Quines són les barreres clau per a l’entrada en electrònica?

La indústria de l'electrònica inclou l'electrònica de consum, l'electrònica especialitzada per a altres indústries i components com ara els semiconductors. Les barreres d’entrada són específiques a cada part de la indústria. Aquestes barreres fan que sigui costós o feixuc que les noves empreses entrin al mercat i protegeixen les empreses establertes de la competència. La presència d’aquestes barreres i la manca de competència que es tradueix permeten a les empreses establertes fixar preus més alts, cosa que limita la demanda.

Barreres d’entrada a la indústria electrònica

Economies d’escala i abast

L’electrònica de consum amb popularitat massiva és més susceptible a les economies d’escala i abast com a barreres. Les economies d’escala signifiquen que una empresa establerta pugui produir i distribuir fàcilment unes quantes unitats més de productes existents de manera barata perquè els costos generals, com ara la gestió i els béns immobles, es reparteixen en un gran nombre d’unitats. Una petita empresa que intenta produir aquestes mateixes poques unitats ha de dividir els costos generals pel seu nombre relativament reduït d’unitats, fent que cada unitat sigui molt costosa de produir.

De la mateixa manera, les economies d’abast donen avantatge a les empreses establertes perquè poden utilitzar les seves màquines i instal·lacions existents per llançar nous productes. Si Apple (AAPL), per exemple, volia llançar un nou dispositiu, l'empresa podria utilitzar el seu personal de màrqueting, fàbriques i altres instal·lacions existents per donar suport al llançament. Els costos variables associats al llançament del nou producte d’Apple serien els mateixos costos variables que s’enfronten les noves empreses, però el cost global per unitat per Apple seria menor ja que la nova empresa hauria d’assumir els costos fixos del personal assalariat i l’espai llogat.

Recerca, desenvolupament i producció intensiva de capital

La investigació, el desenvolupament i la producció intensiva de capital són més típicament les barreres d’entrada en l’àmbit dels semiconductors i l’electrònica no consumidora. Si bé els consumidors poden acceptar productes electrònics senzills i genèrics, les empreses demanen productes electrònics especialitzats en les seves indústries, que necessiten una investigació i desenvolupament més intensos.

Les empreses de semiconductors existents han invertit milers de milions de dòlars en desenvolupar patents i adquirir tecnologia d’avantguarda. Les noves empreses es veuen obligades a llicenciar els processos i la tecnologia de les empreses establertes o a lligar capital per intentar igualar les capacitats de les empreses establertes.

Costos de commutació elevats i fidelització de marca

Al conjunt de la indústria electrònica, els alts costos de commutació dels clients i la fidelització de la marca són barreres habituals per a l’entrada. Els costos de commutació que es produeixen naturalment inclouen la dificultat d’aprendre a utilitzar els productes d’una nova empresa i instal·lar nous electrònics en una empresa o casa.

Les empreses electròniques establertes poden generar estratègicament els costos de commutació per retenir els clients. Aquestes estratègies poden incloure contractes de costos i complicats de rescindir o emmagatzematge de dades i de programari que no es poden transferir a nous dispositius electrònics. Això és freqüent a la indústria dels telèfons intel·ligents, en què els consumidors poden pagar despeses de baixa i afrontar el cost d’aconseguir aplicacions quan tinguin en compte els proveïdors de serveis de telefonia.

Com en moltes altres indústries, la lleialtat de la marca manté els compradors que tornen a una empresa amb la qual tenen associacions positives, i les noves empreses han d’invertir molt per complir anys de publicitat i experiència d’usuari.