Les vendes d’Apple HomePod estan desconnectades

L’entrada d’AAPL (Apple AAP) al mercat d’altaveus intel·ligents activat per veu sembla lenta, la companyia retallant les previsions de vendes i reduint les comandes amb almenys un fabricant.

El fabricant d’iPhone de Cupertino, amb seu a Califòrnia, ha reduït les comandes que va realitzar amb Inventec, un dels fabricants d’altaveus intel·ligents i ha baixat les seves previsions de vendes internes, segons un informe de Bloomberg, que cita gent que coneixia aquest tema. El HomePod, que es va llançar al gener, té un preu de 349, 99 dòlars, aproximadament 200 dòlars més que la línia d’altaveus Echo d’Amazon.com Inc. (AMZN), impulsada pel popular assistent digital activat per veu d’Alexa. (Veure més: Les vendes "Altres" d'Apple van assolir 22 milions de dòlars el 2019: analista.)

La signatura de dades del mercat, Slice Intelligence, va dir que les comandes previ a Bloomberg per al HomePod eren fortes. A finals de gener, va suposar aproximadament un terç de les vendes d’altaveus intel·ligents als Estats Units Un cop l’HomePod va arribar a les prestatgeries de les botigues, les vendes van començar a disminuir. Els treballadors d’Apple Store van dir que a Bloomberg l’inventari de l’altaveu s’acumula amb una botiga que ven menys de deu al dia. "Fins i tot quan la gent tenia la capacitat de sentir aquestes coses, encara no va donar a Apple una mica més", va dir Ken Cassar, analista principal de Slice, a l'article de Bloomberg. La firma d’investigació de mercat va comprovar que durant les deu primeres setmanes de vendes, l’HomePod va controlar el 10% del mercat. Això va comparar amb el 73% de quota de mercat d’Amazon i el 14% de quota de Google Home. (Vegeu més: Google Vs. Amazon a l’Indià Smart-Speaker Showdown.)

Per a Apple, s'esperava que el HomePod fos el camí cap al mercat domèstic intel·ligent. Molts pensaven que l’altaveu actuaria com a un dels nous dispositius activats per a la veu i preparats per a Internet. Tanmateix, a l'estranger, la companyia ho va veure més com un altaveu de gamma alta, centrat en la qualitat del so en lloc de les capacitats de Siri. Les persones que van treballar en el dispositiu d'Apple van dir a Bloomberg que l'empresa mai va veure HomePod com un accessori, fins i tot quan el popularitat del dispositiu Echo va créixer.

És més, a molts consumidors que van comprar l’altaveu es va trobar que depenia en gran mesura de l’iPhone i no tenia moltes funcions activades per veu. Per exemple, els consumidors pensaven que l’HomePod respondria a preguntes i faria comandes d’internet com Echo i Google Home, però tocava principalment cançons d’iTunes i controlava un bon grapat d’electrodomèstics intel·ligents. Pot enviar missatges mitjançant un iPhone, però Siri no és tan robust com Alexa en aquest dispositiu. Afegeix l’elevat preu a la barreja i Shannon Cross, analista d’Apple, fa molt de temps, va dir a Bloomberg que no hi ha gaire al·licients perquè els consumidors gastin diners. No va ajudar que el HomePod es perdi el llançament de desembre, cosa que significava que no podia aprofitar les vendes de la temporada de vacances.