6 Marques icòniques que ja no existeixen

El branding és de bona qualitat per tenir qualsevol empresa, però una marca recognoscible no sempre és igual d’èxit. Moltes marques domèstiques ja no existeixen, caient preses a la fallida o l'adquisició.

Quan una marca deixa d'existir, es pot produir una mala gestió combinada amb la pressió de la indústria. Prenem per exemple Blockbuster Video, que va sucumbir a un deute excessiu i a Tower Records, que va ser afectat per la creació de botigues de música en línia, com iTunes.

Pan Am

Pan Am es va fundar el 1927 i solia ser la companyia aèria internacional més gran dels Estats Units. La companyia va ser coneguda com a innovadora de la indústria i va ser la primera companyia aèria que va oferir sistemes de reserva informatitzats i jet jumbo.

El 1998, el negoci es va veure afectat negativament pel bombardeig Lockerbie. El vol 103 de Pan Am va esclatar a tan sols 38 minuts després d’enlairar-se a Lockerbie, Escòcia, i va matar 747 persones a l’aire i 11 més a terra. Abans hi havia problemes. Després de la guerra del Golf Pèrsic, el 1991, Pan Am mai no es va poder recuperar com a companyia aèria. Poc després de la guerra, l’aerolínia va imposar la prohibició als passatgers iraquians de tot el món per l’amenaça de terrorisme.

Han passat més de 20 anys des que l’empresa ha volat un avió, però el seu logotip continua imprès en moneders i samarretes. Fins i tot va ser el tema d'un programa de televisió a ABC, anomenat Pan Am, protagonitzat per Christina Ricci.

Tower Records

Tower Records va ser pioner en el concepte de la botiga minorista de música de grans caixes. El que va començar com un desenfocament d'una farmàcia familiar a Sacramento, Califòrnia, el 1960, Tower Records, en el punt àlgid, tenia unes 200 botigues en 15 països. La companyia té una de les marques més emblemàtiques de la indústria musical, però va caure presa de la fallida a causa del deute excessiu, la pirateria musical i la creació d’iTunes.

L'empresa va presentar la seva fallida el 2004, però el seu llegat de la marca continua essent la inspiració de la pel·lícula "Empire Records". La pel·lícula va ser escrita per un antic empleat de Tower Records.

Circuit Ciutat

Circuit City va ser fundada el 1949 i va ser una vegada el minorista d'electrònica número dos darrere de Best Buy. Tot i que, mentre el món augmentava les seves despeses en electrònica, la companyia s’enfrontava a problemes financers. El Circuit City va fer fallida el 2008.

Fronteres

Fronteres era una llibreria de grans caixes amb ubicacions a tot EUA i a l'estranger. A diferència dels seus competidors, la companyia no va poder trobar tracció en l'entorn digital canviant, i va presentar la seva fallida el 2011.

Fronteres, creada a Ann Arbor, Mich., El 1971, va tancar totes les seves ubicacions al detall i va vendre la seva llista de fidelització de clients, que contenia milions de noms, al competidor Barnes & Noble per 13, 9 milions de dòlars. Les ubicacions de les fronteres han estat adquirides i repuestes per altres grans distribuïdors.

Blockbuster Video

Blockbuster Video es va fundar el 1985 i va ser al mateix temps la marca més recognoscible de l’espai de lloguer de vídeos. La companyia es va imposar amb un deute de més de mil milions de dòlars i no va poder fer la transició cap a la digital. Blockbuster va presentar una fallida el 2010 i ha estat substituït per Netflix i altres serveis digitals.

Pets.com

Pets.com va ser una de les majors empreses de subministrament de mascotes en línia i també va ser una de les empreses més famoses de punts de companyia que van plegar durant la crisi tecnològica del 2000. L’empresa va passar d’oferta pública inicial (IPO) a liquidació en menys de 300 dies.

La companyia va ser més coneguda per la seva mascota de titelles de mitjons. Avui, l’URL de Pets.com redirigeix ​​els usuaris al lloc web de PetSmart.