Pressupost promocional
Un pressupost promocional és una quantitat de diners especificada destinada a promocionar els productes o creences d’una empresa o organització. Els pressupostos promocionals es creen per anticipar els costos essencials associats al creixement d’un negoci o al manteniment d’una marca. El pressupost s'estableix sovint segons un percentatge de vendes o beneficis per mantenir un ritme de creixement previst.
Compres per emportar
- Un pressupost promocional es refereix a diners destinats a la comercialització, publicitat o vendes d’un producte o marca.
- La quantitat del pressupost per promocionar un producte nou o existent dependrà de l’analítica empresarial, de la investigació de mercat i del retorn previst de la inversió.
- Els canvis en el panorama publicitari han allunyat els dòlars promocionals fora de la publicitat impresa i cap a campanyes basades en web o en xarxes socials.
Com funcionen els pressupostos promocionals
La publicitat i la comercialització d’un negoci representen uns costos que la majoria de les empreses tenen difícil predir, és per això que es pot utilitzar un mètode percentual. Es podria augmentar un pressupost promocional en previsió de publicar noves línies de productes en un futur proper.
Els pressupostos alts de promoció poden reduir els beneficis durant el període en què es gasten aquests actius. Les empreses poden permetre uns costos tan elevats basant-se en el supòsit que augmentaran les vendes o la consciència entre els clients.
Els pressupostos promocionals solen incloure diners destinats a la publicitat en suports com ara ràdio, televisió, Internet i impressió. El pressupost promocional d’una empresa pot incloure despeses per a campanyes de correu electrònic, divulgació de mitjans socials i senyalització a l’aire lliure. El pressupost promocional també es pot destinar a la contractació d'experts i consultors externs que desenvolupin les campanyes i col·loquin anuncis en suports i ubicacions adequats. Això pot incloure empreses d’intel·ligència de màrqueting contractants per interpretar dades que mostrin com els dòlars gastats en màrqueting es tradueixen en negocis nous o recurrents per a l’empresa.
El procés de presa de decisions a les organitzacions continua evolucionant a l’hora d’assignar fons per als pressupostos promocionals. Les estratègies de pressupost canvien a mesura que l’atenció del públic continua allunyant-se de mitjans tradicionals més antics, com ara la impressió per centrar-se més en els mitjans digitals, en línia i mòbils.
La dinàmica canviant dels pressupostos promocionals
Si bé la mida general del pressupost promocional d’una empresa no podria haver canviat, pot ser que la manera de repartir els diners pot tenir-se. Per exemple, els diners prèviament dedicats a la publicitat a través de la televisió ara poden incloure campanyes que arribin a la gent dels telèfons intel·ligents.
Els canvis que es produeixen amb les tendències del pressupost promocional poden tenir un efecte directe sobre les indústries de mitjans que es basen en aquests ingressos. La reducció dels dòlars publicitaris dels diaris i altres mitjans impresos, ja que les empreses dirigien aquests actius cap als mitjans digitals i altres punts de venda, va contribuir a la disminució de les indústries de diaris i revistes.
Les empreses mesuren regularment la rendibilitat de la inversió dels seus pressupostos promocionals. Els resultats sovint tenen un impacte significatiu en on les empreses continuen aportant els seus fons. Per exemple, probablement una empresa canviarà d’estratègia si una campanya de cartellera no aconsegueix atreure l’atenció alhora que els missatges de màrqueting en xarxes socials augmenten les vendes. En molts casos, el pressupost promocional de l’empresa s’ajustarà per afavorir més inversions en xarxes socials.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.