Apple és una companyia d’1 trilions de dòlars. Ara que?

És oficial: Apple és la primera companyia mundial d'1 $.

Apple ha estat durant molt de temps entre les empreses comercials més valuoses, però aquesta fita representa uns nivells de valor percebuts sense precedents.

Com ho va fer Apple? L’efecte Halo

Tot i que a vegades se’ls ha criticat per no ser prou innovadors, Apple ha forjat el seu negoci –i la seva reputació– en la innovació i productes tecnològics superiors, l’experiència d’usuari superior i la capacitat d’integrar aquests productes a les nostres vides perfectament. D’aquesta manera s’ha creat un efecte halo, amb totes les unitats del negoci que flueixin a altres parts del negoci. (Relacionat: Si haguéssiu comprat 100 dòlars d'Apple el 2002)

Amb els anys, això ha arribat a Apple en un cicle virtuós, en què un èxit n’inicia un altre: una gran innovació i grans productes condueixen a una demanda més elevada, condueix a una potència de preus, comporta majors marges de benefici i un millor flux de caixa, augmenta el preu de les accions., que retorna capital als accionistes i permet a Apple reinvertir encara més capital en la seva innovació i productes, iniciant així el cicle de nou.

Hem vist aquesta vegada i una altra vegada, des de Macs, iPods, iPhones, el producte més notable i reeixit dels productes d'Apple.

Que segueix?

Per tant, Apple és una empresa de 1 milió de dòlars. Això no és cap gesta. Però, què ve? Ara que? (Relacionat: Què fa que Apple sigui tan valuós?)

Si ens fixem en el futur de la tecnologia, podem esperar veure més coses: més innovació, més competència i, per al futur previsible, majors marges de benefici, un preu més alt de les accions i una valoració més elevada. A continuació, detallem aquest futur.

Innovació: Peak Screen

En una peça de la seva columna, State of the Art, titulada "We have Reached Peak Screen". Ara Revolution is in the air ", l'escriptor tecnològic Farhad Manjoo ha destacat una de les principals preocupacions per a una empresa que obté la part de lleó dels seus beneficis a partir de les vendes de telèfons intel·ligents:" pràcticament qualsevol que es pugui permetre ja en té una, i cada vegada n'hi ha més. Preguntes sobre si utilitzem els nostres telèfons de manera massa excessiva i sense sentit. "

Així doncs, els gegants tecnològics s’allunyen de les pantalles i construeixen una altra cosa: “un món de tecnologia menys insistentment visual ... que es basa en assistents de veu, auriculars, rellotges i altres usables per exercir una mica de pressió”.

Tot i que Apple no ha parlat gaire d’un futur com aquest, d’alguns dels seus productes més nous, Airpods i AppleWatch, sembla que l’empresa està interessada en un futur on els usuaris puguin utilitzar cada cop més la tecnologia d’Apple, tot i que les seves pantalles cada vegada menys.

Apple ha avançat molt tant amb els seus auriculars com amb els seus accessoris. L’única peça que falta a l’empresa és un assistent de veu de primer nivell. Si poguessin millorar a Siri, Apple podria combinar aquestes tecnologies “per fer alguna cosa nova: un ordinador mòbil que no està lligat a una pantalla enorme, que us permet fer coses fora de lloc sense que hi hagi perill de ser aspirat”. Això també podria incloure el Homepod d'Apple.

L’única cosa és que no són els únics que es preparen per a aquest futur. Així també ho són tots els seus companys, i especialment Amazon i Google.

Competició

Tot i que pensem en Facebook, Amazon, Apple i Google com a empreses tecnològiques diferents, amb diferents competències bàsiques i àrees d’expertesa, cada cop veiem àrees de superposició, cosa que vol dir que estem veient àrees de competència. Per a Apple, això vol dir que altres empreses s’incorporen al mercat de maquinari de tecnologia.

Amazon i Google, són els grans noms en reconeixement de veu i assistents domèstics, no Apple. Google, amb el seu telèfon Pixel, així com els Chromebooks, fins a cert punt, ha agafat una part de la quota de mercat d’Apple a l’espai de maquinari de tecnologia.

I tot i que pensem en Apple com el nom predominant en el maquinari de tecnologia, i en particular els telèfons intel·ligents, l'empresa afronta importants desafiaments i competència. A principis d'aquesta setmana, Bloomberg va informar que Huawei havia superat Apple per convertir-se en el segon venedor de telèfons intel·ligents més gran del món.

Mentrestant…

Per tota l’atenció, escrutini, preocupació i consternació, que es concentra a la Big Tech (i Google, Facebook, Amazon, Microsoft i Apple, en particular), els resultats financers d’aquestes empreses recentment han estat, en la seva majoria, desorganitzats. . En una altra peça de la seva columna, titulada "Ensopega? Què ensopega? La gran tecnologia és tan forta com mai", assenyala Manjoo.

En les dues darreres setmanes, Amazon ha registrat beneficis rècord, i Amazon i Apple van batre les projeccions de Wall Street. Facebook, per tot el soroll causat pel seu baix rendiment i pèrdua de 120 milions de dòlars en un dia ", segueix sent la cinquena empresa més valuosa dels mercats nord-americans", sense "gairebé cap preocupació seriosa perquè el seu conseller delegat dimiteixi".

Tot plegat hauria de deixar clar una cosa: "Malgrat el crit públic, els cinc estan ampliant el peu a les nostres vides, i les forces que s'uneixen contra elles, que van des de la regulació fins a l'apatia, no tenen un impacte substancial".

Manjoo identifica tres forces que podrien consolidar les quotes de mercat i la seva dominància econòmica.

Un dels factors podria ser el fet que la regulació no ha tingut gaire impactes en la indústria i que no ho sembla com en un futur proper. Tot i que les altes multes s’han reduït a Facebook i a Google, totes dues s’han mantingut al costat, sense perjudicar-les per les sancions, i han aconseguit beneficis impressionants tot i això. Hi ha la possibilitat que les regulacions crein costos de compliment costosos per a la majoria de les empreses startups de tecnologia, però un cost menor per a empreses tan grans com Amazon o Apple, amb un pes més reduït de competidors.

En segon lloc, diu, "el programari realment està menjant el món". La majoria d'aquestes empreses tenen importants i impressionants negocis de programari que, tot i que no ho són, són empreses de creixement ràpid i altament rendibles. Per a Apple, "els serveis de programari, com ara les vendes d'aplicacions, les subscripcions de música, l'emmagatzematge al núvol i Apple Pay, són les parts més ràpides del seu negoci". Tant en el primer trimestre com en el segon trimestre d’aquest any, Apple va aportar uns 7.000 milions de dòlars a través de les vendes dels seus serveis de programari. Apple també vol duplicar els seus ingressos dels serveis de programari fins al 2020.

Finalment, aquesta és una de les maneres en què aquestes empreses poden guanyar diners. Tot i que les competències bàsiques de la majoria d’aquestes empreses han experimentat un alentiment del creixement, aquestes empreses són tan grans i tan innovadores, que és poc probable que una desacceleració en una o dues àrees de creixement desapareixi o un retrocés del domini de la indústria. per a qualsevol d’aquestes empreses, Apple inclòs.

Segons un analista, el que diferencia aquestes empreses d'altres empreses de megacap "és que no tenen por de reinventar-se ... i que no tenen por de destruir alguna cosa que funciona avui dia perquè la feina sigui a llarg termini. millor per a ells ".

Actualment, això vol dir invertir "en tecnologia que farà el futur" - en IA, en aprenentatge automàtic, en automatització, en cotxes de conducció automàtica, en assistents a casa, en reconeixement de veu, en auriculars sense fil, en reconeixement facial, en realitat virtual i augmentada, en tecnologia usable.

Això pot ser part de la raó per la qual recentment, fins al maig d’aquest any, Warren Buffett va cantar els elogis de la companyia a CNBC: "M’agrada clarament Apple. Els comprem per aguantar ... Vam comprar al voltant del 5 per cent de la companyia. Jo M’agradaria tenir el 100 per cent d’ella ... Ens agrada molt l’economia de les seves activitats. Ens agrada molt la gestió i la forma de pensar ".

Amb els seus amplis recursos, la seva inclinació a innovar, reinventar i invertir en el futur, Apple sembla estar ben posicionat per als negocis després de 1 milió de dòlars. Però també sembla que té alguns reptes importants per davant, sobretot dels competidors clau i potser per la regulació. Aquesta ha estat una manera de dir que, tot i que hi ha certs reptes per endavant, és molt possible que $ 1T sigui només un dels pics més importants per al gegant tecnològic.