Com funciona la indústria d’anuncis web a Internet

Durant els darrers deu anys, les estratègies publicitàries han evolucionat com a resultat del desenvolupament tecnològic. Els anuncis publicitaris i impresos, que van dominar la publicitat al segle XX, han perdut importància ja que Internet ha proporcionat nous canals perquè els anunciants arribin a una audiència més gran. Gannett Company va estimar el 2013 que la indústria de diaris va perdre més d'1 mil milions de dòlars en publicitat, un descens del 5, 3 per cent respecte de l'any anterior. La indústria publicitària s’ha allunyat en gran mesura de la publicitat impresa en favor dels anuncis digitals i basats en web.

El màrqueting en línia ha crescut i s’està expandint contenint diverses eines per arribar als consumidors a través d’Internet. Les àrees de màrqueting en línia inclouen, optimització de motors de cerca, màrqueting en xarxes socials i publicitat mòbil per citar-ne alguns. Tot i que existeixen diverses formes de publicitat per Internet per optimitzar les vendes, és imprescindible que les empreses i els anunciants assoleixin el més alt rang en les consultes de cerca de Google. Google (GOOG) ha creat Google AdWords i AdSense per utilitzar-los conjuntament amb altres estratègies de màrqueting. (Per a més informació, vegeu: La publicitat en línia és la principal .)

Google AdWords i AdSense

La majoria dels ingressos de Google es generen a partir de la publicitat. Els programes de publicitat en línia de Google, AdWords i AdSense, van generar 50.000 milions de dòlars d’ingressos de 57.000 milions de dòlars de Google el 2013. Google AdWords és una estratègia de màrqueting per a empreses i anunciants per arribar a una audiència més gran. El fet que aparegui més amunt en una consulta de cerca de Google és correcte per a les empreses noves i establertes.

AdWords ofereix a les empreses l’oportunitat d’ofertar per la col·locació d’un anunci i de les paraules clau al lloc web de Google. Les cerques relacionades amb el negoci tindran com a resultat l’anunci i el lloc web de l’empresa com a resultat d’una consulta de cerca. Google només genera ingressos quan es fa clic als anuncis. Es defineix com a cost per clic i és una estratègia de màrqueting per dirigir el trànsit cap al lloc web d’una empresa.

De la mateixa manera, Google AdSense millora les oportunitats d’una empresa per arribar a una audiència més gran mitjançant anuncis publicitaris. Google col·loca els anuncis a altres llocs web per produir taxes de clics i trànsit de llocs web. Àmpliament reconegut pel seu motor de cerca, Google genera una majoria d’ingressos mitjançant serveis publicitaris per a empreses a la recerca de millorar el trànsit de llocs web. (Per a més informació, vegeu: Com guanya Google els seus diners? )

Optimització de motors de cerca (SEO)

Si bé, Google AdWords i AdSense produeixen resultats de cerca més alts amb un resultat de cerca de Google, hi ha mitjans orgànics per a resultats similars sense gastar diners. L’optimització de motors de cerca és una estratègia per augmentar naturalment la visibilitat i el trànsit d’un lloc web en un motor de cerca.

Els especialistes en SEO han de considerar com funcionen els motors de cerca, les paraules clau en l’URL d’una pàgina i com busquen els consumidors. Incorporar una gran varietat d’estratègies de SEO per donar suport a un lloc web pot generar un rang més elevat en els motors de cerca populars, donant lloc a un augment del trànsit. A causa de la forta quota de mercat de Google dels motors de cerca, els anunciants personalitzen els seus esforços de SEO segons els algorismes de cerca de Google.

Si bé no és fàcil optimitzar un lloc web per a SEO, les empreses poden subcontractar les seves necessitats a empreses especialitzades en SEO. Normalment, una empresa de SEO analitzarà i auditarà les funcions d’un lloc web com ara paraules clau, informes de Google Analytics i enllaços. Per tal d’optimitzar un lloc web, pot ser necessària una revisió de codificació, creació d’enllaços i redisseny d’un lloc web per crear contingut nou. A mesura que es continuen desenvolupant estratègies de publicitat i màrqueting digitals, s’ha suggerit que l’optimització de motors de cerca no sempre funciona per obtenir els resultats de cerca més alts. (Per obtenir més informació, vegeu Com obtenir ingressos al vostre lloc web .)

Màrqueting de Mitjans Socials

L’èxit en la publicitat a Internet es pot mesurar fàcilment per la quantitat de trànsit de llocs web que genera una empresa. Les xarxes socials inclouen eines que connecten a nivell mundial persones i creació de informació i experiències; no casualment, les xarxes socials poden ser un gran motor de trànsit de llocs web.

Tot i que, sovint, Facebook (FB) es pensa sovint com la plataforma preeminent de xarxes socials, hi ha moltes empreses de mitjans socials, tant públiques com privades, incloent Twitter (TWTR) i Instagram només per anomenar-ne les dues més grans. (Instagram és propietat de Facebook.) Degut a la naturalesa de les xarxes socials, els consumidors estan constantment connectats entre ells i, per tant, els anunciants poden atraure una audiència més gran amb un tuit, publicació de Facebook o una imatge d’Instagram relativament baixos.

El màrqueting en mitjans socials es pot mesurar mitjançant impressions o compromís. Les impressions mesuren el nombre de vegades que es veu un anunci encara que no es faci clic. Els venedors també mesuren el nivell d’afectació entre consumidors i empreses. El compromís és una estratègia en què els consumidors publiquen nous continguts i converses a les xarxes socials per impulsar el trànsit i el soroll del lloc web. Com que Millennials està profundament immers en les xarxes socials, els anunciants creuen que el màrqueting en mitjans socials és el canal digital més eficaç.

Publicitat mòbil

Durant els darrers deu anys, la tecnologia mòbil ha aconseguit grans guanys en innovació, disseny i servei. Pew calcula que el 90 per cent dels adults nord-americans posseeixen un telèfon mòbil i el 58% d’ells disposen d’un telèfon intel·ligent a partir del 2014. Com a conseqüència, la publicitat mòbil ha crescut ràpidament fins al canal més eficaç per arribar a grans públics.

La publicitat mòbil és una forma de publicitat a través de telèfons intel·ligents incloent formats publicitaris com ara visualització, vídeo, socials i cerques. Els anuncis de pantalla i de vídeo inclouen anuncis ubicats en llocs web. Els anuncis de pantalla tenen la forma de banners; mentre que els anuncis en vídeo són anuncis publicats prèviament i sovint reformateixen els anuncis de televisió. S’informa que la publicitat mòbil està creixent molt més ràpidament que totes les altres formes d’anuncis digitals amb la cerca i les xarxes socials a l'avantguarda dels ingressos.

La línia de fons

L’accés a Internet omnipresent ha permès arribar a nous consumidors amb noves estratègies de publicitat i màrqueting. Google AdWords i AdSense creen oportunitats per a les empreses per augmentar la classificació de la cerca a un cost. Juntament amb els programes publicitaris de Google, les empreses poden augmentar la presència del web mitjançant l’optimització de motors de cerca, màrqueting de xarxes socials, publicitat mòbil i màrqueting de contingut. La mesura de l’èxit dels anuncis a Internet es pot fer mitjançant cerques i anàlisis web que quantifiquen una sèrie de funcions, incloses impressions i compromisos. El desenvolupament i sofisticació del màrqueting en línia ha demostrat ser un èxit amb els ingressos publicitaris per Internet que van superar els 42.800 milions de dòlars el 2013, cosa que va suposar un augment del 17 per cent respecte a l'any anterior.