Fast Fashion
La moda ràpida és el terme utilitzat per descriure dissenys de roba que es desplacen ràpidament de la passarel·la a les botigues per satisfer les noves tendències. Les col·leccions sovint es basen en dissenys presentats en esdeveniments de la Fashion Week. La ràpida moda permet als consumidors principals comprar roba de moda a un preu assequible.
La moda ràpida es va fer habitual a causa de la roba més barata, l’augment de la gana de la roba de moda i l’augment del poder adquisitiu per part dels consumidors. Per tot això, la moda ràpida desafia les noves línies de moda que les cases de moda tradicionals introdueixen de forma estacional en temporada. De fet, no és rar que els minoristes de moda introdueixin nous productes diverses vegades en una setmana per mantenir-se en tendència.
Comprensió de la moda ràpida
La compra de roba va ser considerada un esdeveniment. Els consumidors s’estalviarien per comprar roba en determinades èpoques de l’any. Però això va canviar a finals dels anys 90, ja que les compres es van convertir en una forma d'entreteniment i la demanda de roba va augmentar. Entra a la moda ràpida, la roba més barata i de moda que permetia als consumidors sentir-se com si portessin la mateixa roba que hi havia a la pista als salons de moda.
La moda ràpida és possible gràcies a les innovacions en la gestió de la cadena de subministrament (SCM) entre els minoristes de moda. El seu objectiu és produir articles de roba ràpidament rendibles. Aquesta roba respon a les demandes dels consumidors que canvien ràpidament. El supòsit és que els consumidors volen una alta moda a un preu baix.
La ràpida moda segueix el concepte de gestió de categories, relacionant el fabricant amb el consumidor en una relació mútuament beneficiosa. La velocitat amb què passa la moda ràpida requereix aquest tipus de col·laboració, ja que la necessitat d’afinar i accelerar els processos de la cadena de subministrament és primordial.
Líders de moda ràpida
La cadena espanyola Zara és tot un sinònim de moda ràpida, que serveix com a exemple de com tallar el temps entre disseny, producció i lliurament.
Altres grans noms de moda ràpida són H&M de Suècia, UNIQLO del Japó, GAP i Forever 21 dels Estats Units i Topshop d'Anglaterra.
Més grans magatzems tradicionals com Macy's, JC Penney i Kohl's als Estats Units han tret una pàgina del llibre de Zara, reduint els temps de disseny i producció per competir millor en el mercat.
- La moda ràpida descriu dissenys de roba que passen de la passarel·la a les botigues per satisfer les noves tendències.
- La ràpida moda competeix amb les cases de moda que continuen introduint noves línies de moda de forma estacional.
- Les novetats en la gestió de la cadena de subministrament entre els minoristes de moda fan possible la moda ràpida.
- Els líders de la indústria de la ràpida moda són Zara, H&M, UNIQLO, Gap i Forever 21.
Els avantatges de la moda ràpida
La moda ràpida és una avantatge per als minoristes perquè la introducció constant de nous productes anima els clients a freqüentar les botigues més sovint, cosa que significa que acaben fent més compres. La velocitat amb què es mou la moda ràpida tendeix a ajudar els minoristes a evitar despeses reduïdes en els marges. L'empresa no torna a omplir les existències, sinó que substitueix articles que es venen per nous. Per tant, els consumidors saben adquirir un producte que els agrada quan ho vegin, independentment del preu, ja que és probable que no estigui disponible durant molt de temps.
La moda ràpida també és responsable dels grans beneficis, sobretot si un minorista és capaç de saltar una tendència abans de la competició. I si hi ha pèrdues, els minoristes de moda poden recuperar-se ràpidament llançant una nova línia o producte de roba. I perquè la roba és barata (i de confecció barata), és fàcil tornar als consumidors a les botigues per adquirir la nova roba i els últims estils.
Crítiques a la moda ràpida
Malgrat els avantatges per als clients, la moda ràpida també ha estat criticada perquè fomenta una actitud de "llançament". És per això que també s’anomena moda d’un sol ús: la roba es fa barat en un estil que canviarà molt ràpidament.
Els crítics afirmen que la moda ràpida contribueix a la contaminació, al mal funcionament i a les condicions laborals pobres als països en desenvolupament, on es fabrica la gran roba. Com que la roba està feta a l'estranger, també es veu com la disminució de la fabricació nord-americana.
També s'ha criticat la tendència per motius de propietat intel·lectual, amb alguns dissenyadors que al·legaven que els seus dissenys han estat produïts il·legalment en massa per part de minoristes.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.