Què es fa "als Estats Units

"Made in the USA". És una etiqueta que evoca el patriotisme, porta una promesa de qualitat i no expressada i té un compromís polític de seguretat laboral per als treballadors nord-americans. També és més complex i difícil de definir del que es podria esperar. La definició oficial establerta per la Comissió Federal del Comerç (FTC) exigeix ​​que un producte anunciat com "Made in the USA" es faci completament o pràcticament íntegrament als Estats Units. Els detalls sobre què significa això s’expliquen en un document de 40 pàgines titulat "Complir amb l’estàndard Made in the USA".

La Norma

A excepció de l’automòbil, el tèxtil, la llana i els productes de pell, no hi ha cap llei que exigeixi la divulgació del percentatge del contingut d’un producte realitzat als Estats Units. Les empreses que decideixin fer aquestes comunicacions han de seguir els estàndards establerts a la política "Fets als Estats Units" de la FTC. La definició de la política dels Estats Units inclou els 50 estats, el districte de Columbia i els territoris i possessions dels Estats Units. La definició subjacent de la norma exigeix ​​que "totes les parts i processaments significatius que entren en el producte han de ser d'origen nord-americà. És a dir, el producte no hauria de contenir cap contingut estranger, ni menyspreable".

El muntatge o el processament final del producte ha de tenir lloc als Estats Units. La Comissió també planteja altres factors, com ara la quantitat dels costos totals de fabricació del producte que es poden assignar a les peces i processament dels Estats Units i fins a quin punt s’elimina qualsevol contingut estranger del producte acabat. En alguns casos, només una petita part del cost total de fabricació és atribuïble a processament estranger, però aquest processament representa una quantitat important del processament global del producte. El mateix pot passar per a algunes parts estrangeres.

Les directrius utilitzen com a exemple una graella de gas venuda als Estats Units. Si s'importen de Mèxic els poms i tubs, que són components menors de la graella, el producte encara pot incloure l'etiqueta "Made in the USA". D'altra banda, una làmpada feta amb una base importada no s'aconsegueix, ja que la base és un component significatiu del producte acabat. Determinar si un producte compleix els estàndards hauria d’incloure també una avaluació del cost de fabricació del producte, inclosos els materials i la mà d’obra.

Reclamacions qualificades i comparatives

Els productes que no compleixin els requisits per a una reclamació no qualificada poden optar per anunciar el percentatge del seu contingut procedent dels Estats Units o el fet que s'hagin muntat als Estats Units. "Montats als EUA" o "Fabricats als EUA de peces nacionals i importades" són exemples de reclams qualificats.

Per tal de reclamar el muntatge als Estats Units, les normes exigeixen que l’element es transformi “substancialment” pel procés de fabricació. Per aquesta raó, els articles que es fabriquen a l'estranger, s'importen i s'uneixen a través d'un senzill muntatge de "tornavís" no solen acollir-se a una reclamació de "Muntada als EUA".

Els anunciants interessats a comparar els seus productes amb els productes de la competència mitjançant reclamacions com ara "Utilitzem més contingut dels Estats Units que qualsevol fabricant de telèfons mòbils" també han de complir les normes indicades. En particular, la diferència entre els productes ha de ser substancial.

No és tan senzill

La varietat de distincions potencials requereix un conjunt complex de pautes. La superposició de normatives sobre aquest tema augmenta més confusió. Per exemple, la Llei d’identificació de productes de fibra tèxtil i la Llei d’etiquetatge de productes de llana ordenen que els productes tèxtils, de llana i de pell revelin el percentatge del seu contingut procedent als Estats Units. L'American Automelling Labelling Act té requisits similars per als vehicles.

El govern dels Estats Units té un estàndard completament diferent quan es tracta dels articles que compra. Segons la Buy American Act, un determinat producte ha de "ser fabricat als EUA de més del 50% de parts nord-americanes per ser considerat fabricat als Estats Units amb finalitats de contractació pública".

L’agència duanera nord-americana també té un conjunt de requisits relatius a les mercaderies importades. Sota aquests requisits, "si un producte és d'origen estranger (és a dir, s'ha transformat substancialment a l'estranger), els fabricants i comercialitzadors també s'han d'assegurar que satisfan l'estatut de marques duanes i les regulacions que exigeixen que aquests productes estiguin marcats amb un país estranger. D'altra banda, la duana requereix que el país d'origen estranger estigui precedit de "Fabricat", "Producte de", o paraules de significat similar quan aparegui al producte qualsevol ciutat o lloc que no sigui el país d'origen. "

L’aplicació és un altre problema. La FTC no té esforços proactius per assegurar el compliment de les directrius d’etiquetatge. Més aviat, l'execució es basa en respondre a queixes específiques. A les parts agreujades se'ls demana que es posin en contacte amb "la Divisió d'Execució, l'Oficina de Protecció del Consumidor, la Comissió de Comerç Federal, el Fiscal General de l'estat o el Better Business Bureau". També podeu demandar a l’empresa presentant una reclamació fraudulenta si podeu demostrar que l’heu danyat. El gran nombre d'entitats potencials amb les quals podeu presentar una queixa suggereix que aconseguir satisfacció pot ser una tasca amb una magnitud de dificultat similar al compliment de les mateixes regles.

Per què són importants les etiquetes

Una etiqueta legítima "Made in the USA" evoca una sensació instantània de nacionalisme i orgull, a més d'un nivell de qualitat implicat i la promesa de llocs de treball ben pagats per als ciutadans nord-americans. La llarga història de la disminució del sector fabril dels Estats Units i l'efecte perjudicial sobre l'ocupació dels Estats Units de la subcontractació de llocs de treball de fabricació a països del tercer món ha donat lloc a un alt nivell d'emoció i sensibilitat al voltant d'aquest tema.

Les etiquetes que es diuen "Made in China" o altres països sovint estan associades a la disminució de la classe mitjana nord-americana i a uns nivells més baixos de seguretat i seguretat, així com a les condicions de treball inferiors i a la cobdícia corporativa. Des del punt de vista del màrqueting, l’etiquetatge té poder.

La línia de fons

La producció interna o la producció estrangera també és un problema de seguretat nacional. Si bé les samarretes d’importació econòmiques, d’acer i d’electrònica poden resultar atractives per a la cartera, hi ha preguntes reals sobre com els Estats Units farien el volum necessari de tancs, canons, aeronaus i electrònica sensible en cas que les nacions que ara es basa en les seves importacions de cop convertir-se en adversaris. Si bé la propagació de la globalització ha donat lloc a una economia global interconnectada, hi ha diverses raons per les quals una minoria afectada de la població del país creu fortament en el mantra: "Si la vens aquí, construeix-la aquí".