Màrqueting d’afiliació
El màrqueting d’afiliació és un model publicitari en què una empresa compensa els editors de tercers per generar trànsit o conduir als productes i serveis de l’empresa. Els editors de tercers són afiliats i la taxa de comissió els incentiva a trobar formes de promocionar l'empresa.
Internet ha augmentat el protagonisme del màrqueting d’afiliació. Amazon va popularitzar la pràctica creant un programa de màrqueting d’afiliació pel qual llocs web i blocaires van posar enllaços a la pàgina d’Amazon per a un producte revisat o discutit per rebre taxes de publicitat quan es realitza una compra. En aquest sentit, el màrqueting d’afiliació és essencialment un programa de màrqueting de rendiment en què l’acte de vendre es subcontracta a través d’una vasta xarxa.
Segons Business Insider, el 15% dels ingressos de comerç electrònic es poden atribuir al màrqueting d’afiliació.
Comprensió del màrqueting d’afiliació
El màrqueting d’afiliació és anterior a Internet, però és el món del màrqueting digital, l’analítica i les galetes que l’han convertit en una indústria d’un mil milions de dòlars. Una empresa que gestiona un programa de màrqueting d’afiliació pot fer un seguiment dels enllaços que aporten oportunitats i, mitjançant analítiques internes, veure quants es converteixen en vendes.
Un comerciant de comerç electrònic que vulgui arribar a una base més àmplia d’usuaris d’Internet i els compradors poden contractar una filial. Una filial podria ser propietària de diversos llocs web o llistes de màrqueting per correu electrònic; com més llocs web o llistes de correu electrònic tingui un afiliat, més ampla és la seva xarxa. L’afiliada contractada comunicarà i promou els productes que s’ofereixen a la plataforma de comerç electrònic a la seva xarxa. L’afiliat ho fa mitjançant la implementació d’anuncis de bandera, anuncis de text o enllaços en els seus llocs web de propietat múltiple o per correu electrònic a la seva clientela. Les empreses utilitzen anuncis en forma d’articles, vídeos i imatges per cridar l’atenció de l’audiència sobre un servei o producte.
Els afiliats redirigeixen els visitants que fan clic en un d’aquests enllaços o anuncis al lloc de comerç electrònic. Si adquireixen el producte o servei, el comerciant de comerç electrònic acredita el compte de l’afiliat amb la comissió acordada, que podria ser del 5% al 10% del preu de venda.
L’objectiu d’utilitzar un comercialitzador d’afiliació és augmentar les vendes — una solució guanyadora per al comerciant i l’afiliat.
Compres per emportar
- El màrqueting d’afiliació és un esquema de màrqueting en què una empresa compensa els socis afiliats per negocis creats a partir de les tàctiques de màrqueting de l’afiliada.
- Les empreses solen pagar per venda i menys freqüentment per clic o impressió.
- A mesura que la tecnologia evoluciona, cada vegada és més fàcil per als defraudadors generar diversos clics i impressions mitjançant el programari.
- Les empreses utilitzen formes innovadores per evitar els intents fraudulents de conduir negocis.
Avantatges i desavantatges del màrqueting d’afiliació
L’empresa publicitària estableix els termes d’un programa de màrqueting d’afiliació. Abans d’hora, les empreses pagaven en gran mesura el cost per clic (trànsit) o el cost per milla (impressions) en anuncis publicitaris. Una tecnologia va evolucionar i es va centrar en les comissions sobre vendes reals o clients qualificats. Els primers programes de màrqueting d'afiliació eren vulnerables al frau, ja que els programes podrien generar clics, així com les impressions.
Ara, la majoria de programes d’afiliació tenen termes i condicions estrictes sobre com generar oportunitats. També hi ha alguns mètodes prohibits, com ara la instal·lació d’adware o spyware que redirigeixen totes les consultes de cerca d’un producte a la pàgina d’un afiliat. Alguns programes de màrqueting d’afiliació arriben a definir com s’ha de discutir un producte o servei al contingut abans que es pugui validar un enllaç d’afiliació.
Per tant, un programa de màrqueting d’afiliació efectiu requereix certa previsió. Els termes i condicions han de ser ajustats, sobretot si el contracte paga el tràfic més que les vendes. És possible el frau en el màrqueting d’afiliació.
Els afiliats sense escrúpols poden fer servir els noms de domini amb les faltes d’ortografia i obtenir una comissió per a la redirecció. Poden omplir formularis d’inscripció en línia amb informació falsa o robada i poden adquirir AdWords en termes de cerca de la qual l’empresa ja té un rang elevat, etc. Tot i que els termes i les condicions són clars, un programa de màrqueting d’afiliació requereix que algú supervisi els afiliats i faci complir les normes.
A canvi, però, una empresa pot accedir a persones creatives motivades i motivades per ajudar a vendre el seu producte o serveis al món.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.