Les marques de bellesa tracten un problema d’embalatge

Packaging és la primera introducció d'un producte per part del client. Per a marques de bellesa de prestigi, pot definir l’experiència del consumidor. Moltes de les afirmacions o ingredients entre productes de pell poden resultar difícils de distingir. Tot i això, els envasos ofereixen una forma segura de diferenciar entre les opcions.

Però la indústria de la bellesa té un problema de packaging. El plàstic, omnipresent en els envasos cosmètics (des d’embolcalls de cel·lofana fina amb ombra d’ulls fins a ampolles i bombes de loció i xampú) s’ha sotmès a un major control dels seus efectes ambientals negatius.

Informes recents il·lustren la nostra confiança en els envasos de plàstic. Un estudi del 2017 a Science Advances va demostrar que els envasos són el número més utilitzat per al plàstic a tot el món.

Una crisi plàstica

National Geographic estima que els humans aporten 18.000 milions de lliures de residus plàstics als oceans cada any. Aquest és l’equivalent a: “cinc bosses de queviures de plàstic assegudes a tots els peus de la costa del món”.

Els governs han fet petits passos per prohibir els plàstics, amb cert èxit. Una llei nord-americana de 2015 va obligar els fabricants a eliminar microbones (partícules de plàstic minúscules i exfoliants) dels cosmètics per esbandir fins a mitjan 2017. La prohibició manté els microplàstics, que no es poden filtrar per moltes plantes de tractament d'aigües residuals, fora de les vies navegables i, eventualment, per les estómacs de peixos i altres animals marins. Canadà, Nova Zelanda i el Regne Unit han aprovat prohibicions similars, i moltes empreses les eliminen voluntàriament.

Malauradament, les prohibicions i promeses sovint estan carregades de llacunes, segons un informe de Greenpeace del 2016. I els microplàstics, mentre que un problema important, són una caiguda de la galleda en comparació amb els envasos de plàstic.

Fer que l’envasament sostenible sigui una prioritat de marca

Tot recolzant-se en els seus envasos, té sentit que les marques de cosmètics poden dubtar en fer canvis bruscos. Tot i això, Estee Lauder ha convertit la sostenibilitat ambiental en un pilar clau del seu negoci.

La marca de bellesa sap que el disseny i l’estètica dels seus envasos han de reflectir el prestigi dels seus productes. Però el consumidor d’avui, particularment joves que entren en cosmètics de luxe, no es preocupa només de preservar la pell, sinó també de protegir el medi ambient. Si bé la tendència de sostenibilitat ha estat de moda des de fa dècades, avui en dia és més pronunciada i avançada que mai. La indústria de la bellesa reconeix la importància d’abordar la sostenibilitat en els envasos i al llarg de tota la cadena de valor.

Si bé les marques de bellesa de nínxol semblen arreu, les marques d'Estee Lauder tenen un gran atractiu. És possible que una consumidora ni tan sols sigui conscient que està comprant un producte associat a l’imperi EL: s’estén la barreja de productes d’Estee Lauder que inclou Aveda, Bobbie Brown, La Mer, Origins i Smashbox. En total, Estee Lauder és propietària de 29 marques conegudes venudes en més de 150 països. És l’única empresa del món que només es centra en el maquillatge de prestigi, la cura de la pell, la fragància i la cura del cabell.

L’enfocament de Estee Lauder en matèria de sostenibilitat requereix una comprensió continuada de les expectatives globals del consumidor per a productes més sostenibles alhora que satisfan les seves necessitats canviants arreu del món. I exigeix ​​visió científica i innovadora en el disseny. El grup EL llança milers de paquets a l’any per als seus productes de cura de la pell, maquillatge, fragància i cura del cabell. Gestionar la complexitat els proporciona un avantatge competitiu quan es tracta tant d’innovació de productes com d’envasos.

El Consell d'Administració de la companyia ha desenvolupat pràctiques de govern corporatiu per complir les seves responsabilitats davant dels accionistes en proporcionar direcció i supervisió de la gestió de l'empresa. L’objectiu d’Estee Lauder és ser el carboni net de zero fins al 2020, tot i assolint el màxim nivell en totes les ubicacions on opera i ven. Al reduir la seva dependència dels materials d'envasos plàstics derivats de combustibles fòssils, EL pot reduir significativament el seu impacte global sobre el canvi climàtic.

No és només una qüestió de reciclatge

Mentre que molts consumidors s’afanyen al reciclatge com a cura potencial, només el nou per cent de les escombraries de plàstic als Estats Units es reciclen cada any. I les restriccions recents a les importacions de reciclatge de la Xina poden dificultar el reciclatge: els EUA exporten una quantitat important dels seus residus plàstics (més de 372.000 tones mètriques el 2017).

Estee Lauder utilitza un programari d’anàlisi del cicle de vida (LCA) per supervisar els impactes ambientals dels seus envasos i opcions de disseny. En col·laboració amb proveïdors, l'empresa posa a prova materials sostenibles: plàstics derivats de plantes, nous formats d'embalatge, incloent recàrrecs i contingut reciclat postconsumidor.

Per tal de reduir la seva petjada ambiental, Estee Lauder enumera els següents enfocaments de packaging sostenible al seu informe de RSC del 2017: abastament de baix impacte o que la sostenibilitat sigui un dels criteris bàsics en les decisions de preus; aprofitar els materials que aboquen la biobiografia; reciclatge; substituir materials que provenen de materials amb menys consum de carboni; perseguir envasos primaris més reciclables; reduint la petjada global eliminant els components d’envasament sempre que sigui possible.

Mitjançant relacions amb proveïdors clau de biomaterials, EL treballa per comprendre millor els reptes, els costos i les prestacions d’aquests materials i per avaluar la salut humana i la seguretat ambiental de les matèries primeres que obtenen. Els resultats són en xifres. A l'exercici 2017, Estee Lauder va reduir les seves emissions de carboni en un 36, 3% i va desviar o reciclar el 87, 8% dels seus residus.

No tan solitari al cim

La línia Aveda d’Estee Lauder és un bon exemple d’una marca que posa la sostenibilitat a l’avantguarda de la seva producció per ajudar a guiar totes les decisions que pren. Aveda troba inspiració a la natura: no només una cosa per ser apreciada i protegida, sinó per emular-la com a model de sostenibilitat. Aveda va ser la primera empresa de bellesa a utilitzar un PET reciclat 100% post consumidor. Avui més del 85% de les seves ampolles i flascons de PET per a la cura de la pell i la peluqueria contenen 100% de materials reciclats post consum. Conscient de la seva petjada ambiental, Aveda treballa per minimitzar els seus envasos i maximitzar el seu ús de materials reciclables i post-reciclats.

Hi ha múltiples enfocaments que poden tenir les marques de luxe per ser sostenibles. Mentre que Aveda incorpora l’enfocament d’economia circular oferint envasos que es poden reciclar sempre que sigui possible. La marca Origins d'EL incentiva els clients a retornar contenidors buits.

Estee Lauder no és l’única empresa de cosmètica que mira de sostenibilitat. Tal com es va informar originalment a Teen Vogue, tant Unilever com L'Oréal s'han compromès a fer que tots els seus envasos siguin reutilitzables, compostables, reutilitzables o d'una altra manera més sostenibles del que fins ara. Aquests enfocaments no només són sostenibles, sinó que fomenten la fidelització de la marca, per la qual cosa és un avantatge per al medi ambient, el negoci i el client.

El més important, les empreses de cosmètica de luxe han de desafiar els seus socis d’envasament perquè compleixin els mateixos estàndards. Ser sostenible s’estén més enllà de fer front a les necessitats del consumidor. Tenim en compte els empleats, venedors, accionistes i gestors de cartera institucionals, tots ells que prenen decisions més intel·ligents sobre què comprar, on treballar i com invertir.