Marca comercial
Una marca comercial és una insígnia, una frase, una paraula o un símbol reconeixibles que denoten un producte específic i que el diferencien legalment de la resta de productes del seu tipus. Una marca comercial identifica exclusivament un producte com a pertanyent a una empresa específica i reconeix que la companyia té la propietat de la marca.
De forma similar a una marca comercial, una "marca de servei" identifica i distingeix la font d'un servei en lloc d'un producte, i el terme "marca comercial" s'utilitza sovint per referir-se tant a marques com a marques de servei. Les marques comercials es consideren generalment una forma de propietat intel·lectual.
Comprensió de marques comercials
Una marca comercial pot ser un logotip corporatiu, un eslògan, una marca o simplement el nom d’un producte. Per exemple, pocs poguessin pensar en embotellar una beguda i anomenar-la Coca Cola o en utilitzar la famosa onada del seu logotip. Ara és clar que el nom "Coca Cola" i el seu logotip pertanyen a The Coca-Cola Company (NYSE: KO).
Tanmateix, les marques comercials contenen alguns límits confusos perquè prohibeix qualsevol marca que tingui una "probabilitat de confusió" amb una ja existent. Així, una empresa no pot utilitzar un símbol o un nom de marca si sembla similar, sona semblant o té un significat similar al que ja es troba als llibres, sobretot si hi ha productes o serveis relacionats.
Marques, patents i drets d’autor
Una marca comercial protegeix les paraules i els elements de disseny que identifiquen l’origen, el propietari o el desenvolupador d’un producte o servei. Diferent d’una marca comercial, una patent protegeix una invenció original durant un període de temps determinat, i hi pot haver molts tipus diferents de patents. A diferència de les patents, els drets d’autor protegeixen les “obres d’autoria”, com ara l’escriptura, l’art, l’arquitectura i la música.
Per què utilitzar una marca comercial?
Les persones físiques i les empreses disposen de productes o serveis amb marca registrada per protegir el seu ús sense el permís de l'empresa d'origen. La majoria de països tenen lleis de patents que estan dissenyades per protegir contra les infraccions de copyright. Als Estats Units, l’Oficina de Patents i Marques (USPTO) dels Estats Units compleix aquesta funció.
Tot i que la majoria de països tenen agències a través de les quals les empreses poden fer marques comercials als seus productes, la regulació internacional sobre drets d'autor és més complicada que als Estats Units, ja que no hi ha cap oficina, normes ni coherència de reconeixement universalment reconeguda.
Més informació sobre marques comercials
Una empresa o persona no necessita registrar una marca per rebre drets de protecció, però hi ha certs avantatges legals per registrar la marca a la USPTO. Les lleis de marques i drets d'autor rarament se solapen, però pot succeir, per exemple, quan s'utilitza una il·lustració gràfica com a logotip, el disseny pot estar protegit tant pel dret de propietat intel·lectual com pel de les marques comercials.
Les marques comercials es poden comprar i vendre. Curiosament, Nike, Inc. (NYSE: NKE) va adquirir el logotip de Swoosh a 1971 immediatament reconegut a un estudiant en arts gràfiques per un preu únic de 35 dòlars. Les marques comercials també es poden llicenciar a altres empreses per a un termini acordat o en determinades condicions, cosa que pot donar lloc a marques creuades.
Compres per emportar
- Una marca comercial és un símbol, frase o paraula fàcilment recognoscible que denota un producte específic.
- Diferencia legalment un producte o servei de tots els altres del seu tipus i reconeix la propietat de la marca per part de l'empresa de procedència.
Fenòmens de marca
Exemples de marques conegudes i efectives són infinitat. El poder del branding en empreses és fonamental i pot omplir volums, i l'ús de les marques en màrqueting és llegendari. Per exemple, el propi nom LEGO® és una marca. A més, l’icònic grup LEGO de forma privada ha concedit una llicència a moltes submarques famoses (o co-marques) –com Star Wars i DC Comics– per produir versions LEGO de productes populars. Les marques comercials no només ajuden a distingir els productes dins dels sistemes legals i comercials, sinó també de forma significativa entre els consumidors.
Kleenex
Algunes marques, com Kleenex, són tan destacades i tenen identitats de marca tan reeixides que gairebé han substituït el substantiu que era la paraula original per a l'element o servei, per exemple, quan algú pregunta: "Tens alguna Kleenex ? En lloc de" Tens algun teixit facial? "
La Kimberly-Clark Corporation (NYSE: KMB) és propietària de la marca comercial Kleenex i va llançar la marca el 1924 com a teixit d’un sol ús per eliminar productes cosmètics. El 1930, la companyia va tornar a llançar la marca, aquesta vegada com a substitut dels mocadors. Des de llavors, Kleenex ha estat el número més venut de teixits facials al món.
Tireta
De la mateixa manera, generalment no demanem un "embenatge autoadhesiu amb folre de cotó estèril". Som més aptes per preguntar: "Teniu ajuda en banda?" El gegant de béns de consum i farmacèutic Johnson & Johnson (NYSE: JNJ) havia estat elaborant apòsits de gasa estèril fins al 1887. Però no va ser fins al 1920 que la companyia va llançar el seu embenat adhesiu de la marca BAND-AID®. Un comprador de cotó per a Johnson & Johnson, Earle Dickson, va inventar la col·laboració:
L’esposa de Dickson era propensa a tallar-se els dits a la cuina. Així doncs, Dickson volia un embenat que la seva dona pogués aplicar fàcilment. Va combinar dos dels primers productes de l’empresa (cinta adhesiva i gasa) col·locant una tira de gasa al centre d’un llarg tros de cinta quirúrgica que cobria amb teixit per evitar que l’adhesiu s’enganxés. La seva dona va poder llavors embenar les ferides amb un tros tallat de la cinta i el coixí de gasa. Dickson va demostrar la invenció al seu cap, que va dir al president de la companyia, James Wood Johnson, i va néixer un nou producte.
No és necessària que es registri una marca registrada per al propietari per evitar que altres l'utilitzin o una marca confusament similar; tanmateix, el registre federal proporciona certs avantatges legals al propietari en perseguir infractors.
Marca comercial: història
Les marques comercials i els seus símbols moderns —TM per a marca comercial i SM per a marca de servei— signifiquen protecció legal, però les formes de marques han existit des de l’antiguitat.
Ús precoç
- 5000 aC : Els xinesos van fabricar ceràmica que incloïa el nom de l’emperador actualment al poder, juntament amb el lloc on es va fer, i el nom de la persona que fabricava cada peça.
- 3100 aC : A l’antic Egipte, els artesans inclourien imatges i rètols únics en els seus productes per identificar l’origen d’un producte així com el seu fabricant.
- 1266 CE : El rei Enric III d'Anglaterra va aprovar una llei que exigia que tots els forners desenvolupessin i utilitzessin una marca distintiva en els seus pa.
- 1383 : la cerveseria Löwenbraü a Munic, Alemanya va començar a utilitzar un lleó (Löwenbraü significa "cervesa de lleó") com a marca comercial.
- 1857 : França va declarar la seva primera llei moderna sobre marques.
- 1862 : Gran Bretanya va publicar per primera vegada la seva llei sobre marques, la Marca de mercaderies, cosa que converteix en un delicte intentar vendre un article sota els auspicis d’un altre fabricant.
- 1876 : el logotip de Bass Brewery, registrat com a marca comercial, és la primera imatge registrada com a marca comercial al Regne Unit.
- 1401-1500 : a l'Europa del segle XV, era molt popular afegir emblemes i símbols a la indumentària militar, inclosos els arnesos dels cavalls.
Des de l'època colonial, els Estats Units havien estat protegint les marques informals de dret informal.
En els Estats Units
- 1791 : La conversa sobre la legislació sobre marques als Estats Units va començar en serio durant l'oficina del president Thomas Jefferson.
- 1870 : el Congrés va proposar una llei formal de marques, però el Senat la va aixafar perquè el projecte de llei entrava en conflicte amb els drets constitucionals.
- 1881 : el Congrés va aprovar un nou acte de marca comercial.
- 1905 : el Congrés la revisà i redactà la Llei de marques finals.
- 1946 : el Congrés va aprovar la Lanham Act, que va definir les regles de marques federals i va donar a l’autoritat administrativa de l’USPTO el registre de les marques.