Ingressos mitjans per unitat (ARPU)
Els ingressos mitjans per unitat són la mesura dels ingressos generats per unitat o usuari. L’ARPU també es coneix com a ingressos mitjans per usuari o ARPU. És una mesura no GAAP que permet a la direcció d’una empresa i als inversors perfeccionar l’anàlisi de la capacitat i el creixement de la generació d’ingressos d’una empresa a nivell per unitat. Generalment es calcula com a ingressos totals dividits pel nombre d’unitats, usuaris o subscriptors.
Comprendre els ingressos mitjans per unitat (ARPU)
Els ingressos mitjans per unitat equivalen als ingressos totals dividits per unitats mitjanes (o usuaris) durant un període. La data de finalització del període no és la data de mesura del denominador, ja que el nombre d'unitats pot fluctuar dins del període. En lloc d'això, normalment es calcula la mitjana del començament del període i el final del període.
Tot i això, el nombre d'unitats o usuaris pot no ser constant durant el període de temps estàndard. Pot variar una mica d'un dia a l'altre, ja que apareixen nous usuaris o els usuaris antics deixen d'aprofitar un servei. Per tant, cal estimar el nombre d’unitats d’un període determinat per tal de donar la xifra ARPU més precisa possible per a aquest període.
Compres per emportar
- Els ingressos mitjans per unitat mesuren els ingressos generats per usuari o unitat.
- Els ingressos mitjans per unitat també es coneixen com a ingressos mitjans per usuari.
- ARPU l'utilitzen empreses de telecomunicacions com Verizon i AT&T.
Càlcul d'ARPU
Per calcular amb precisió l’ARPU, primer cal definir un període de temps estàndard. La majoria de les operadores de telefonia i comunicacions, per exemple, calculen ARPU entre mesos. El total d'ingressos generats durant el període de temps estàndard s'hauria de dividir pel nombre d'unitats o usuaris.
Qui utilitza ingressos mitjans per unitat?
Aquesta mesura s'utilitza en el sector de les telecomunicacions per Verizon, AT&T i d'altres, per exemple, per fer un seguiment de la quantitat d'ingressos generats per un usuari de telefonia mòbil. A la indústria de la telefonia mòbil, ARPU es calcula utilitzant no només els ingressos facturats al client cada mes per les subscripcions dels usuaris, sinó també els ingressos generats per qualsevol trucada entrant que es pagui en el sistema d’interconnexió reguladora.
Empreses de cable com Comcast també divulguen xifres ARPU. Els valors de les mesures obtingudes es poden utilitzar internament i externament com a comparació entre empreses basades en subscriptors i per ajudar en la previsió dels ingressos del servei futurs produïts a partir d’una base de clients.
Relativament noves a l'escena, empreses de mitjans socials com Facebook i Snap, tot i que no basades en subscriptors, informen els números d'ARPU als inversors. La diferència d’aquestes mesures entre ambdues empreses té un poder explicatiu per al gran desfasament de les valoracions. Els ingressos mitjans de Facebook per usuari al tercer trimestre de 2017 van ser de 5, 07 dòlars, mentre que l’ARPU de Snap va ser d’1, 17 dòlars. Les mesures ARPU permeten a les empreses de xarxes socials fer un seguiment de les fonts d’ingressos, normalment generats per la publicitat.
Crítica ARPU
L’ARPU és una mesura de llarga trajectòria útil per a administradors i analistes. Tot i això, una crítica habitual és que no proporciona informació detallada sobre una base d’usuaris. És només una mesura de nivell macro. Per exemple, a l’exemple de Facebook anterior, pot haver-hi desenes o centenars de milions que s’han registrat com a usuaris, però només participen rarament a la plataforma o potser no. La veritable xifra ARPU podria distorsionar-se, i aquesta distorsió podria ser substancial, depenent de quants usuaris no participin regularment, o del tot, a la plataforma.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.