Com Vimeo guanya diners (IACI)

Vimeo va ser fundada el novembre de 2004 per Jake Lodwick i Zach Klein per permetre l'intercanvi de vídeos d'alta qualitat. Era propietat de Connected Ventures, que es venia a l’IAC / InterActiveCorp de Barry Diller (NASDAQ: IACI) l’agost del 2006. A l’octubre de 2015, les darreres xifres disponibles indiquen que Vimeo aporta ingressos de 40 milions de dòlars anuals a l’IAC molt més gran.

No hi ha anuncis

A diferència del seu competidor més gran YouTube, Vimeo no accepta publicitat i els executius han dit repetidament que no pretenen canviar aquesta política. Vimeo té aproximadament uns 170 milions de visitants únics al mes. Tot i que això és molt inferior als mil milions de YouTube, els experts en mitjans de comunicació estimen que Vimeo guanyaria 25 milions de dòlars anuals si es publiquessin anuncis amb els seus vídeos.

El mercat de publicitat en vídeo digital està creixent un 30% estimat a l’any i no s’espera que el creixement s’alenteixi aviat. YouTube, propietat de Google, ha venut espai publicitari des del 2007. Quan un propietari de contingut opta per permetre publicitat amb el seu vídeo, Google porta el 45% dels ingressos. La companyia obtindrà més d’1 mil milions de dòlars en ingressos publicitaris el 2015.

Ingressos

Vimeo té tres nivells de membres, i només el més baix és gratuït. L’adhesió bàsica permet que es pengin 500 megabytes (MB) a la setmana i 25 gegabytes (GB) anuals de contingut, i només està disponible per a particulars. A octubre de 2015, Vimeo Plus té un cost de 59, 95 dòlars anuals, permet pujar fins a 5 GB a la setmana i 250 GB per any; només està disponible per a particulars. Vimeo Pro es va afegir el 2011. Està dissenyat per a professionals i empreses, té un cost de 199 dòlars anuals i permet penjar 20 GB setmanals i 1 terabyte (TB) anuals de contingut.

Cadascun d’aquests nivells ofereix una intensificació dels nivells d’atenció al client i personalització. Els honoraris subministren l’antiga part principal dels ingressos de Vimeo. El nivell més elevat de serveis combinat amb l'absència de publicitat és el nucli de la raó per la qual molts creadors de vídeo escullen Vimeo a YouTube, malgrat el nombre més gran d'espectadors únics.

Vimeo sota demanda

Vimeo va llançar el seu Tip Jar Jar al setembre del 2012. Això va permetre als espectadors d'un vídeo pagar qualsevol quantitat de diners al seu creador abans, durant o després de veure-ho. Vimeo va mantenir el 15% dels ingressos. Tip Jar va ser substituït per Vimeo on Demand, que es va llançar a principis del 2013 com a alternativa de distribució favorable als cineastes. Els participants han de ser membres Pro. El cànon permet al cineasta la possibilitat de dissenyar el seu propi reproductor de vídeo, incloent obres d’art i logotips. A continuació, els vídeos carregats es poden vendre o llogar a qualsevol preu que fixa el cineasta i Vimeo manté el 10% dels ingressos més els costos de processament.

Vimeo va afegir un altre aspecte a aquest servei el juny de 2015, quan va incloure un servei de subscripció. Els cineastes poden cobrar una quota mensual recurrent que permet als subscriptors un accés il·limitat a la seva feina. Vimeo torna a assumir el 10% de la quota.

La companyia llança el servei als realitzadors com a millor alternativa als serveis de streaming com Netflix, Amazon, Hulu i iTunes. És més personalitzable, i els realitzadors aconsegueixen un percentatge més gran dels ingressos. Vimeo espera tenir a la fi del 2015 30.000 vídeos al seu servei sota demanda.

Contingut original

El primer contingut original de Vimeo on Demand va ser "High Maintenance", una comèdia sobre els clients d'un distribuïdor de pot de Brooklyn. La sèrie es va estrenar el novembre de 2012, però Vimeo es va implicar quan va finançar la producció de sis nous episodis el 2014. Els nous episodis de 20 minuts tenien un preu de 2 dòlars cadascun, o 8 dòlars per a tots els 6. La divisió dels ingressos no es va anunciar públicament. La sèrie és el títol més venut del lloc i, des de llavors, ha estat recollida per HBO.

Posteriorment, Vimeo va anunciar que invertiria 10 milions de dòlars en produir contingut original. S’han anunciat tres nous projectes: “La roda de Bianca Del Rio, especial de la comèdia d’odi: Live From Austin”, estrena al desembre de 2015, seguida a principis del 2016 per “The Outs”, una sèrie que es va estrenar gratuïtament a Vimeo el 2012 i el curtmetratge. "Darby per sempre". A més dels ingressos derivats directament dels honoraris per visualitzar aquest contingut original, el director general de Vimeo, Kerry Trainor, ha afirmat que espera que aquests projectes inspiren a altres realitzadors a distribuir al lloc.