Les marques de Nike, Estee Lauder, Constellation són Amazon Resistant-Logan Capital

És possible que Amazon.com Inc. (AMZN) sigui capaç d’entrar als mercats, pertorbar-los i posseir-los completament al cap d’uns mesos o anys. Mireu què ha fet Amazon amb els minoristes i què vol fer als mercats sanitaris i de lliurament d'aliments.

Però el director de fons de Logan Capital Management, Stephen Lee, que compta amb Amazon entre les participacions de la firma, veu tres companyies resistents al poder del gegant de comerç electrònic: Nike (NKE), Estee Lauder (EL) i Constellation Brands (STZ). Va argumentar que aquestes marques tenen un avantatge en comparació amb els minoristes perquè són molt conegudes en una època en què la gent té més probabilitats de comprar en línia. (Veure més: 8 empreses Amazon mata.)

Porta la sabatilla i l’empresa de roba de fitness Nike. L'empresa no només manté actualitzades les seves línies de productes, sinó que també crea "una capacitat única de reduir el temps de la innovació al mercat", va dir Lee a MarketWatch en una entrevista. Va citar inversions en automatització i les noves fàbriques de proximitat més properes als seus mercats, per la qual cosa és més àgil a l’hora d’introduir nous productes. És més, el gestor del fons va dir que l’atenció de Nike a vendre per Internet ho posiciona bé. El 2017 MarketWatch va assenyalar que les vendes a través de Nike Direct van arribar als 2.61 mil milions de dòlars, un 14% més que un any abans. Això és el 29% del seu total d'ingressos. El 2016 les vendes directes van representar el 27% dels seus ingressos. (Vegeu més: Ackman va guanyar 100 milions de dòlars fent efectius de Nike.)

Lee va dir a MarketWatch, Estee Lauder també té una potent marca que la fa resistent a Amazon. L’empresa està beneficiant d’un augment global de la demanda de cosmètics. Segons Lee, Internet i les imatges del maquillatge publicat en línia són en part la demanda. La companyia "té marques capdavanteres i ha fet un molt bon treball per controlar la distribució i mantenir el poder de preus", va assenyalar Lee. És més, l’empresa de maquillatge no subratlla els seus socis minoristes amb la seva pròpia botiga en línia. MarketWatch va assenyalar que les vendes netes del darrer trimestre de 2017 van augmentar el 17% interanual fins als 3.700 milions de dòlars.

Pel que fa a Constellation Brands, que ven cervesa, vi i begudes espirituoses, Lee va dir que el seu reconeixement de la marca, les dures barreres a l’entrada al seu mercat i la seva demografia de clients fa que l’empresa sigui atractiva i menys susceptible d’una amenaça d’Amazon. Lee també va acreditar la companyia per fer una bona feina al mercat de la cervesa artesana.