Per què Facebook és la més gran amenaça del Tron d’ingressos d’anuncis de Google (FB, GOOG)

Google (GOOG) va néixer el 1998. El que va seguir va ser un ràpid ascens al primer lloc dels motors de cerca, que la companyia encara no ha abandonat. Durant els anys intervinguts, molts cercadors esperaven suplantar Google al capdamunt del podi o, com a mínim, oferir al legítim certament de competència legítima. Quan Google va llançar per primera vegada, la majoria d’usuaris web, dels quals hi havia una fracció minúscula respecte al 2015, van utilitzar alternatives com Lycos i AltaVista per realitzar cerques. Tanmateix, aquestes empreses van quedar ràpidament obsoletes a mesura que els usuaris gravitaven al disseny senzill i a la interfície fàcil de Google. Altres competidors, com Yahoo (YHOO) i MSN, van aconseguir aferrar-se a les petites quotes de mercat a mesura que Google creixia sense restriccions, mentre que desafiants posteriors, com Bing, han intentat sense èxit abandonar Google i situar-se com el motor de cerca. la majoria d’usuaris web.

Tot i que desenes de motors de cerca han intentat, i han fallat espectacularment, competir amb Google, una empresa s’ha posicionat a partir del 2015 com a formidable desafiador del gegant del motor de cerca. Irònicament, aquesta empresa, encara que està fermament arrelada a la indústria del punt-com, no és un motor de cerca en absolut. Tot i això, es tracta d’una empresa que tothom ha sentit a parlar i la majoria d’usuaris d’internet la visiten regularment: Facebook (FB).

Com competeixen Facebook i Google

A primera vista, classificar Facebook com a competidor directe a Google pot semblar estrany. Al cap i a la fi, els dos llocs web serveixen finalitats completament diferents per als usuaris finals. Un és un motor de cerca, mentre que l’altre és una xarxa social. Els navegants web s’utilitzen un per cercar informació específica i l’altre per fer xarxa amb amics, familiars i coneguts professionals, o per a molts usuaris de Facebook, per auto-promocionar-se, fer una crònica detallada de la seva vida diària i publicar milers d’imatges.

Per entendre per què Facebook és l’únic competidor real de Google, heu d’estar familiaritzat amb el model utilitzat per ambdues empreses per guanyar diners. Com la majoria de la gent sap, Google no fa res quan una persona l'utilitza per cercar la capital de Nova Hampshire o per trobar indicacions cap a la casa Waffle més propera. De la mateixa manera, Facebook no fa cap centenari quan un usuari inicia la sessió i anuncia al món què ha menjat per esmorzar ni tan sols quan un nou membre es registri en un compte. Per a la gran majoria dels usuaris, Google i Facebook ofereixen els seus serveis de forma gratuïta.

La manera en què Google i Facebook acumulen milions de dòlars en ingressos cada any és carregant comuns càrrecs per als anunciants per posar els seus productes o serveis davant les hordes d'usuaris de les dues empreses. Cada dia, els cercadors de Google i els pòsters de Facebook només generen ingressos de manera indirecta; com més visitants rebin els llocs, més demanda és per als anunciants, la qual cosa es tradueix en un palanqueig i una capacitat de cobrar més pels anuncis.

Durant la major part del segle XXI, Google ha dominat el mercat publicitari en línia amb el seu programa d’AdWords. Els anunciants aprofiten l’abast enorme de Google entre els cercadors web pagant l’empresa per conduir trànsit als seus llocs web. El model tradicional d'AdWords és de pagament per clic; Google mostra el missatge d’un anunciant entre una llista de resultats patrocinats d’una cadena de cerca determinada i l’anunciant paga per cada usuari que faci clic a l’anunci. Com més competitives i lucratives siguin les paraules clau, més càrrecs de Google per anunci.

Publicitat orientada a Facebook

A partir del final dels anys 2000, Facebook es va adonar que podia empinar els seus milions de visitants diaris en el mateix tipus d’ingressos publicitaris. La xarxa social va llançar el seu programa Facebook Ads, que permet als anunciants pagar els seus missatges a la publicació de notícies dels usuaris. Mentre que els anunciants de Google s’orienten als usuaris basats en cadenes de cerca específiques, les empreses que fan publicitat a Facebook s’orienten a persones basades en informació específica dels seus perfils. Per exemple, un usuari de Facebook que publica molt sobre esports pot veure molts anuncis relacionats amb l’esport al seu feed de notícies.

A partir del 2015, Google continua sent el líder en màrqueting en línia, però Facebook avança molt. Molts anunciants han canviat, considerant els seus principals motius els grans costos i el model confús de Google. Tot i que el motor de cerca després del motor de cerca ha fallat en els seus intents de convertir-se en un competidor real de Google, un altre gegant d'Internet de fora del món de la cerca tanca a un ritme impressionant.