La història darrere de Kraft Heinz Co.

Kraft Heinz Co. (KHC), actualment la cinquena companyia d’aliments i begudes més gran a tot el món, és el resultat de dècades d’adquisició en una estratègia de creixement que no mostra signes d’alentiment.

El 2017, el gegant de productes alimentaris va llançar una oferta de 143 mil milions de dòlars una mica hostil per a Unilever plc (UL), però va acabar emparant aquest pla. Per intentar reanimar el creixement, la companyia va fer de David Knopf, un banquer de Goldman, de 29 anys, com a CFO, i va fer de l'ex director general, Paulo Basilio, el president de la zona de les operacions nord-americanes.

Amb més de 200 marques domèstiques sota el seu paraigua, Kraft Heinz té les seves arrels que es remunten a finals del 1800 a través de la seva línia Heinz, amb seu a Pittsburgh, i fins a principis dels anys 1900 a través de la seva línia Kraft amb seu a Chicago. Les dues empreses es van fusionar el 2015, en un acord massiu impulsat per 3G Capital i Berkshire després de dècades en absorbir marques com Nabisco, Post i Oscar Mayer.

Heinz va començar amb el Ketchup

La companyia HJ Heinz va ser fundada per l’empresari nord-americà Henry John Heinz, fill d’immigrants alemanys. Va iniciar una petita empresa alimentària amb el seu germà i cosí el 1876. Heinz Tomato Ketchup es trobava entre els primers productes de la companyia, i ara és la marca més emblemàtica de Heinz, que reclama més del 50% de la quota de mercat de mató als EUA.

Finalment, Heinz va comprar els seus socis i va establir la HJ Heinz Co. el 1888. Aquesta empresa es va constituir el 1905 amb Heinz com a primer president, càrrec que va ocupar durant tota la seva vida en construir més de 20 plantes de processament a tot el país.

Durant la Gran Depressió de la dècada de 1930, Heinz es va convertir en un dels venedors més importants de menjars preparats per menjar i menjar per a nadons sota el lideratge de Howard Heinz, el fill de Henry Heinz. Durant la Segona Guerra Mundial, Heinz va proporcionar ajuda alimentària al Regne Unit i després va ampliar la seva presència internacional amb noves plantes a diversos països de la postguerra.

Durant les pròximes dècades, Heinz va continuar creixent amb adquisicions de marca com Starkist Tuna i Ore-Ida fins que Berkshire Hathaway i 3G Capital van comprar la companyia per 23.000 milions de dòlars el 2013. Dos anys després, els inversors van continuar amb la fusió massiva amb Kraft Foods Group. (Per a més informació, vegeu també: Per què Kraft Heinz serà un guanyador a llarg termini .)

El Kraft va començar amb el formatge

Els orígens de Kraft van començar amb l’immigrant canadenc James L. Kraft, que va iniciar un negoci a l’engròs de formatges porta a porta a Chicago amb els seus germans. El van incorporar el 1909. El 1914, JL Kraft i Bros. Company venia 31 varietats de formatge i el 1916 patentà un formatge processat pasteuritzat que donava més temps al formatge.

Mentrestant, una empresa anomenada National Dairy Products Corporation estava adquirint de forma agressiva desenes de petites empreses de productes lactis de tots els EUA i, finalment, va agafar Kraft el 1930. El National Dairy va canviar el seu nom per Kraftco Corp. el 1969.

Phillip Morris Companies va adquirir Kraft el 1988 després de prendre el control de General Foods el 1985. Philip Morris va adquirir Nabisco Holdings el 2000 i va integrar les empreses a Kraft General Foods, que va començar a vendre el 2007. Es va convertir en una corporació pública totalment independent.

Com a empresa pròpia, Kraft Foods va continuar amb una agressiva línia de fusions, comprant la companyia francesa de galetes Groupe Danone per 7.000 milions de dòlars el 2007 i la companyia britànica de dolços Cadbury per més de 19 mil milions de dòlars el 2010. Aleshores, el 2012, Kraft Foods es va dividir en dos: un EUA empresa de productes de queviures anomenada Kraft Foods Group Inc. i una empresa internacional de refrigeris anomenada Mondelez International.

El grup Kraft Foods va produir marques com Oscar Mayer, Oreo, formatge de crema de Filadèlfia, Tang i Maxwell House, entre d'altres. Va ser una empresa pública independent que cotitzà a la borsa Nasdaq durant uns quatre anys abans de fusionar-se amb HJ Heinz Company el 2015, creant la tercera companyia alimentària nord-americana. (Per a més informació, vegeu també: Guia de guanys unilever Forma de Kraft Heinz .)

El Kraft Heinz Co. actual compta amb més de 200 marques emblemàtiques que sumen prop de 26.500 milions de dòlars en vendes netes anuals.