Com guanya diners la plataforma Twitch d'Amazon

Twitch pot ser el secret més ben guardat d'Amazon. Adquirit en una guerra de licitació el 2014 amb Google per mil milions de dòlars en efectiu, la plataforma de jocs i la xarxa social continua assolint els seus alts índexs. Quatre anys després d’aquesta adquisició i només set després del seu llançament inicial, Twitch té una valoració d’uns 3.79 mil milions de dòlars americans.

Segons els informes publicats recentment, els espectadors de Twitch es van transmetre en directe més de 2.72 mil milions d’hores el 2n trimestre del 2019, o més del 72% de les hores en directe, que van veure YouTube Live, Facebook Gaming i Mixer.

Transmissió de trànsit de l'eSports

El 2014, Twitch va representar el 40% del tràfic de transmissió en directe als Estats Units i l’1, 8% del tràfic d’internet, en segon lloc només a Google, Netflix i Apple. El 2017, va superar la xarxa hereditària ESPN en nombre de públic i va transmetre en directe més contingut que ESPN, WWE i ML. El 2020, el nombre d'espectadors d'esports a tot el món passarà de 380 milions a 589 milions, segons la companyia de recerca Newzoo.

Avui en dia, una mitjana de 15 milions d’espectadors sintonitzen cada dia amb Twitch per veure, acollir i animar a les transmissions en directe.

Què ha permès capturar i fer créixer el seu públic al lloc de la transmissió tot i que la competència creix, es deriva a un simple sentiment, encapsulat en un informe de la firma d’investigació SuperData: "Mentre que el" Per què algú voldria veure a algú altre jugar videojocs? " El sentiment segueix existint entre els darrere de la corba, els editors, els anunciants i les marques més intel·ligents reconeixen que els seus consumidors veuen ara vídeos de gent que juga a jocs. "

Àmpliament ignorats pels anunciants i les xarxes de mitjans de comunicació principals abans del 2014, els jugadors en línia, els espectadors i els animadors han esperat una plataforma que allotja i retransmetre contingut. Des de llavors, llançat a l'agost de 2015, el "Youtube Gaming" de Google va cobrar les seves necessitats, però Twitch va ser el primer cop de puny.

Compres per emportar

• Twitch és una comunitat i comunitat de vídeo en directe per a jugadors i aficionats; va ser comprada per Amazon el 2014.
• Compta amb 3, 9 milions de monitors únics mensuals i 1, 274 milions d’actuadors mitjans concurrents.
• Igual que YouTube, Twitch guanya diners amb publicitat, que integra als seus fluxos; també fa diners amb les subscripcions.
• Twitch també guanya diners mitjançant els seus dos models de subscripció, el Twitch Prime afiliat a Amazon, així com el Twitch Turbo.
• Twitch també guanya un tall de la moneda integrada a l'aplicació del lloc anomenada "Bit"; els espectadors compren Bits per finançar crits en directe als streamers que els agradi.

Què és Twitch?

El més probable és que haguessis nascut després de 1996, ja pots utilitzar regularment Twitch. (Això és degut a que, segons un estudi recent de Lifecourse Associates, més del 70% dels mil·lenaris han jugat o vist un videojoc en els darrers 60 dies, en comparació amb el 60% de la generació X i el 40% de Baby Boomers.)

Twitch és una plataforma que permet als jugadors ser emissors, espectadors i participants en comunitats de jocs en línia. Els usuaris poden transmetre en directe la seva jugabilitat, veure tornejos d'esports de forma remota i animar als seus jugadors competitius favorits.

Twitch és una comunitat social de jugadors, més que un lloc web per veure i allotjar streaming en directe. Fins a cert punt, això és el resultat de la pròpia plataforma. A diferència dels esports professionals, els espectadors de Twitch poden connectar-se directament amb els seus streamers favorits, jugadors competitius i els altres comentant en temps real el Twitch Chat. En el transcurs d'un flux, els espectadors podrien conversar entre ells, fer-se preguntes i ser instruïts directament.

A partir del 2019, l’espectador mitjà de Twitch va veure un flux juntament amb més d’1.274 milions de persones que van veure 50.800 canals en directe concurrents en directe.

Com guanya diners Twitch ">

A diferència del Youtube de Google, Twitch és un servei de streaming gratuït alimentat principalment per subscripcions i anuncis. Tanmateix, avalat per la companyia matriu Amazon, Twitch ha experimentat i ampliat el seu model de negoci des del 2014, desafiant el precedent i obligant als competidors a respondre.

3, 9 milions

El nombre d’emissores úniques a Twitch al mes, de mitjana, a partir del 2019.

Anuncis integrats

Comú entre els llocs web de vídeo i streaming, Twitch integra anuncis en els seus fluxos i en les barres laterals del seu lloc web, que varien en un preu des dels 2-10 dòlars cost per impressió (bàsicament cost per vista). Si bé Twitch no ha divulgat la part dels seus ingressos generats per publicitat, Newzoo preveu que el mercat de reproducció de videojocs creixerà un 38 per cent fins a 906 milions de dòlars aquest any i 1.65 mil milions de dòlars el 2021, amb patrocini, publicitat i drets de mitjans que generaran la major part d'aquests ingressos. .

"Com a fenomen de consum, els esports continuen creixent la seva enorme base de fans apassionats a tot el món", va dir Peter Warman, director general de Newzoo. "Com a negoci, Esports entra en una nova i crítica fase per a la maduresa. S'han fet grans inversions, s'han posat en marxa noves estructures de lliga, els pressupostos de patrocini han passat de experimentals a continus i el comerç internacional de drets de mitjans comença a escalfar-se. "

El Campionat del Món de League of Legends va ser l’esdeveniment més vist del Twitch el 2017 amb 33 milions d’espectadors mundials, aproximadament una quarta part del públic del Super Bowl d’aquest any. Amb més de 5, 5 milions de dòlars en vendes d’entrades, Warman preveu que l’esdeveniment podrà veure la competició per a drets d’emissió en els propers anys.

El creixement de la publicitat en streaming també es pot atribuir a la demografia específica a la qual atorga Twitch. Twitch està dominada per mil·lenaris (nascuts entre el 1982 i el 2004), segons LifeCourse, amb un 49% del trànsit de Twitch procedent de joves de 18 a 34 anys. Això vol dir que Twitch té més èxit a l’hora de publicar en aquesta informació demogràfica que Facebook, YouTube o ESPN i a la vegada amb Reddit.

Tot i que els jugadors esportius segueixen sent aclaparadors masculins, la visió de Twitch és més representativa del que molts anunciants probablement creuen. "En comparació amb els dies del jugador estereotipat, la base de visors actual té una alta representació femenina (46%) i un ingrés mitjà alt (58 K $ als Estats Units)", informa SuperData.

Subscripcions Prime Twitch

Si Twitch és el secret més ben guardat d'Amazon, el segon lloc passa a "Twitch Prime". Mentre que aquesta membresia normalment té un preu de 4, 99 dòlars al mes, la companyia matriu de Twitch va integrar aquesta membre amb el seu lloc web minorista al setembre del 2016, de manera que els membres d'Amazon Prime es puguin subscriure. a Twitch Prime de forma gratuïta.

Si bé els avantatges de Twitch Prime són gairebé totalment estètics, afegint paletes de colors i emoticones addicionals als xats, els subscriptors també tenen la possibilitat d’obsequiar la meitat del cost de la seva subscripció mensual a un dels streaming de la web. Els subscriptors poden fer-ho un cop cada 30 dies deixant Twitch amb una quantitat inferior a 2, 50 dòlars / mes per subscriptor. Tot i que Twitch no ha llançat recomptes exactes de subscriptors, els deu afiliats més populars només tenen 160.000 abonats Twitch Prime, que valen aproximadament 400.000 dòlars per a l'empresa.

"Twitch Turbo" és el segon dels serveis de subscripció del lloc web de streaming. L’afiliació de 8, 99 dòlars / mes facilita l’experiència de la visualització del joc reduint publicitat, augmentant l’emmagatzematge de vídeo i oferint emoticones i colors exclusius del xat.

Compres a l'aplicació, anomenades "bits"

A més de animar els streamers del Twitch Chat, els espectadors també poden donar crits en directe als streamers favorits utilitzant una moneda integrada a l'aplicació anomenada "Bits". Els espectadors poden comprar bits a partir de 1, 40 dòlars per 100, aconseguint que el tipus de canvi sigui d'1, 4 cèntims. a 1 bit. El “Cheering Bits” de Twitch equival a emoticones animades del xat. Si escriviu "Cheer1" a Twitch Chat, es produirà un triangle gris animat i us costarà 1, 4 cèntims. "Cheer100" crea un diamant morat ballant per valor de 1, 40 dòlars. Els usuaris poden animar qualsevol quantitat que desitgin fins a "Cheer10000" ($ 140 USD), i les emotives corresponents es fan més grans i acolorides.

"Si les subscripcions a canals són equivalents a tenir entrades de temporada per al vostre equip esportiu favorit", va dir Emmett Shear, director general de Twitch, "L'acompanyament és com començar una onada de multitud durant el partit".

Un centenar de cada bit es dona al streamer, deixant Twitch amb un 70% aproximadament. Fins i tot amb un guany net de 0, 4 cèntims per bit, Twitch ha acumulat gairebé 1 milió de dòlars només amb Bit Cheering. Des del llançament a finals de juny del 2016, els usuaris han enviat més d’1 mil milions de dòlars de bits, que sumen entre 12, 3 milions de dòlars i 14 milions de dòlars.

Aprofitar Amazon i la NFL

Twitch va anunciar recentment que estaria ampliant el seu contingut en streaming en més enllà dels videojocs per incloure programes de televisió i fins i tot una col·laboració amb la NFL.

Twitch va anunciar recentment que els espectadors podrien veure 11 partits de la Lliga Nacional de Futbol durant les temporades 2018 i 2019, gràcies al nou acord de streaming d'Amazon per als partits de dijous a la nit amb la NFL. Si bé la transmissió de futbol de la NFL a Twitch és un producte secundari de la propietat d'Amazon, la disponibilitat d'emissions professionals és una gran victòria per a Twitch, en part perquè els espectadors de Twitch no han de ser abonats per veure els jocs.

L’any passat, Twitch es va associar amb la companyia de Pokémon de comerç privat per permetre als espectadors visualitzar els fluxos de Pokémon: la sèrie i pel·lícules relacionades al seu lloc web. En el passat, Twitch ha retransmès Saturday Night Live, Knight Rider i Mister Rogers, cosa que suggereix que la companyia pot mirar d’expandir-se a contingut televisat més antic o d’estendre el seu contingut exclusiu de vídeo exclusiu a la plataforma de reproducció en directe.

Competència del Mercat en Directe

El 2018, més persones veuen contingut de jocs en streaming que HBO, Netflix, Hulu i ESPN. Si bé Twitch és, amb molt, el lloc web de transmissió en directe més popular per a jocs i esports, la competència més destacada d'Amazon prové del gegant de tecnologia Google. Youtube Gaming és un projecte de Google i una resposta més directa a Twitch. Llançat l’agost de 2015, després que Google no aconseguís l’adquisició de Twitch en una guerra d’ofertes amb Amazon, el braç de reproducció de videojocs de les comissaries de Youtube i recomana el vídeo en directe per als usuaris.