7 empreses amb grans pressupostos publicitaris
Quan tenim en compte la publicitat, sovint pensem que les grans marques han de gastar més en publicitat. Tot i que això és sovint, almenys parcialment cert, les empreses que participen en indústries amb la competència més ferotge solen gastar-ne el màxim per mantenir-se rellevants i al capdamunt de la ment dels consumidors. De fet, les indústries que més gasten habitualment en publicitat inclouen automoció, venda al detall, serveis financers, telecomunicacions i productes per a la cura personal.
Procter & Gamble
Una organització global que ofereix molts dels productes de neteja i cura personal més populars, Procter & Gamble (P&G) sol situar-se en el primer lloc dels dòlars publicitaris gastats, tant als Estats Units com internacionalment. L’índex dels principals anunciants de Kantar Media 2011 indica que P&G va gastar tan solament 2.95 milions de dòlars en publicitat. Aquesta despesa astronòmica va suposar una disminució del 5, 4% respecte de la despesa gastada el 2010 a 3 500 milions de dòlars, tot i que encara manté el seu lloc al capdamunt de l’índex del novè any consecutiu. Tot i que la publicitat televisiva va assolir el primer lloc segons l'índex, P&G va reduir la seva despesa en publicitat per TV en un 6, 8% el 2011. La publicitat en revistes va ocupar el segon lloc del pressupost de P&G.
Per què, en un món que va en línia digital, una quantitat tan gran de dòlars publicitaris es destinarien a la televisió? Això podria ser degut a l’enorme cost associat a aquesta forma de publicitat. Imagineu-vos quants diners costa aconseguir que una celebritat coneguda com Taylor Swift aparegui als anuncis de Cover Girl de P&G. Afegiu-hi que l’elevat preu de creació i publicació d’anuncis a la televisió de primera hora i el cost s’incrementarà ràpidament. Curiosament, probablement es poden atribuir les importants despeses de P&G en publicitat de revistes al fet que alguns dels seus productes tenen una audiència fàcilment orientada. Només cal pensar en anuncis de maquillatge que apareixen a les revistes de moda. No obstant això, com a tendència general, la publicitat a diaris, revistes i ràdio ha tingut un descens significatiu en els darrers anys.
L’Oreal
Competint amb molts dels productes d’atenció personal de P&G, L'Oreal va posar un 18, 1% més al seu pressupost publicitari el 2011, amb el volum més gran d’aquests dòlars cap a les seves línies L'Oreal Paris, Maybelline i Garnier. El gran total de L'Oreal va ascendir a 1.34 mil milions de dòlars gastats en publicitat segons l'índex de Kantar Media.
General Motors
Tant si escolliu un GM, Chevrolet, Buick o Cadillac, General Motors vol realment incorporar-vos a un dels seus cotxes, cosa que no és tremendament sorprenent tenint en compte que encara estan sortint de problemes financers. Cap altra companyia automobilística supera la quantitat d’inversió de publicitat de General Motors en 1.78 mil milions de dòlars, tot i que es va reduir al voltant del 16% de la despesa de prop de 2.13 milions de dòlars de l’any anterior. El 2011, la indústria de l’automoció va invertir el màxim en publicitat amb un augment del 6, 3% per a tota la categoria, cosa que va suposar una despesa total en publicitat de prop de 13.900 milions de dòlars durant l’any. Tot i que General Motors va haver gastat la majoria del seu pressupost publicitari en televisió, el 2011 va dirigir un 15, 7% més del seu pressupost publicitari cap a publicitat en línia el 2011.
Chrysler
Chrysler va invertir la segona quantitat de diners envers la publicitat en comparació amb la resta de companyies d'automoció amb una despesa de 1.195 milions de dòlars. Es va produir un creixent augment de més del 36%, passant de 875 milions de dòlars el 2010. Què suposa l’increment significatiu? Chrysler va aportar els diners en efectiu per ajudar a educar el públic en una sèrie de redissenys de vehicles i també per aprofitar les recents millores del nou entorn de vendes de vehicles.
Verizon
És una cursa dura per prendre el control del món sense fils. Actualment, Verizon és el major proveïdor de serveis de telefonia mòbil basat en el nombre de clients que atén, per la qual cosa no és d'estranyar que faci tots els esforços per mantenir-se al capdamunt de la ment dels consumidors. Verizon va gastar la segona quantitat més gran de tots els proveïdors de telefonia sense fils (AT&T amb una despesa lleugerament més gran de 1.900 milions de dòlars) segons l’índex de 2011 de Kantar Media. Dels 1.64 milions de dòlars que Verizon va gastar en publicitat, més de la meitat es va gastar en televisió.
Time Warner
L’empresa de mitjans de comunicació Time Warner va augmentar les seves despeses en publicitat per al 2011, i va arribar a aproximadament 1.28 milions de dòlars. Kantar Media indica que, tot i que aquesta despesa total va augmentar un 5, 8% respecte de l'any anterior, la seva despesa en publicitat per televisió també va augmentar gairebé el 10% el 2011, amb una despesa total de 766 milions de dòlars destinada a aquesta forma de mitjans. Aquesta és una estadística interessant ja que es preveu que la publicitat en línia és el camí del futur. Normalment la gran majoria dels dòlars publicitaris de Time Warner van destinats a la comercialització de pel·lícules.
VEURE: Per què costa molt les pel·lícules
Pfizer
Només penseu en totes aquelles publicitats intel·ligents de Viagra que veieu a la televisió. Un altre dels principals clients de la nació que va publicar publicitat els va publicar aquests anuncis. Pfizer va gastar 1.200 milions de dòlars en publicitat segons les estadístiques de Kantar Media de 2011. Tenint en compte la freqüència que es poden veure a la televisió alguns dels seus anuncis més intel·ligents, no és sorprenent que la televisió sigui la part més gran del seu pressupost, però els anuncis de revistes també representen un volum considerable de les seves despeses.
La línia de fons
El món sempre canvia i evoluciona, i això també és cert per a la indústria publicitària. Es preveu que la publicitat en línia, inclosos els anuncis per a mòbils, superi totes les altres formes de publicitat a l’any 2016. Tenint en compte els alts rànquings de despeses de televisió que figuren a l’índex Kantar Media, pot semblar difícil de creure. Tanmateix, la manera com la gent veu la televisió està canviant a mesura que cada vegada hi ha més gent en línia per posar-se al dia dels seus programes de televisió, esdeveniments i pel·lícules preferits. Serà interessant veure com canvia la publicitat en els propers anys, sobretot a mesura que la comunicació social continuï canviant i evolucionant. Tot i que sempre podem estar segurs d’una cosa: les corporacions faran tot el possible per alertar-nos de nous productes i recordar-ne d’altres que podríem haver oblidat per treure els dòlars que guanyàvem les carteres.