Cambridge Analytica
Cambridge Analytica és una empresa política, d’analítica de dades, publicitat i consultoria basada a Londres, al Regne Unit, a la qual s’acusa d’abastir il·legalment dades de Facebook i d’utilitzar-la per influir en diverses campanyes polítiques. Aquestes campanyes inclouen les del senador nord-americà Ted Cruz i també de Donald Trump, així com la campanya Leave-EU (Brexit), cosa que va suposar la retirada del Regne Unit de la UE. Cambridge Analytica té oficines a Londres, Nova York i Washington DC.
DESENVOLUPAMENT Cambridge Analytica
El lema de la companyia és "Data impulsa tot allò que fem". Es diu que és una empresa de ciències de dades, Cambridge Analytica és una empresa britànica anomenada SCL Group (anteriorment Strategic Communication Laboratories) i es va constituir com a filial nord-americana de SCL . Durant els seus primers dies, es va orientar Facebook i altres plataformes de xarxes socials per publicar anuncis, incloses campanyes polítiques, basades en perfils d’usuaris.
La història d’abastir usuaris de Facebook va començar l’any 2014, quan un professor extern de psicologia de la Universitat de Cambridge va crear una aplicació que va reunir amb èxit les dades personals d’aproximadament 50 milions d’usuaris de Facebook. Tot i que es tractava d'una infracció dels termes del servei de Facebook, les dades recollides suposadament es van transmetre a Cambridge Analytica.
Tot i que la Universitat de Cambridge no té vincles aparents amb Cambridge Analytica, els treballs inicials de recerca referents a aquest projecte es van realitzar en un dels centres de recerca de la Universitat.
El model de Facebook que funcionava aleshores va permetre a una aplicació aprovada recopilar dades d’usuaris personals, així com la d’amics connectats a un usuari dins de la xarxa de Facebook. Així, la informació que es va obtenir voluntàriament de més de 270.000 usuaris de Facebook amb el seu permís va conduir a una cascada de proveïment d'informació per a fins a 50 milions d'usuaris de Facebook que utilitzaven la xarxa connectada. Tot i que Facebook va canviar les regles més endavant i ara desactiva aquesta adquisició de dades basada en xarxa, el dany ja es va fer ja que es van recopilar punts clau de dades que constituïen una gran població.
Utilitzant els punts de dades recollits, Cambridge Analytica va poder crear models que permetessin el perfil psicològic de la varietat d’usuaris, incloses les afinitats polítiques de l’usuari, tant si fos extrovertit com introvertit, i com reaccionaria a una determinada campanya. . Amb aquests models basats en perfils, l'empresa va aconseguir dur a terme diferents campanyes adequades per a diferents tipus d'usuaris, que suposadament van influir en la presa de decisions i les eleccions.
Per exemple, si es va trobar que un usuari introvertit va reaccionar positivament en endurir els règims de visat, se li van mostrar anuncis que donaven suport a les seves creences i viceversa. Si un grup d’usuaris que resideixen a prop d’una determinada regió fronterera preferien construir un mur, se li van mostrar campanyes d’anuncis seleccionades adequadament.
Aquí és on la plataforma Facebook va tornar a ser utilitzada efectivament per Cambridge Analytica. Com que la plataforma de xarxes socials permet l’orientació d’usuaris basada en perfils molt específica, les campanyes d’anuncis es van publicar a Facebook, així com altres plataformes de xarxes socials, per orientar els usuaris per influir en les seves opcions. (Per a més informació, vegeu Facebook acusat de censura contra Donald Trump.)
Moltes empreses que operen als Estats Units ja gestionen campanyes polítiques i d’altres activitats i estan involucrades en greus negocis de pressió. Cambridge Analytica intentava entrar en el mercat altament competitiu de la publicitat basada en analítica i va trobar èxit a través de les suposades pràctiques poc ètiques de la perfilació dels usuaris.
En una recent operació, un reporter del canal va aconseguir filmar l'executiu de la companyia, Alexander Nix, afirmant amb orgull que la seva empresa va fer totes les dades de recerca, mineria i anàlisis de dades per a la campanya presidencial de Donald Trump. Va suposar que també es va vantar de les pràctiques poc ètiques que la companyia utilitzaria per exposar els polítics corruptes a les eleccions estrangeres, influint així en els resultats.
Arran de les revelacions del març del 2018, Nix va ser suspès de la seva publicació i Facebook va suspendre tots els comptes de SCL per no haver suprimit els punts clau de dades que la companyia va recollir de la plataforma de xarxes socials. (Vegeu també, els 10 millors donants de la campanya de Trump (FB, WWE))
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.