8 de les campanyes d’anuncis amb més èxit de tots els temps
Els eslògans més atractius tenen una manera d’enganxar-se a la vostra ment, o potser, fins i tot, desafiant la manera de veure el producte que s’anuncia. Aquest és sens dubte l’objectiu final dels venedors quan desenvolupen campanyes publicitàries. No totes les campanyes es creen iguals, sinó que el millor dels millors il·lustren com aquests eslògans són una part integral del reconeixement de la marca. (Per obtenir més informació sobre la publicitat, llegiu Publicitat, cocodrils i fosses .)
TUTORIAL: Invertir 101
Només fes-ho
Nike va adoptar aquest eslògan el 1988, mentre que es trobava en una situació de dificultats financeres. L'eslògan es troba ara a la ment dels consumidors que associen aquesta dita senzilla amb l'enginy atlètic de la marca. Potser l’eslògan perfecte per a una empresa que ven roba i mercaderia atlètica, "Just Do It" inspira sensació de competició i estímul per intentar-ho més bé o per rendir-se millor. L'èxit d'aquest eslògan esplai es considera una gran part dels grans èxits de Nike durant els anys que van llançar-lo.
Pensa petit
Volkswagen ha produït al llarg dels anys un nombre infinit d'eslògans i campanyes publicitàries intel·ligents, però potser el més estimat va ser el seu eslògan de 1959, "Think Small". Volkswagen estava intentant vendre el seu petit escarabat en un moment en què els cotxes grans eren la norma. Van optar per mostrar els avantatges de conduir un cotxe petit creant anuncis que incloguessin una imatge petita del cotxe amb molt d’espai en blanc al seu voltant. L’objectiu principal d’aquest eslògan era canviar la perspectiva del consumidor dels cotxes petits, convertint així la petitesa del seu vehicle en una força en lloc d’una debilitat. Els consignes més intel·ligents de Volkswagen continuen avui en dia, amb eslògans més recents, entre els quals hi ha "Drivers Wanted" i "Das Auto".
Heu tingut la pausa avui?
McDonald's és una altra empresa que ha esdevingut un fenomenal nombre d'eslògans enganxants al llarg dels anys. El 1995, McDonald's va plantejar als consumidors una pregunta senzilla als anuncis: "Has perdut avui?" Aquesta pegajosa consigna va suposar una renovació del reeixit eslògan de 1980, "Et mereixes una pausa avui". Altres eslògans populars que McDonald's ha utilitzat al llarg dels anys inclouen: "Do You Believe in Magic" de 1993, "What You Want is What You Get" el 1992 i "It's Mac Tonight" de 1985. El 2003, McDonald's va llançar el seu actual l'eslògan, "I'm Lovin 'It", que comptava amb una cançó de Justin Timberlake, en un intent d'utilitzar el seu poder estrella per introduir els clients als seus restaurants.
Un diamant està per sempre
Aquest simple eslògan es va llançar el 1947, i encara avui en dia. La De Beers Diamond Company ha utilitzat aquest eslògan inoblidable en la que és definitivament una de les campanyes més llargues de tots els temps. De Beers ha confiat en els seus simples anuncis en blanc i negre que transmeten una sensació d’intemporalitat en vendre els seus preuats diamants. Potser la pel·lícula de James Bond "Els diamants són sempre" de 1971 va ajudar a assegurar aquest eslògan. (Per obtenir més informació sobre els diamants, consulteu Diamonds: The Missing Commodity Derivative .)
Gimme un descans
Aquest eslògan enganxós formava part d’una cançó encara més captivadora que semblava estar en la ment de tothom. Va ser el 1986 quan Kit Kat va llançar aquesta frase, que era una variació del seu eslògan de 1957: "Have a Break ... Have a Kit Kat". Els anuncis de televisió que presentaven la cançó "Gimme a Break" incloïen imatges de llocs de treball que es van convertir en cançons mentre es trencaven peces dels bars de Kit Kat.
Pensa diferent
Tot i que es pot haver criticat que aquest eslògan publicitari és gramaticalment incorrecte, és innegable que va quedar en la ment dels consumidors. Apple va llançar aquest eslògan el 1997, amb una combinació d’anuncis impresos i anuncis publicitaris. Aquest lema demanava als consumidors que fossin rebels i que pressionessin les fronteres per assolir la grandesa. Molts dels anuncis d'aquesta campanya no feien cap referència real als productes d'Apple, sinó que simplement feren un intent de crear una imatge de marca per a l'empresa.
Tinc llet?
Aquesta consigna de llarga durada es va llançar per primera vegada el 1993 per animar els consumidors a beure més llet. Molts dels anuncis que utilitzen aquest eslògan presenten celebritats amb bigotis de llet o persones que intenten empassar productes alimentaris enganxosos que necessiten una beguda refrescant per rentar-la. Aquest anunci ha tingut un gran èxit. Segons Gotmilk.com, "Got Milk?" és reconegut pel 90% dels nord-americans i continua sent utilitzat pel consell lacti de tot el país.
No marxeu de casa sense ell
Va ser el 1975 quan American Express va aconsellar per primera vegada als consumidors que no marxessin de casa sense la seva targeta AMEX. Aquests eslògans van intentar establir American Express com el principal proveïdor de xecs i targetes del viatger que es podrien utilitzar en la vida quotidiana. L'American Express també va utilitzar avaluacions de celebritats per ajudar a cimentar aquesta frase en la ment dels consumidors. Els primers anuncis publicitaris van aparèixer com a guanyador del premi Oscar Karl Malden. Entre altres celebritats que van proporcionar avals, al llarg dels anys, van incloure Stephen King i Jerry Seinfeld.
La línia de fons
L’objectiu final dels anunciants per assegurar-se un lloc a la psique del consumidor. Les campanyes publicitàries amb més èxit tenen una forma d’allotjar-se en la ment dels consumidors, de manera que els seus consignes enganxoses queden sempre lligats als productes que es venen. Les empreses competeixen pels vostres dòlars i cada anunci és un intent per aconseguir que els consumidors prenguin nota. Tant si es tracta d’una frase breu i dolça que s’adapti lògicament amb el producte, un endreçament de celebritat intel·ligent o una declaració extravagant que fa que els consumidors facin un segon cop d’ull, aquesta mai és una tasca fàcil per als anunciants, especialment en un mercat competitiu que ofereix tal. varietat. (Per ajudar-vos a comercialitzar la vostra petita empresa com aquestes empreses, vegeu 7 tècniques de màrqueting populars per a petites empreses .)