Per què es pot morir el Duopoly digital Facebook-Google

Per primera vegada en anys, la tecnologia es concreta amb Facebook Inc. (FB) i Google Alphabet Inc. (GOOGL) de Google, després d’haver obtingut el títol de "el duopoly digital", podrien veure la seva part del mercat publicitari digital nord-americà decaient, ja que reportat pel Wall Street Journal.

El Facebook de Mark Zuckerberg ha vist disminuir el 558% de les accions durant els últims cinc anys, mentre que les accions de Google gegants de la cerca han retornat el 96% als accionistes en el mateix període i l’índex S&P 500 ha augmentat un 75, 4%. Tot i que les accions de Facebook només han estat cotitzant als mercats públics des del 2012, les accions de Google han sobrepassat el 900% des del 2004 i el preu inicial d’oferta pública (IPO) de 85 $.

Jugadors més petits establerts per obtenir una quota de mercat

Un recent informe de la companyia de recerca de mercat eMarketer suggereix que, ja que els antics líders del mercat són reptats per un nombre creixent de rivals, com ara el gegant de comerç electrònic Amazon.com Inc. (AMZN) i la plataforma de mitjans socials Snap Inc. (SNAP), la les empreses combinades continuaran perdent dòlars publicitaris davant els competidors, fins i tot a mesura que l’oportunitat total augmenti. Tot i que els dos continuen sent els líders clars del mercat, sense que hi hagi cap altre competidor que superi el 5% del mercat, el seu duopolisme en desgraciació podria presentar riscos per a les rendiments, els ingressos i el creixement de les accions dels gegants a llarg termini. (Vegeu també: Facebook i els dies de Google són numerats: Soros. )

"Les dues companyies capturaran un 56, 8% combinat de la inversió en anuncis digitals dels Estats Units el 2018, baixant del 58, 5% de l'any passat", segons l'informe d'eMarketer. "Els jugadors més petits com Amazon i Snapchat experimenten un creixement més ràpid del que s'esperava". La previsió prèvia de la firma de recerca al setembre preveia que tant Google com Facebook registrarien un lleuger augment de la quota total de mercat per al 2018.

Com que la despesa total d'anuncis digitals als Estats Units s'ha de reduir prop del 19% fins als 107 mil milions de dòlars aquest any, els negocis publicitaris de Google creixeran del 15% fins als 39.92 milions de dòlars, mentre que es preveu que Facebook creixi del 17% als 21.000 milions de dòlars. Al mateix temps, s’espera que Amazon creixi els seus dòlars publicitaris digitals del 64% fins als 2.89 mil milions de dòlars, cosa que reflecteix el 2, 7% del mercat total. D’aquí a dos anys, eMarketer projecta que el minorista superarà el Jurament de Verizon Communications Inc. (VZ) i Microsoft Corp. (MSFT), per assolir el tercer lloc amb un negoci publicitari de 6.400 milions de dòlars.

A mesura que els preus dels anuncis de News Feed de Facebook arriben al seu límit, la seva plataforma d’Instagram hauria de ser la seva gràcia estalviadora i "convertir-se ràpidament en el motor que impulsa el creixement per al conjunt", va escriure la directora de prediccions de eMarketer, Monica Peart. Snap, que ha vist la seva lluita en borses des de la seva OIP fa un any per temors de l’augment de la popularitat d’Instagram, s’espera que els seus ingressos publicitaris digitals nord-americans un 82% fins a superar l’1 mil milions de dòlars el 2018, portant la seva quota total a l’1%.

Tanmateix, les coses no semblen tan bones per a Jack Dorsey Twitter Inc. (TWTR), que es preveu que caigui un 4, 9% els ingressos publicitaris digitals nord-americans a 1.12 mil milions de dòlars aquest any abans de tornar al creixement el 2019.

L’informe de eMarketer arriba enmig de la tensió creixent entre les marques i el "duopoly digital", que ha estat criticat per no haver atès la preocupació amb els clients, incloent desfer-se d’anuncis inapropiats i arreglar discrepàncies de mesurament. Google i Facebook també han vist les seves imatges embrutades per mitjans de comunicació, activistes, usuaris propis i altres que demanen una regulació més estricta entorn de diversos temes com els efectes negatius dels mitjans socials en la joventut i el paper de Rússia en la difusió de la desinformació per influir en la Cursa presidencial dels Estats Units 2016

El Facebook de Zuckerberg ha vist caure les seves accions aquesta setmana, amb el dilluns el principal descens d'un dia en quatre anys, quan es van produir notícies sobre un escàndol de la firma d'anàlisi de dades Cambridge Analytica. L'empresa ha treballat amb la campanya de Trump mitjançant la informació obtinguda de manera indeguda a 50 milions d'usuaris de Facebook. Molts al carrer esperen que el govern i els usuaris de la plataforma tinguin una ombra greu en la història de creixement a llarg termini de l'empresa. (Vegeu també: Com trituren els rivals el Facebook-Google Duopoly. )