Una mirada interior al model de negoci de Pinterest

Pinterest és un lloc web i una aplicació mòbil que serveix de plataforma per compartir fotos. Els usuaris registrats poden pujar, guardar, ordenar i gestionar imatges, així com un altre contingut multimèdia consumible, com ara vídeos a través de col·leccions comissàries conegudes com a pissards.

Tot i que sovint es pensa a Pinterest com a lloc web de xarxes socials, l'empresa no s'aproxima d'aquesta manera al seu negoci o model de negoci. La companyia es veu a si mateixa com un servei de descobriment i ajuda als usuaris a planificar els seus futurs, ja que els permet curar imatges o un conjunt d’imatges. Un dels casos més destacats d’ús de Pinterest és l’ús del lloc web per a dones per planificar els seus futurs casaments.

Pinterest és una plataforma única amb un model de negoci igual d’únic que la diferencia d’altres llocs web de compartir fotos.

Una manera única de compartir fotografies

L’augment de la compartició social s’ha convertit en meteòric durant els últims cinc anys, destacat per l’adquisició d’Instagram de 1.000 milions de dòlars de Facebook i l’èxit recent de Snapchat.

L’intercanvi de fotografies ha estat el motiu més gran per a l’augment de la compartició social. Amb llocs web tradicionals per compartir fotos, com Facebook, Instagram o Snapchat, els usuaris comparteixen les seves fotos personals amb amics i familiars.

Pinterest, adoptant un nou enfocament per compartir fotos, ha decidit fer una ruta diferent. En lloc de fer que els usuaris comparteixin fotos directament amb amics, els usuaris en lloc de guarir panells personalitzats de fotos existents pujades per amics, desconeguts i fins i tot empreses. A més, els usuaris poden pujar les seves pròpies fotos i fixar-les als seus panells.

D'aquesta manera, es crea una experiència més personal per als usuaris i, per tant, permet als amics d'aquests usuaris veure què estan fent la revisió dels seus panells personalitzats.

Noves actualitzacions i millores de l'estratègia publicitària

A partir de l’agost de 2015, la millor manera de generar diners amb un lloc de compartició social és mitjançant anuncis digitals. Pinterest ho sap i ha creat un pla de negoci que monetitza la plataforma amb anuncis. Tot i això, l’empresa ho fa d’una manera única.

Mentre que els Facebook del món carreguen als anunciants basats en el model de cost per clic (CPC), Pinterest ha creat una estratègia d'anuncis de pins promocionats que cobra als anunciants per la seva acció o acció. Això vol dir que un anunciant només paga quan un usuari existent es relaciona amb un pin promocionat, la qual cosa pot augmentar el retorn de la inversió de l’anunciant. Pinterest també ofereix opcions de CPC i cost per mil (CPM) per als anunciants.

A més, amb l’ús exclusiu de taulers de taula de Pinterest, els anunciants poden orientar els usuaris en funció dels seus interessos, les seves persones o les seves etapes de vida. D’aquesta manera, els anunciants tenen l’oportunitat d’orientar els clients potencials a un nivell més granular del que poden fer-ho en altres plataformes de compartició social, cosa que proporciona un impuls addicional cap al retorn positiu de la inversió (ROI) dels pressupostos publicitaris.

Pinterest també ha introduït un estudi creatiu propi, Pin Factory, que permet als anunciants pagar per passadors més promocionants. Pin Factory ajuda als anunciants dissenyant imatges atractives i redactant descripcions més atractives.

Centrem-nos en el descobriment

Mentre que altres llocs de compartició social se centren en les interaccions entre amics, Pinterest ha construït un model de negoci que, en canvi, es centra en deixar que els seus usuaris descobreixin coses noves i interessants. D’aquesta manera, Pinterest es diferencia molt de Facebook o Twitter, ja que l’empresa vol que els usuaris l’utilitzin com a eina per planificar futurs projectes.

Pinterest hauria de ser considerat un motor de cerca més que un lloc de compartició social. La companyia permet als seus usuaris trobar-se en informació nova en lloc de buscar informació específica, cosa que fa que el seu model de negoci sigui extremadament únic. Aquest enfocament en el descobriment es destaca per la col·laboració de Pinterest amb Apple, que permet als usuaris descobrir noves aplicacions a la botiga d'aplicacions d'Apple.