Com Amazon aprofita la potència estrella de Taylor Swift per al primer dia

Amazon.com Inc. (AMZN), la principal plataforma de comerç electrònic del món, ha aconseguit un èxit espectacular al fer créixer la seva subscripció a Amazon Prime a més de 100 milions de membres, augmentant la fidelització del client oferint serveis especials per un preu. Això ha ajudat el valor de mercat d'Amazon a ascendir a uns 950 milions de dòlars. Ara, l'estratègia de la companyia és ampliar bruscament l'abast del servei durant el seu primer dia a mitjans de juliol fent-se unió amb l'estrella mundial de pop Taylor Swift.

Abast global de Taylor Swift

Swift aporta fins i tot un abast com un client únic com Amazon. Segons Forbes, un artista amb milions de seguidors a tot el món a nivell mundial, Swift és el primer artista que va debutar un àlbum amb més d'1 milió d'unitats. Actuarà amb altres protagonistes al Concert del Primer Dia, programat cinc dies abans que Amazon comenci el primer dia el 15 de juliol. Aquest any, Amazon ampliarà el seu esdeveniment comercial d’un dia a dos.

L’espectacle es transmetrà a més de 200 països el 10 de juliol a les 21:00 EDT i només estarà disponible per a membres Prime mitjançant Video Prime. La companyia assegura que el "primer esdeveniment del tipus" també estarà disponible per a l'endemà a la vista per encàrrec.

Swift, el country star convertit en la sensació global del pop, actuarà al costat d'altres artistes populars com Dua Lipa, SZA i Becky G. L'actriu Jane Lynch serà la presentadora de l'esdeveniment. En el passat, estelades populars com Ariana Grande han dirigit esdeveniments similars per a Amazon, però Swift és sens dubte l'artista de nom més gran.

Amazon Prime Perks

El concert en directe pretén atraure més gent a inscriure-s’hi a Prime, oferint als membres amb un altre avantatge al costat de lliurament gratuït de dos dies, streaming de vídeo i altres ofertes, descomptes i accés exclusiu. Segons Statista, Amazon Prime tenia aproximadament 103 milions de subscriptors al maig del 2019, passant dels 95 milions al juny del 2018.

Els membres de Amazon Prime de mitjana gastaven 1.400 dòlars a Amazon anualment, en comparació amb només 600 dòlars per als membres no primers, per Business Insider. Molts d’aquests compradors són Millennials i altres consumidors més joves. Mentrestant, la fidelització dels consumidors a Amazon és sempre alta per als membres Prime, i les dades de MarTech indiquen que el 96% dels membres pagadors actuals tenen més probabilitats de comprar productes d’Amazon que altres llocs de comerç electrònic.

Prime Day és un dels períodes de vendes més grans d’Amazon juntament amb Cyber ​​Monday i Black Friday. El gran volum de negoci significa que atreure més consumidors a registrar-se a la subscripció anual de 119 dòlars de Prime podria crear problemes. En el passat, el creixement del trànsit a Amazon el primer dia ha provocat problemes, inclòs l'any passat, quan la pàgina de destinació es va trencar i es va tancar la caixa temporalment.

Si bé Amazon no publica les xifres de vendes del Prime Day, l'analista de Marybush Securities, Michael Pachter, l'estima en 4, 2 bilions de dòlars per a l'esdeveniment de 36 hores del 2018, per Bloomberg.

Què hi ha a continuació: Amazon Music and Video

L’aparició de Taylor Swift també ajudarà l’empresa de comerç electrònic a comercialitzar Amazon Music, que competeix amb rivals molt més grans com Spotify Technology SA (SPOT) i Apple Music (AAPL) d’Apple Inc. Si bé els membres Prime ja tenen accés a 2 milions de cançons mitjançant la seva subscripció, l'actualització a Amazon Music els permetrà accedir a altres 50 milions de cançons. Amazon promou aquest servei gratuït de publicitat per 0, 99 dòlars durant els primers quatre mesos.

També és probable que Amazon faci publicitat de la seva nova sèrie de televisió original durant el concert, ja que augmenta el seu creixement en streaming d'entreteniment contra altres gegants tecnològics com Netflix Inc. (NFLX), Apple i reproductors tradicionals com Walt Disney Co. (DIS).

Això significa que Amazon té una oportunitat única el primer dia. A través d’un sol concert, Taylor Swift ofereix a Amazon una oportunitat de màrqueting amb un retorn potencialment gegant pel que fa a l’atracció de nous clients. I també és que Swift, conegut per ser un emprenyat empresari, ampliarà la seva audiència.