Una ullada a les despeses publicitàries de Coca-Cola

La Coca-Cola Company (NYSE: KO) és líder mundial en la indústria de les begudes que ofereix centenars de marques, incloent begudes refrescants, sucs de fruita, begudes esportives i altres begudes. És natural que la quantitat de dòlars publicitaris que gasta la marca sigui alta donada la seva reputació.

Compres per emportar

• Coca-Cola és una marca i nom de la llar reconeguts mundialment, però encara competeix amb altres marques i fabricants de begudes.
• Coca-Cola és el major consumidor de publicitat i màrqueting mundial de qualsevol altre productor de begudes refrescants.
• El 2018, la companyia va gastar un enorme valor de 5.800 milions de dòlars en publicitat mundial, i va reduir la despesa a prop de 2.000 milions de dòlars al seu proper rival PepsiCo.

Coca-Cola: Breu història

L’èxit inicial de Coca-Cola va venir amb la beguda refrescant que va convertir-se en un nom de la llar i que data del 1886. Fins i tot llavors, la marca va estar al capdavant del pensament del seu creador, el farmacèutic Dr. John Pemberton, que va combinar el cacau amb el nou kola. i aigua carbonatada per a beure una font de soda. El seu comprador i soci, Frank Robinson, va percebre que dos Cs serien millors per a la marca i, per tant, va néixer el nom Coca-Cola.

A causa del caràcter altament competitiu de la indústria de begudes, les grans marques com Coca-Cola han de fer grans despeses en campanyes publicitàries multicanal. Això significa que si Coca-Cola no fa publicitat constantment, perdrà quota de mercat per a altres grans competidors, com PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP). Això ha tingut més que mai, ja que les begudes ensucrades estan en caiguda, a causa de problemes de salut, deixant que les marques de refrescos amplifiquin la seva creativitat per mantenir-se davant dels consumidors.

Això impulsa una mena de carreres d’armes publicitàries, on les grans marques del sector de les begudes intenten despendre els competidors per intentar solidaritzar-se i guanyar quota de mercat.

El compromís de Coca-Cola amb la despesa en publicitat

Coca-Cola aposta anualment per grans despeses d’anuncis. El 2018, el fabricant de begudes va gastar uns 5.8 mil milions de dòlars increïbles en publicitat i màrqueting globals, o el 18, 3% dels ingressos en l'exercici 2018, un augment lleugerament dels 4.000 milions de dòlars el 2017.

Aquesta gran despesa publicitària ha permès a Coca-Cola obtenir un avantatge competitiu en àrees clau. La seva despesa publicitària i la seva estratègia l’han ajudat a introduir amb èxit nous productes al mercat, a augmentar la consciència de marca i l’equitat de la marca entre els consumidors, augmentar el coneixement i l’educació dels consumidors i augmentar les vendes en general.

Comparació amb els competidors del sector de les begudes

Coca-Cola ha superat amb escreix la gran part de la seva competència pel que fa a despeses publicitàries en els últims tres anys.

En comparació amb la despesa anual de Coca-Cola, el seu principal competidor va gastar 4, 2 bilions de dòlars en publicitat i màrqueting global, o el 6, 5% dels ingressos en l'exercici 2018. El tercer competidor de la indústria, el Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS), el propietari de les populars begudes Dr. Pepper and Snapple, va gastar només 500 milions de dòlars el 2018, que ha estat bastant estàtic al llarg dels anys.

Al llarg del primer trimestre del 2019, el valor de la marca de Coca-Cola va arribar als 80.900 milions de dòlars. És la quota de mercat, almenys als EUA és del 42, 5%.

Comparació amb les empreses líquides sobre alcohol

De forma similar a la indústria de les begudes, cerveseres líders com Anheuser-Busch també han trobat una correlació directa amb la despesa publicitària i la quota de mercat. El 2018, Anheuser-Busch va gastar 1.500 milions de dòlars en anuncis globals. Tot i que la despesa publicitària té una correlació directa amb la quota de mercat, en realitat no augmenta la mida del mercat global.

Per exemple, si un consumidor ja ha pres la decisió de comprar cervesa, la seva preferència de marca es pot veure influïda en la publicitat. La despesa publicitària a la indústria alcohòlica, similar a la despesa publicitària de la indústria de begudes en què opera Coca-Cola, no indueix els consumidors a comprar un refresc o una cervesa si no n’haguessin volgut adquirir.

Això afavoreix la importància de la despesa en anuncis a la indústria de les begudes, on les marques han de despendre les marques de competidors de manera que els consumidors que ja busquen un refresc se’ls indueixi a comprar un Coke a un Pepsi.

La despesa publicitària tant en la indústria alcohòlica com en la indústria de les begudes no influeix en les decisions de compra dels consumidors que ja no participen en aquestes indústries.