Avantatge competitiu

Quin és l’avantatge competitiu?

Els avantatges competitius són condicions que permeten a una empresa o país produir un bé o servei d’igual valor a un preu inferior o d’una manera més desitjable. Aquestes condicions permeten a l’entitat productiva generar més vendes o marges superiors en comparació amb els seus rivals del mercat.

Els avantatges competitius s’atribueixen a diversos factors que inclouen l’estructura de costos, la marca, la qualitat de l’oferta de productes, la xarxa de distribució, la propietat intel·lectual i l’atenció al client.

1:32

Avantatge competitiu

Com funciona l’avantatge competitiu

Els avantatges competitius generen un valor més gran per a una empresa i els seus accionistes a causa de determinats punts forts o condicions. Com més sostenible sigui l’avantatge competitiu, més difícil és que els competidors neutralitzin l’avantatge. Els dos tipus principals d'avantatges competitius són l'avantatge comparatiu i l'avantatge diferencial.

El terme "avantatge competitiu" es refereix tradicionalment al món empresarial, però també es pot aplicar a un país, organització o fins i tot a una persona que competeixi per alguna cosa.

Avantatge comparatiu

La capacitat de l'empresa de produir un bé o servei de manera més eficient que els seus competidors, la qual cosa genera majors marges de benefici, crea un avantatge comparatiu. Els consumidors racionals triaran el més barat dels dos substituts perfectes que s’ofereixen. Per exemple, un propietari del cotxe comprarà benzina a una benzinera que és cinc cèntims més barata que altres estacions de la zona. Per als substituts imperfectes, com Pepsi o Coke, els marges més elevats per als productors de baix cost poden produir rendiments superiors.

Les economies d’escala, sistemes interns eficients i la ubicació geogràfica també poden crear un avantatge comparatiu. Tanmateix, l’avantatge comparatiu no implica un producte o servei millor. Només demostra que l'empresa pot oferir un producte o servei del mateix valor a un preu més baix.

Per exemple, una empresa que fabrica un producte a la Xina pot tenir uns costos laborals inferiors que una empresa que fabrica als Estats Units, de manera que pot oferir un producte igual a un preu més baix. En el context de l’economia del comerç internacional, el cost d’oportunitat determina avantatges comparatius.

Amazon (AMZN) és un exemple d’empresa centrada en la construcció i el manteniment d’un avantatge comparatiu. La plataforma de comerç electrònic té un nivell d’escala i eficiència difícil de replicar per als competidors minoristes, cosa que li permet augmentar el protagonisme en gran mesura a través de la competència de preus.

Compres per emportar

• L’avantatge competitiu és el que fa que els productes o serveis d’una entitat siguin més desitjables per als clients que el de qualsevol altre rival.
• Els avantatges competitius es poden desglossar en avantatges comparatius i avantatges diferencials.
• L’avantatge comparatiu és la capacitat de l’empresa de produir alguna cosa de manera més eficient que un rival, que comporta majors marges de benefici.
• Un avantatge diferencial és quan els productes d’una empresa es veuen a la vegada únics i de major qualitat, relatius als d’un competidor.

Avantatge diferencial

Un avantatge diferencial és quan els productes o serveis d’una empresa es diferencien de l’oferta dels seus competidors i es veuen com a superiors. Tecnologia avançada, productes o processos protegits amb patents, personal superior i identitat de marca forta són tots els motors d'avantatge diferencial. Aquests factors suporten grans marges i grans quota de mercat.

Apple és famós per crear productes innovadors, com l'iPhone, i per donar suport al seu lideratge de mercat amb campanyes de màrqueting experimentades per construir una marca d'elit. Les principals companyies farmacèutiques també poden comercialitzar medicaments de marca a punts de preu elevat, ja que estan protegits per patents.

Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.

Termes relacionats

Comprendre la competència perfecta La competència pura o perfecta és una estructura de mercat teòrica en la qual es compleixen diversos criteris, com ara la informació perfecta i la mobilitat dels recursos. més Què heu de saber sobre amplis fossats econòmics Un ampli fossat econòmic és un tipus d’avantatge competitiu sostenible que dificulta que els rivals d’un negoci erosionin la seva quota de mercat. més Definició de Fos Econòmics El fossat econòmic és un avantatge diferent que té una empresa sobre els seus competidors que li permet protegir la seva quota de mercat i la seva rendibilitat. més Com funcionen els substituts Un substitut o un bé substitut és un producte o servei que un consumidor considera igual o similar a un altre producte. més Per què qüestions comparatives d’avantatge L’avantatge comparatiu fa referència a la capacitat de l’economia de produir béns i serveis a un cost d’oportunitat menor que els socis comercials. més Competència monopolística Definició La competència monopolística caracteritza una indústria en què moltes empreses ofereixen productes o serveis similars, però que no són substitutius perfectes. més Enllaços de socis