Nous plans de publicitat de Walmart

Walmart Stores Inc. (WMT) probablement tindrà una nova presa de publicitat a partir del 2018, ja que aposta més per la publicitat en línia i fa noves contractacions. El seu esforç en línia és l'obertura d'un nou flux d'ingressos per a l'empresa. Un dels majors actius de Walmart és la forma en què recopila i combina les seves dades a la botiga i les compres en línia. Es considera que és una veritable orina de dades per als anunciants, cosa que suposa una proposta atractiva.

Un dels principals avantatges de les dades és que els informa sobre com crear anuncis generals, mitjançant flash, vídeo, text, imatges, que poden animar els visitants del lloc a realitzar una compra particular. Això, al seu torn, potencia el seu negoci de comerç electrònic. A més d’això, mentre que els anuncis en línia de Walmart s’han centrat més en els seus propis productes, ara més venedors de tercers poden mostrar els seus anuncis de pancartes al seu lloc web.

Estratègies de publicitat

Com pot Walmart estratègitzar el seu programa publicitari? L’empresa Walmart utilitza anuncis de banderes, cerques, llistats de productes i formats d’anuncis nadius al seu lloc. Els mitjans pagats, com els anuncis nadius o els anuncis que es combinen amb la forma i la funció del lloc on apareixen, seran útils. Un estudi del 2018 realitzat per Sharethrough diu que els consumidors miren els anuncis nadius un 53% més freqüentment que els anuncis de visualització. L'estudi també va dir que aquest tipus d'anuncis "van registrar un augment del 18% més alt en el propòsit de compra". Es diu que els anuncis originaris són més atractius visuals que els anuncis tradicionals.

I el màrqueting programàtic, quan els venedors volen que un anunci específic es dirigeixi a un públic determinat, ja utilitza Walmart. Aquest tipus de publicitat proporciona al propietari de l’anunci pancarta l’oportunitat de personalitzar-lo en temps real, cosa que és adequada per a totes les parts.

Nous lloguers dins de la seva publicitat mix

La companyia va contractar a Barbara Messing com a cap de màrqueting en 2018, en substitució de Tony Rogers, que va assumir un nou paper, com a oficial principal, al Samling Club de germans. Messing s'ha encarregat de continuar amb la publicitat innovadora de l'empresa. Dirigeix ​​el màrqueting per a botigues Walmart i les seves operacions de comerç electrònic basades a San Bruno, Califòrnia. És la primera organització femenina de Walmart i la primera a ser reclutada fora de l'organització.

Walmart també va crear una nova posició: cap de clientela. Janey Whiteside, amb seu a Hoboken, NJ, va començar a la seva posició, també el 2018. Whiteside té l’encàrrec de tenir cura de la marca i d’examinar el viatge del client. La seva missió és pensar com adquirir nous clients, quina és la seva experiència de compra i resoldre els problemes que es diuen.

La línia de fons

Amb dos nous executius a bord dels quals els papers se centren en el màrqueting i el viatge del client en el context de creixent negoci de publicitat en línia i comerç electrònic, l’empresa està en vies de creixement.