Majoritat tardana
La majoria tardana es refereix al segon i darrer segment d’una població que adopta una tecnologia innovadora. L’adopció de productes innovadors es pot dividir en cinc segments principals: els innovadors (els primers que s’adopten), els primers adoptants, la majoria primerenca, la majoria tardana i els retardats. Aquests grups es representen al llarg d'una corba de campana per donar percentatges aproximats de la població a cada grup. La majoria tardana representa aproximadament el 34% de la població i adoptarà un nou producte només després de veure que la majoria de la població ja l’ha adoptat amb èxit.
Comprensió de la tarda majoria
La majoria tardana és típicament més vella, menys afluent i menys educada que els segments inicials en el cicle de vida de l'adopció de la tecnologia. Els primers adoptants i la majoria primerenca són més joves, coneixen la tecnologia en general i valoren prou per gastar els diners en una fase inicial. De fet, els primers adoptants són els més fàcils de capturar per a les empreses sempre que el seu producte sigui prou innovador, però tant la majoria primerenca com la majoria tardana requereixen propostes de valor millor.
Les empreses avaluen com surten els seus productes tenint en compte el temps necessari perquè més del 50% del mercat adopti un nou producte. La majoria pot trigar molt a adoptar productes innovadors i sovint requereix descomptes per accedir als segments més reticents. Normalment, la majoria tardana és la que obté el descompte de preus més gran per atraure a comprar-los després que la majoria anticipada hagi comprat. Els visitants tendeixen a mantenir-se fins que no hi hagi cap altra opció per complir la mateixa funció.
La història darrere del model majoritari primerenc i tardà
La terminologia de les diverses etapes d’adopció va sorgir de l’estudi acadèmic de la difusió de la innovació en l’agricultura. Aquesta divisió de la població al llarg d'una corba de campana amb etiquetes per capturar les característiques dels grups es va originar en estudis sobre l'ús de fertilitzants, antibiòtics per a bestiar i altres novetats actuals en la indústria agrícola. Els estudis originals van començar amb només les categories de la majoria primerenca, la majoria i els no adoptants, però això va evolucionar a mesura que la complexitat d'una pràctica agrícola també va tenir un paper important en la difusió i l'adopció. A mesura que cada vegada hi havia més estudis sobre aquest tema, el model es revisava amb categories més fines i s'aplicava a la corba de campana.
Aquest model d’adopció s’aplica actualment al sector de la tecnologia de la informació i la comunicació. Curiosament, moltes de les observacions es mostren sobre si es tracta de seleccionar llavors a la dècada de 1950 o aprenentatge automàtic als anys 2000. Com més complexa sigui la tecnologia, més temps trigarà a penetrar a través dels primers adoptants i fins a les majories primerenques i tardanes. Amb la tecnologia, però, el ritme d’innovació pot ser tan ràpid que els retards realment salten les iteracions senceres de la tecnologia abans d’acabar amb el que sol ser un producte molt més polit i fàcil d’utilitzar obligat.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.