Difusió de la teoria de les innovacions
La teoria de la difusió de les innovacions és una hipòtesi que explica com els nous avenços tecnològics i altres avenços es difonen a través de societats i cultures, des de la introducció fins a l'adopció més àmplia. La teoria de la difusió de les innovacions pretén explicar com i per què s’adopten idees i pràctiques noves, amb terminis potencialment repartits per llargs períodes.
La manera com es comuniquen les innovacions a diferents parts de la societat i les opinions subjectives associades a aquestes innovacions són factors importants en la rapidesa amb què es produeix la difusió o la difusió. Això és important per comprendre quan es desenvolupa una quota de mercat.
Comprensió de la teoria de la difusió de les innovacions
La teoria va ser desenvolupada per EM Rogers, teòrica de la comunicació a la Universitat de Nou Mèxic, el 1962. Explica el pas d'una idea per etapes d'adopció per diferents actors. Les persones principals en la difusió de la teoria de les innovacions són:
- Innovadors: persones obertes als riscos i els primers a provar noves idees.
- Primers adoptants: persones interessades a provar noves tecnologies i establir la seva utilitat a la societat.
- Majoritat primerenca: La majoria primerenca obre el camí per a l'ús d'una innovació dins de la societat principal i formen part de la població en general.
- Majoritat tardana: la majoria tardana també forma part de la població general i fa referència al conjunt de persones que segueixen la majoria primerenca per adoptar una innovació com a part de la seva vida quotidiana.
- Laggards: com el seu nom indica, els retardats retarden la població en general a l’adopció de productes innovadors i idees noves. Això es deu principalment a que són aversos al risc i configurats en les seves maneres de fer. Però l'elaboració d'una innovació a través de la societat general fa que sigui impossible de dur a terme la seva vida diària (i la seva feina) sense ella. Com a resultat, es veuen obligats a començar a utilitzar-lo.
Entre els factors que afecten la taxa de difusió de la innovació són la barreja de població rural a urbana dins d’una societat, el nivell d’educació de la societat i l’extensió de la industrialització i el desenvolupament. És probable que diferents societats tinguin taxes d’adopció diferents. Una taxa d’adopció és la taxa en què els membres d’una societat accepten una nova innovació. Les taxes d'adopció de diferents tipus d'innovació varien. Per exemple, és possible que una societat hagi adoptat internet més ràpidament que l’automòbil a causa del cost, l’accessibilitat i la familiaritat amb el canvi tecnològic.
Exemples de teoria de la difusió de la innovació
Mentre que les difusions de la teoria de la innovació es van desenvolupar durant el segle XX, la majoria de les noves tecnologies en progrés humà, ja sigui la impremta durant el segle XVI o Internet al segle XX, han seguit un camí similar a l’adopció generalitzada.
La teoria de la difusió de les innovacions és àmpliament utilitzada pels venedors per promoure l'adopció dels seus productes. En aquests casos, els venedors solen trobar un grup precoç d’adoptors apassionats pel producte. Aquests primers adoptants són els responsables d’evangelitzar la seva utilitat per a públics principals.
Un exemple recent d’aquest mètode és Facebook. Va començar com un producte dirigit a estudiants i professionals de les institucions educatives. Els estudiants van difondre l’ús del producte a la societat principal i a les fronteres.
La teoria de la difusió de les innovacions també s’utilitza per dissenyar programes de salut pública. Un cop més, s’escull un conjunt de persones com a primeres adopcions d’una nova tecnologia o pràctica. Difonen la consciència sobre la nova tecnologia o pràctica a d’altres. Però aquests programes no sempre són reeixits a causa de les limitacions culturals.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.