Pressupost publicitari

Què és un pressupost publicitari

Un pressupost publicitari és una estimació de les despeses promocionals de l'empresa durant un període de temps determinat. Més important, són els diners que una empresa està disposada a reservar per assolir els seus objectius de màrqueting. Quan crei un pressupost publicitari, una empresa ha de ponderar el valor de despesa d’un dòlar publicitari respecte al valor d’aquest dòlar com a ingressos reconeguts.

Els millors pressupostos i campanyes publicitàries se centren en les necessitats dels clients i resoldre els seus problemes, no en problemes de la companyia com una reducció de sobrecost.

Comprendre un pressupost publicitari

Un pressupost publicitari forma part del pressupost general de vendes o màrqueting de l'empresa que es pot considerar com una inversió en el creixement d'una empresa. Els millors pressupostos i campanyes publicitàries se centren en les necessitats dels clients i resoldre els seus problemes, no en problemes de la companyia com una reducció de sobrecost.

Consideracions especials: pressupost i objectius publicitaris

Abans de decidir un pressupost publicitari específic, les empreses haurien de prendre determinacions per assegurar-se que el pressupost s'ajusta als seus objectius de promoció i màrqueting:

• Consumidor objectiu : conèixer el consumidor i tenir el seu perfil demogràfic pot ajudar a gastar publicitat.
• El tipus de suport que és el millor per al consumidor objectiu : la publicitat per mòbil o per internet –a través de mitjans socials– pot ser la resposta, tot i que els mitjans tradicionals, com ara la impressió, la televisió i la ràdio poden ser els millors per a un determinat producte, mercat o consumidor objectiu. .
• Enfocament adequat per al consumidor objectiu : En funció del producte o servei, cal considerar si apel·lar a les emocions o intel·ligència del consumidor és una estratègia adequada.
• Benefici previst de cada dòlar de despesa publicitària : Aquesta pot ser la pregunta més important a respondre, així com la més difícil.

Pressupostos publicitaris: quant és suficient?

Les empreses poden determinar el nivell per definir el seu pressupost publicitari de diverses maneres diferents, cadascuna de les quals té els seus positius i negatius:

1. Despesa el màxim possible : aquesta estratègia, que deixa de banda els diners suficients per finançar les operacions, és popular entre les empreses que inicien una rendibilitat positiva de la inversió publicitària. La clau és anticipar quan l'estratègia començarà a mostrar rendiments disminuïts i saber quan cal canviar estratègies.
2. Assigna un percentatge de vendes : és tan senzill com assignar un percentatge específic en funció del total de vendes brutes o vendes mitjanes de l'any anterior. És habitual que una empresa gasti entre el 2% i el 5% dels ingressos anuals en publicitat. Aquesta estratègia és senzilla i segura, però es basa en el rendiment anterior i pot no ser l’opció més flexible per a un mercat canviant. També suposa que les vendes estan directament relacionades amb la publicitat.
3. Despesa en què gasta la competència : és tan senzill com respectar la mitjana de la indústria per costos publicitaris. Per descomptat, cap mercat no és exactament el mateix i és possible que aquesta estratègia no sigui prou flexible.
4. Pressupost basat en objectius i tasques : Aquesta estratègia, en què determineu els objectius i els recursos necessaris per assolir-los, té avantatges i avantatges. Per contra, aquest pot ser el mètode de pressupost més dirigit i el més eficaç. Per la seva banda, pot ser costós i arriscat.

Compres per emportar

• Un pressupost publicitari és una estimació de les despeses promocionals de l'empresa durant un període de temps determinat.
• Quan crei un pressupost publicitari, una empresa ha de ponderar el valor de despesa d’un dòlar publicitari respecte al valor d’aquest dòlar com a ingressos reconeguts.
• Conèixer el consumidor i tenir el seu perfil demogràfic pot ajudar a gastar publicitat.

Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.

Termes relacionats

Com funciona la publicitat per sota de la línia La publicitat per sota de la línia és una estratègia publicitària en què es promou un producte en suports diferents a la ràdio, la televisió, les cartelleres, la impressió i el cinema. més Pressupost promocional Un pressupost promocional es destina als diners per promoure els productes o creences de l'empresa o organització. més Despeses de publicitat: el que heu de conèixer Els costos de publicitat són una categoria de la comptabilitat financera que cobreix les despeses associades a la promoció d'una indústria, entitat, marca, producte o servei. més Com funcionen els plans de màrqueting Un pla de màrqueting és un document operatiu que descriu l'estratègia de divulgació i publicitat de l'organització per a un mercat objectiu. més Micromarketing: publicitat centrada en un grup específic de clients El micromarketing és un enfocament a la publicitat que tendeix a orientar-se a un grup específic de persones en un mercat de nínxol. Amb el micromàrqueting, productes o serveis es comercialitzen directament a un grup de clients destinatari. més Què és la publicitat empresarial? La publicitat empresarial és un esforç de màrqueting dirigit a altres negocis en lloc de consumidors individuals. més Enllaços de socis