Per què Dunkin 'està deixant caure els "bunyols' del seu nom?

Dunkin 'Donuts va caient l'icònica "Donuts" del seu nom.

La companyia és el principal responsable de la popularitat de l’ortografia nord-americana, cosa que fa que aquesta decisió sigui encara més destacable.

En un comunicat de premsa, la companyia matriu de la cadena alimentària Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) va anunciar que el rebranding entrarà en vigor a partir del gener del 2019 a través de tots els seus anuncis publicitaris, paquets i senyalització exterior i interior en restaurants nous i remodelats. Segons els responsables, la companyia va dir que el canvi és necessari per reflectir la identitat de Dunkin 'Brands com a venedor de diverses begudes i aliments, no només de bunyols.

"El nou branding transmet el focus de la companyia a servir un gran cafè ràpid, alhora que adopta el patrimoni de Dunkin conservant els seus familiars colors rosa i taronja i font icònic, introduït el 1973", afirma el comunicat. Segons la signatura, el nou branding és "una part del model de creixement polifacètic de Dunkin per al creixement, un pla dissenyat per transformar l'empresa en la primera marca de marxa dirigida per begudes".

En els darrers anys, la cadena alimentària de Canton, Massachusetts, ha diversificat la seva selecció d’aliments i també s’ha traslladat al mercat de begudes amb cafè i tes gelats. Les begudes amb un marge més elevat s’han convertit en un punt focal clau per a Dunkin i actualment representen aproximadament el 60% de les vendes de la companyia als Estats Units (vegeu també: Per què les accions de Dunkin ’Brands estan esclafant Starbucks .)

En el comunicat de premsa, Tony Weisman, cap de màrqueting de Estats Units de Dunkin, va dir que el canvi presentava una "oportunitat de crear una energia increïble nova". Mentrestant, el conseller delegat i president dels Estats Units, David Hoffmann, va dir que va deixar la paraula "Donuts". de la seva marca va formar part de l'estratègia de Dunkin per "modernitzar l'experiència de Dunkin" per als clients ".

Dunkin va experimentar el seu nou nom l'any passat, a partir d'una botiga de Pasadena, Califòrnia. Segons Business Insider, el canvi no va caure bé.

El rebranding es produeix en un moment d'inversió considerable per a l'empresa. Al febrer, la cadena alimentària va revelar una nova estratègia per reduir el seu menú, augmentar la velocitat i centrar-se més en les begudes. Recentment també ha presentat plans per obrir 1.000 noves botigues nord-americanes a finals del 2020, segons CNN Money.

La direcció ara esperarà que la seva decisió de deixar “Donuts” del seu nom no afecti les vendes de bunyols, que encara generen aproximadament el 40% dels ingressos de la cadena.

Les accions de Dunkin van augmentar el 0, 54% en la negociació prèvia al mercat. (Vegeu també: Curtmetratge sobre les marques de Dunkin 'i el progenitor de Burger King: Jim Chanos .)