Màrqueting viral
El màrqueting viral pretén difondre informació sobre un producte o servei de persona a persona per boca en boca o compartint-se per internet o per correu electrònic. L’objectiu del màrqueting viral és inspirar les persones a compartir un missatge de màrqueting a amics, familiars i altres persones per crear un creixement exponencial en el nombre de destinataris.
MRE MATEIX Viral Màrqueting Viral
En el cas del màrqueting viral, "viral" fa referència a alguna cosa que es propaga de manera ràpida i àmplia entre la seva audiència. El màrqueting viral és una empresa deliberada, tot i que la distribució d’un missatge ocorre orgànicament. Com a tal, les xarxes socials proporcionen l’ecosistema perfecte per al màrqueting viral, tot i que té les seves arrels en el màrqueting tradicional de boca a boca. Si bé la pràctica va ser molt més àmpliament utilitzada entre els primers i mitjan anys 2000, ja que es creaven nous negocis d’internet en nombres extrems, encara és habitual entre les empreses d’entre empreses a consumidors (B-to-C) basades en internet. L’adopció generalitzada de xarxes socials, com YouTube, Twitter, Instagram, Snapchat i Facebook, ha permès els moderns esforços de màrqueting viral i ha augmentat la seva eficàcia.
Exemple de màrqueting viral
Un exemple molt freqüent de màrqueting viral precoç és Hotmail, el servei de correu electrònic gratuït basat en web llançat el 1996 que incloïa en els missatges sortints dels usuaris un anunci incrustat i un enllaç directe que convidava als destinataris a registrar-se en un compte. Aquesta pràctica va comportar el creixement més ràpid entre les empreses de mitjans de comunicació basades en els usuaris en aquell moment. Un altre exemple que il·lustra la variació del màrqueting viral és l’ALS Ice Bucket Challenge. El repte de la galleda de gel existia abans que l’Associació ALS la utilitzés per conscienciar i generar donacions, però la massiva difusió a les xarxes socials dels vídeos ALS Ice Bucket va crear una sensació a nivell mundial que no només va augmentar enormement la consciència ALS, sinó que també va recaptar 115 milions de dòlars en donacions a l’associació només a l’estiu del 2014.
Característiques de màrqueting viral
Tots els exemples de màrqueting viral (deliberat o accidental) tenen tres coses en comú: el missatge, el missatger i l’entorn. S'ha d'aprofitar cada part per crear una campanya de màrqueting viral amb èxit. Les campanyes de màrqueting viral poden ser creades per qualsevol mida empresarial i poden ser independents o formar part d'una campanya tradicional més gran. Les campanyes poden utilitzar diverses eines, com ara vídeos, jocs, imatges, correu electrònic i missatgeria de text, productes gratuïts, apel·lant a les emocions dels usuaris o espectadors, conscienciar sobre una causa digna i fer aquest tipus de productes, idees o mitjans de comunicació. fàcil de consumir i compartir. El màrqueting viral es basa sovint en l’ajuda d’un influencer, que té una gran xarxa de seguidors.
El màrqueting viral pot ser menys costós que les campanyes tradicionals de màrqueting, però creixen més ràpidament, sobretot amb l'ajut de les xarxes socials com a "multiplicador de forces". Com que pot rebre tant de trànsit en poc temps, també pot conduir a l’atenció als mitjans de comunicació. Les xarxes socials també poden provocar errors en el màrqueting viral, ja que els missatges es veuen alterats, mal interpretats, considerats brossa o demanen que no perdi la marca. L’èxit del màrqueting viral també pot ser difícil de mesurar.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.