Marca genèrica
Una marca genèrica és un tipus de producte de consum que no té un nom ni un logotip àmpliament reconeguts perquè normalment no es fa publicitat. Les marques genèriques solen ser menys cares que els productes de marca per la seva falta de promoció, cosa que pot inflar el cost d’un bé o servei.
Les marques genèriques estan dissenyades per ser substitutives de productes de marca més cars. Les marques genèriques són especialment habituals en productes de supermercat i productes farmacèutics i solen ser més populars durant una recessió.
Les marques genèriques es poden fabricar a les mateixes instal·lacions de producció que els productes de marca pròpia, o bé poden ser produïdes per fabricants menys coneguts.
Comprensió de marques genèriques
Sovint es coneixen les marques genèriques pels seus envasos retallats i les seves etiquetes planes, així com pels seus preus més baixos. Per exemple, un supermercat pot oferir el seu propi producte genèric al costat d’un producte de marca pròpia per apel·lar a un client conscient dels costos. Una variació d'una marca genèrica és una marca d'etiquetes privades (també "marca de botiga", "marca pròpia" o "marca privada"), en la qual un article porta la marca d'una botiga. Algunes botigues ofereixen versions de valor i premium d’un mateix producte d’etiqueta privada.
Poden ser de la mateixa qualitat que un producte de marca similar. Tot i la diferència de cost entre la marca genèrica i la marca genèrica, hi ha poca diferència gustativa o nutricional entre elles. En alguns casos, sense tenir en compte el cost, alguns genèrics poden ser fins i tot preferibles a les marques de nom. Tot i així, la majoria de consumidors creuen que els genèrics són de menys qualitat en comparació amb els noms de marca. Quan es comparen productes genèrics i de marca, els consumidors solen prestar molta atenció i comparar les seves llistes d’ingredients individuals.
Compres per emportar
- Una marca genèrica és una marca de producte de consum sense un nom ni logotip àmpliament reconeguts perquè normalment no es fa publicitat.
- Les marques genèriques són conegudes pels seus envasos i etiquetes molt bàsics i pels seus preus més baixos.
- Es pot crear un medicament genèric o farmacèutic quan caduca la patent d’un medicament de marca pròpia.
Consideracions especials
Es pot crear un medicament genèric o farmacèutic quan caduca la patent d'un medicament amb marca comercial. Als EUA, que és responsable de la majoria de patents de medicaments, la durada de la patent és de 20 anys. També hi ha un període d’exclusivitat la durada del qual depèn del tipus de droga i del seu ús. Una vegada finalitzada la patent i l'exclusivitat que s'hagi satisfet, es permet que un sol fabricant produeixi una versió genèrica i químicament idèntica del medicament amb marca.
Al final del període d'exclusivitat del genèric, qualsevol altre fabricant que demostri que pot aconseguir la mateixa eficàcia del medicament pot fer una versió genèrica d'aquest medicament.
Alguns fabricants poden fins i tot crear una versió genèrica del seu medicament amb marca, ja sigui fabricant-los ells mateixos o contractant-los a un altre fabricant. Aquesta estratègia té sentit perquè la pòlissa de la companyia d’assegurances sovint dicta que s’ha de prescriure un genèric, quan estigui disponible. Els genèrics es venen amb descompte en medicaments de marca, sovint aproximadament un 80% menys. A causa de la competència, els marges dels medicaments genèrics poden ser molt prims. Ja des del 2015, es calculava que els medicaments genèrics havien estalviat als consumidors nord-americans uns 1 triló de dòlars durant la dècada anterior.
Marques genèriques i genèriques de marca
Algunes marques de noms conegudes s’han generalitzat. Això pot succeir quan una empresa perd la protecció de marca o si un nom entra al lèxic:
- Aspirina és una marca comercial a 80 països però és el nom que utilitza qualsevol empresa dels Estats Units per a qualsevol producte d’àcid acetilsalicílic.
- Dumpster era un tipus de paperera d'escombraries per a mòbils, però ara és el nom general de qualsevol producte amb aquest objectiu.
- Zipper era una marca comercial del fabricant de productes de cautxú BF Goodrich usada en botes de goma.
- Escalator era una marca comercial d'Otis Elevator; ara fa referència a qualsevol dispositiu d’aquest tipus.