Àmplia varietat
L’estratègia de gran varietat és una estratègia de merchandising que es basa en una impressionant gamma de productes per atraure els clients a la botiga. La botiga antiga i moderna de cinc anys és un exemple clàssic d'una gran estratègia de varietats. En temps moderns, el caos controlat d’una botiga de dòlars pot il·lustrar el concepte millor.
Comprensió d’una àmplia varietat
Generalment, una estratègia de gran varietat s’adapta millor a una botiga o botiga petita en lloc d’una botiga de grans caixes. La mera oferta de productes està impressionada. No és necessari un gran assortiment de cada categoria de producte per eliminar-lo.
Una botiga de varietats pot oferir diversos aliments i begudes, productes d’higiene personal, petites eines per a la llar i el jardí, material d’oficina, decoració de vacances, electrònica, plantes de jardí, joguines, material per a mascotes, llibres que queden, documents gravats, material de cosir, oli de motor i llar. decoració.
Compres per emportar
- Una àmplia estratègia de marxandatge atrau els clients amb una impressionant gamma de productes en un espai relativament compacte.
- Per contra, l'estratègia de varietat profunda ofereix una gamma més gran de talles, colors, estils i marques.
- Una àmplia varietat pot ser més eficaç en una botiga o botiga petita.
- Una botiga de gran varietat pot competir amb grans botigues de caixes oferint servei superior i una experiència de compra més agradable.
El comerciant que utilitza una estratègia de gran varietat no té l’espai per a emmagatzemar moltes mides i marques d’un producte específic, però sol tenir allò que el client busca.
Una botiga de conveniència, per exemple, pot oferir una gran varietat de productes, però no hi posarà mitja dotzena de marques de diverses mides. En els darrers anys, fins i tot cadenes de farmàcies com CVS i Walgreen han recorregut a l’estratègia de gran varietat, emmagatzemant mercaderia general molt més enllà de les necessitats mèdiques.
Els desavantatges d’una àmplia varietat
Transportar una gran varietat de productes limita l’espai disponible per a una varietat profunda de productes. Hi ha el risc que els consumidors vagin a un detallista especialitzat amb una millor selecció d’un tipus específic de producte. Algunes empreses, com els supermercats, aconsegueixen oferir una gran varietat i una varietat profunda.
La magnífica gamma de productes està destinada a impressionar; no es necessita un assortiment profund per eliminar-lo.
Una empresa de gran varietat també pot confiar en la comoditat, el servei personal i una experiència de compra més agradable per convertir-la en una destinació preferida per als seus clients.
Varietat àmplia i assortiment profund
Els minoristes s’enfronten a una reducció quan es decideix si es vol seguir una àmplia varietat o un règim de marxatge en assortiment profund. Intentar fer les dues coses necessita una gran quantitat d’espai, i avui en dia això vol dir competir amb els grans minoristes.
Els minoristes amb espais més reduïts poden anar amb una àmplia varietat si opten per especialitzar-se en un determinat producte o productes que puguin oferir en una gamma de colors, mides, estils i marques.
L’estratègia d’assortiment profund pot ser més adequada per servir a un servei demogràfic clarament definit. Per exemple, un comerciant pot atendre als nous pares amb una àmplia selecció de roba, joguines i roba de llit per a nadons. Totes aquestes coses es poden trobar a una gran botiga de caixes propera, però molts compradors poden preferir la boutique per a nadons.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.