Definició del percentatge de clics (CTR)
A la publicitat en línia, el percentatge de clics (CTR) és el percentatge de persones que veuen una pàgina web que fan clic en un anunci específic que apareix a la pàgina. El percentatge de clics permet mesurar l’èxit que ha tingut un anunci en captar l’interès dels usuaris. Com més alta sigui la taxa de clic, més èxit ha tingut l’anunci en generar interès. Un percentatge elevat de clics pot ajudar el propietari d’un lloc web a donar suport al lloc mitjançant dòlars publicitaris.
Com que els usuaris d’Internet s’han desensibilitzat als anuncis a les pàgines web amb el pas del temps, pot ser que una tarifa de clic típica pot ser només d’uns dos usuaris per cada 1.000 visualitzacions (o impressions) o del 0, 2%.
La fórmula per al percentatge de clics (CTR) és
CTR = Total de clics mesuratsTotal d'impressions d'anuncis mesurats × 100 \ begin {align} & \ text {CTR} = \ frac {\ text {Total de clics mesurats}} {\ text {Impressions d'anuncis de mida total}} \ times {100} \ \ \ end {align} CTR = Impressions d'anuncis mesurats en totalT clics de mesurament total × 100
Com calcular el percentatge de clics
Per calcular el percentatge de clics, feu un nombre de vegades en què es fa clic en un anunci i divideix-lo pel nombre total d'impressions. A continuació, agafeu aquesta quantitat i multipliqueu-la per 100 per obtenir un percentatge, que és el percentatge de clics. Per exemple, si s’ha fet clic en un anunci en línia 200 vegades després d’haver estat publicat 5.000 vegades, multiplicant aquest resultat per 100, obtindreu una taxa de clic del 4, 0% [(200 / 5.000) x 100 = 4%)].
Les tarifes de clics per missatges de correu electrònic es calculen de la mateixa manera, però en lloc de publicar-se un anunci i fer-hi clic per cercar el CTR, pot ser que sigui el percentatge de vegades que un destinatari de correu electrònic faci clic en un o més enllaços d’un missatge de correu electrònic. lloc web del remitent o una altra destinació. S'entén més fàcilment com el nombre total de clics que un correu electrònic ha generat per al seu remitent. Els venedors de correu electrònic poden combinar el percentatge de clics amb el percentatge obert, el percentatge de rebots i altres mesures per calcular l'efectivitat de les seves campanyes.
Què et diu el percentatge de clics?
Un percentatge de clics pot ajudar als venedors digitals a mesurar l'eficàcia de diverses campanyes de màrqueting en línia. Es pot utilitzar amb diversos suports, com ara publicitat de pantalla, publicitat per correu electrònic i cerca de pagament.
També es pot utilitzar per mesurar l'efectivitat de còpies publicitàries, títols i descripcions que formen les metadades del contingut en línia. Com que la majoria de llocs web es creen per obligar els usuaris a emprendre una acció, els percentatges de clics poden ajudar els venedors digitals a aprendre què funciona i què no.
Aquest control no proporciona als anunciants informació sobre la intenció i el raonament d'una persona que hagi fet clic en un anunci en línia o en un contingut, però segueix sent un estàndard per la seva comoditat.
La diferència entre el percentatge de clics i el percentatge de conversions
Un percentatge de clics elevat significa que molts usuaris fan clic en un anunci, però no informa a l'usuari sobre el nombre de vendes que genera finalment l'anunci. Per aquest motiu, el percentatge de conversions (el percentatge de clics que suposen vendes reals) pot ser una mètrica més útil de l’èxit d’una campanya publicitària.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.