Impressió
Una impressió és una mètrica que s'utilitza per quantificar la visualització d'un anunci en una pàgina web. Les impressions també es coneixen com a "vista d'anuncis". S'utilitzen en la publicitat en línia, que sovint es paga per impressió. Comptar impressions és fonamental per a com es comptabilitza i es paga la publicitat web en la comercialització de motors de cerca. Les impressions no són una mesura de si s'ha fet clic en un anunci, sinó que només es mostra, que condueix a un debat sobre la precisió de la mètrica.
Trencar la impressió
A grans trets, una impressió és igual a cada aparició d'una pàgina web que es troba i es carrega. Com que és accessible tant per comprendre com per comprendre, s’ha convertit en la forma més convenient i econòmica de determinar si s’està veient o no un anunci. Però exactament la interpretació d'aquesta figura és un debat. Alguns experts en publicitat en línia creuen que no hi ha cap manera exacta de comptar les impressions, ja que una sola persona pot registrar el compte en diverses visites de pàgines, per exemple. Hi ha diverses maneres més de disminuir el nombre d'impressions totals, la qual cosa porta als anunciants a veure qualsevol figura d'impressió amb una mica d'escepticisme. En general, la majoria dels anunciants i editors decideixen prèviament com es comptabilitzen i es comptabilitzen les impressions. Els anunciants poden decidir si una campanya té un èxit o no basada en una altra forma d’informar, com ara la participació (generalment, com interacciona un espectador d’anuncis amb un anunci).
Comptabilitat d'impressions
Sovint, les impressions es mesuren per cost per mille (CPM), on la milia es refereix a 1.000 impressions (o cost per mil). Un anunci de banner podria tenir un CPM de 5 dòlars, el que significa que el propietari del lloc web rep 5 dòlars cada vegada que un anunci al seu lloc web es mostra 1.000 vegades.
Es pot pagar al propietari d’un lloc web per cada impressió d’anunci. Altres accions publicitàries només poden pagar al propietari del lloc web quan un visitant fa clic a l’anunci o fa clic a l’anunci i fa una compra. Normalment, els anunciants paguen menys per una campanya publicitària basada exclusivament en impressions i més per campanyes basades en clics i conversions. El motiu d’aquesta diferència de taxes de pagament és que un anunci que fa que el seu espectador prengui accions amb resultat d’una venda sigui més valuós per a l’anunciant que un que no.
La forma exacta de comptar les impressions és una mica tècnica: els servidors d’anuncis proporcionen una imatge (o “píxel”) gairebé poc visible que es pot trobar a cada pàgina de l’editor. Quan es carrega una pàgina amb aquesta imatge de píxel, es fa una impressió.
Frau d’impressió
Diverses coses poden disminuir el nombre d’impressions. D'una banda, s'estima que al voltant del 60% del trànsit web prové de bots. Els recomptes d'impressions no fan distinció entre un espectador d'anuncis humans o un bot. Els anuncis també no poden carregar-se o l’anunci incorrecte es pot carregar. Aquests errors poden o no ser comptabilitzats. També hi ha un frau absolut, amb els desenvolupadors de pàgines web sense escrúpols que utilitzen diversos mètodes per jugar al sistema (una estimació és que una quarta part del mercat publicitari en línia és fraudulenta).
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.