Categories d’adòpters
Les categories d’adoptors divideixen els consumidors en segments en funció de la seva voluntat de provar una nova innovació o producte.
Compres per emportar
- Les categories d’adoptors divideixen els consumidors en segments en funció de la seva voluntat de provar una nova innovació o producte.
- Les categories d’adòpters, com a terme, formen part de la teoria de la difusió de les innovacions i s’han aplicat a diversos estudis, com ara màrqueting, estudis organitzatius, gestió del coneixement, comunicacions i estudis de complexitat, entre d’altres.
- La sociòloga Everett Rogers va ser descrita en primer lloc pel llibre de referència Diffusion of Innovations en 1962.
Comprensió de les categories d’adòpters
Les categories d’adòpters, com a terme, formen part de la teoria de la difusió de les innovacions i s’han aplicat a diversos estudis, com ara màrqueting, estudis organitzatius, gestió del coneixement, comunicacions i estudis de complexitat, entre d’altres.
El sociòleg Everett Rogers, el sociòleg Everett Rogers, es va descriure per primera vegada a les categories adoptants i es va descriure al llibre de referència Diffusion of Innovations .
Rogers va identificar les característiques clau de cada categoria adoptant, com ara el fet que els adoptants primerencs tenen el major nivell de lideratge entre les categories adoptants, mentre que els retardats probablement siguin més vells, conservadors i més conscients del preu. El concepte de categories d’adoptors s’utilitza àmpliament en el màrqueting actual, especialment per a nous productes o serveis revolucionaris. Per exemple, les categories adoptants són especialment rellevants per a l’anàlisi de les xarxes socials.
Categories d’adòpters: Característiques
A les categories d’adopció de Roger, reconeix que no tothom té la mateixa motivació per adoptar noves tecnologies.
- Innovadors: aquestes persones adopten noves idees o noves tecnologies simplement perquè són noves. Els innovadors acostumen a arriscar-se amb més facilitat i són els més aventurers.
- Primers adoptants: Aquest grup tendeix a crear opinions que impulsin les tendències. No són diferents als innovadors en la rapidesa amb què es prenen les noves tecnologies i idees, però estan més preocupats per la seva reputació per estar per davant de la corba.
- Majoritat primerenca: si una idea o una altra innovació entra en aquest grup, sol adoptar-se àmpliament abans de molt de temps. Aquest grup pren decisions sobre la base de la utilitat i dels avantatges pràctics per a la frescor.
- Majoritat tardana: la majoria tardana comparteix alguns trets amb la majoria anticipada, però és més prudent abans de cometre's, necessitant més presa de mà a mesura que s’adoptin.
- Laggards: Aquest grup s’adapta poc a les noves idees o tecnologia. Solen adoptar-se només quan es veuen obligats a, o perquè tots els altres ja ho tenen.
Quan es comparen aquests grups, la progressió de l'adopció és gradual i lògica. La majoria de venedors i desenvolupadors de negocis creuen que la superació de la bretxa entre els primers adoptants i la majoria primerenca és la seva tasca més preocupant. Representa un canvi fonamental en el comportament d’adoptar alguna cosa, perquè és nou i fresc i, a continuació, avançar a jutjar i adoptar una mica d’innovació perquè és valuós, útil i productiu. En el cas de la majoria primerenca, la fredor pot ser un perjudici.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.