Macy's, objectiu entre les existències en venda al detall que aconsegueixen una remuntada

Les accions de Macy (M), Target (TGT) i Nike (NKE) estan en mode de retorn, ja que els inversors reconeixen i fins i tot premien les mesures que aquests comerciants han pres per combatre l’amenaça d’Amazon.com.com (AMZN).

Si bé els operadors de grans magatzems, les cadenes de menjar ràpid i els minoristes de peces de vestir han estat durant molt de temps sota la pressió sobre l'efecte Amazon, però hi ha que existeixen cotitzacions més altes a mesura que els esforços semblen estar donant els seus fruits.

Revival de les accions minoristes

Des del 2017, cadenes al detall com Macy's i Target han aportat tones de diners a les seves ofertes de comerç electrònic, revisant les seves botigues i actualitzant el seu inventari per competir millor contra Amazon. Target fins i tot va abastar el lliurament el mateix dia, mentre que Nike va dedicar-se a la venda de les seves sabatilles i roba directament als consumidors i també ha estat renovant marques importants. (Veure més: Nike, Estee Lauder, les marques Constellation són Amazon Resistant-Logan Capital.)

El Wall Street Journal va assenyalar que el repunt de les accions minoristes de –Macy ha augmentat al voltant del 19% fins ara, mentre que Target cotitza un 6% superior– ha elevat el component discrecional del consumidor de l’Índex S&P 500 en un 4, 5% fins ara el 2018. Això es compara amb un descens de l'1, 4% per a tot l'Index S&P 500. Si bé Amazon i Netflix (NFLX) són grans col·laboradors d’aquest nivell, fins i tot sense els dos, les existències discrecionals dels consumidors superen altres sectors dins del S&P 500. A més, de les empreses discrecionals del consumidor que ja han informat resultats del primer trimestre, el 73% han superat les expectatives de Wall Street. (Vegeu més: Accions al detall preparades per al gran tombant.)

Font: FactSet

Canvi de la cara de venda al detall

Ja fa anys que Amazon manté despertes de tota mena d’executius de la indústria perquè temen que el gegant del comerç electrònic entri al seu mercat, l’interrompi i deixi els jugadors tradicionals lluitant a l’hora. Ha passat a la venda al detall i ja comença al mercat d'alimentació ara que Amazon posseeix Whole Foods Market. Si bé els comerciants tradicionals han lluitat com a resultat, molts van sol·licitar la fallida, Macy's, Target i Walmart (WMT) estan fent un gran avenç. A més d’invertir en les seves ofertes de comerç electrònic, estan intentant actuar més com Amazon acumulant el factor de conveniència i la capacitat de donar als consumidors gairebé gratificacions instantànies de les seves compres.

En les darreres setmanes, els vigilants de Wall Street han tingut nota, sortint amb llistes d’existències que podrien ser resistents a Amazon. Nike, que es ve a dir repetidament. El director de fons de Logan Capital Management, Stephen Lee, que considera Amazon entre les participacions de la firma, és un d'ells. Recentment, va dir a MarketWatch que la companyia de roba de sabatilles i fitness no només manté actualitzades les seves línies de productes, sinó que també crea "una capacitat única de reduir el temps de la innovació al mercat". Va citar inversions en automatització i la proximitat de les noves fàbriques. els seus mercats, per raons, és més àgil a l'hora de presentar nous productes. És més, el gestor del fons va dir que l’atenció de Nike a vendre per Internet ho posiciona bé.