L’impacte de les recessions en les empreses

Quan es tracta de recessions, de vegades les millors definicions són les que són de llum. "Si el teu veí és acomiadat és una recessió. Si et deixen acomiadar, és una depressió", segons va dir en broma un economista. No obstant això, els economistes defineixen oficialment una recessió com a dos quarts consecutius del creixement negatiu del producte interior brut (PIB). Segons l'Oficina Nacional d'Investigacions Econòmiques, el distintiu d'una recessió és un "descens significatiu de l'activitat econòmica repartida per tota l'economia, que dura més d'uns mesos".

Les dues definicions són exactes perquè indiquen els mateixos resultats econòmics: una pèrdua de llocs de treball, una davallada dels ingressos reals, una desacceleració de la producció i fabricació industrials i una caiguda de la despesa dels consumidors, que genera més de les dues terceres parts de l’economia dels Estats Units.

En aquest article, es desglosa la manera en què les caigudes econòmiques poden afectar a petites i grans empreses i el que podeu fer, com a inversor, per preparar-vos. Tot i que algunes empreses només veuen pèrdues moderades en una lleugera recessió, a mesura que els descensos arrosseguen, les empreses petites i grans s’estrenen els cinturons.

Com afecta la recessió a un negoci

Impactes de recessió en grans empreses

Suposem que un fabricant sense nom Fortune 1000 pateix els efectes d’una recessió. El que passa amb aquesta empresa probablement passarà a altres grans empreses a mesura que la recessió continuï.

A mesura que els ingressos de vendes i els beneficis disminueixin, el fabricant reduirà la contractació de nous empleats o congelarà la contractació íntegrament. En un esforç per reduir costos i millorar la línia de fons, el fabricant pot deixar de comprar nous equips, reduir la investigació i el desenvolupament i aturar nous llançaments de productes (un factor en el creixement dels ingressos i la quota de mercat). També es poden reduir les despeses en màrqueting i publicitat. Aquests esforços de reducció de costos afectaran altres empreses, tant grans com petites, que proporcionen els productes i serveis utilitzats pel gran fabricant.

Caiguda d’estocs i disminució de dividends

A mesura que els ingressos en caiguda apareixen en el seu informe de resultats trimestrals, el preu de les accions del fabricant pot disminuir. Els dividends també poden caure o desaparèixer del tot. Els accionistes de la companyia es poden molestar i, juntament amb el consell d'administració, poden demanar el nomenament de nous líders de l'empresa. L’agència de publicitat del fabricant pot ser bolcada i una nova agència contractada. Els departaments de publicitat i màrqueting interns també poden fer front a una sacsejada de personal.

Quan caigui l'acció del fabricant i disminueixi o cessi els dividends, els inversors institucionals titulars d'aquest estoc podran vendre i reinvertir el producte en accions amb un millor rendiment. Això disminuirà encara més el preu de les accions de l’empresa. La disminució de la venda i el negoci també afectarà les contribucions dels empresaris als plans de repartiment de beneficis o als plans de 401 (k) si l'empresa té aquests programes en marxa.

Deteriorament del crèdit i fallida

Una recessió també disminuirà els comptes a cobrar a cobrar (AR). Els clients que deuen els diners de l'empresa poden fer que els pagaments siguin més lents, o no, en absolut. Aleshores, amb ingressos reduïts, l’empresa afectada pot veure’s obligada a pagar les seves pròpies factures més lentament, posteriorment o a increments més petits que el contracte de crèdit original requerit. Efectuar pagaments amb demora o morositat reduirà la valoració del deute, les obligacions i la seva capacitat d’obtenir finançament d’una empresa. També es pot veure deteriorada la capacitat de l’empresa de donar servei al seu deute (pagar els interessos sobre els diners que ha tingut prestat), provocant impagaments en obligacions i altres deutes i perjudicant encara més la qualificació creditícia de l’empresa.

A l'altre extrem de la recessió, pot haver de reestructurar-se o refinançar-se el deute d'una empresa, és a dir, els creditors hauran de pactar els nous termes. Si els deutes de la companyia no es poden atendre i no es poden amortitzar tal com es va acordar en el contracte de préstec, es pot produir la fallida. L'empresa quedarà protegida dels seus creditors, ja que pateix una reorganització o pot sortir del negoci per complet.

Acomiadaments i reduccions de beneficis dels empleats

El negoci pot reduir els empleats i haurà de treballar més menys gent. La productivitat per empleat pot augmentar, però la moral pot patir a mesura que s’allarguin les hores, el treball es fa més dur, s’aturen els augments salarials i es persisteix la por d’altres acomiadaments.

A mesura que la recessió augmenta en severitat i durada, la direcció i la mà d’obra poden reunir-se i acordar concessions mútues, tant per estalviar l’empresa com per estalviar llocs de treball. Les concessions poden incloure reduccions salarials i prestacions reduïdes. Si l'empresa és un fabricant, es pot veure obligat a tancar plantes i a deixar de marques amb un bon rendiment. Els fabricants d’automòbils, per exemple, ho han fet en recessions anteriors.

Retallades per la qualitat de béns i serveis

També poden patir aspectes secundaris dels béns i serveis produïts pel fabricant afectat per la recessió. Per intentar reduir els costos per millorar la seva línia de fons, l'empresa pot comprometre la qualitat i, per tant, la conveniència dels seus productes. Això pot manifestar-se de diverses maneres i és una reacció habitual de moltes grans empreses en forta recessió.

Les companyies aèries, per exemple, poden baixar els estàndards de manteniment. Poden instal·lar més seients per avió, afectant encara més el passatger que ja s'ha endarrerit. Es poden tallar les rutes cap a destinacions marginalment rendibles o perdre diners, incomodant els clients i perjudicant les economies de les destinacions cancel·lades.

Els proveïdors d’aliments gegants poden oferir menys productes pel mateix preu en un paquet de la mateixa mida. També es pot reduir la qualitat dels aliments que s’elaboren, comprometent el sabor i allunyant els consumidors conscients dels costos amb poca fidelitat a la marca que probablement notin el canvi.

Reducció de l’accés al consumidor

A mesura que les empreses afectades per la recessió gastin menys diners en publicitat i màrqueting, les grans agències de publicitat que facturen milions de dòlars per any sentiran la compressió. Al seu torn, la disminució de les despeses publicitàries es reduirà a les línies de fons de les grans empreses de mitjans de comunicació de totes les divisions, ja siguin impreses, emeses o en línia. A mesura que els efectes d'una recessió es redueixen a través de l'economia, la confiança dels consumidors disminueix, perpetuant la recessió a mesura que la despesa dels consumidors disminueix.

Impactes de recessió en petites empreses

Les empreses petites i privades, amb vendes anuals substancialment inferiors a la Fortune 1000, realment realitzen un funcionament relativament similar a les grans empreses durant una recessió. Tanmateix, sense majors reserves d’efectiu i grans actius de capital com a garantia i amb més dificultats per aconseguir un finançament addicional per intentar temps econòmics, les empreses més petites poden tenir més dificultats per sobreviure a la recessió. Les fallides de les empreses més petites es produeixen generalment a un ritme més alt que entre les empreses més grans.

La fallida o la dissolució d’una petita empresa que serveix a una comunitat (per exemple, una botiga de conveniència franquícia, per exemple) pot crear dificultats no només per als petits empresaris, sinó també per als residents del barri. Després d'aquestes fallides o dissolucions, l'esperit emprenedor que va inspirar algú a iniciar-se en aquest negoci pot tenir un èxit, desanimant, almenys durant un temps, qualsevol risc empresarial arriscat. Massa fallides també poden descoratjar els bancs, els capitalistes de risc i altres prestamistes de concedir préstecs per a startups fins que es redueixi l’economia.

La línia de fons

Les recessions van i van i algunes són més severes i duren més que d’altres. Però la història demostra que les recessions acaben invariablement i, quan ho fan, segueix un període de recuperació econòmica.