Publicitat en bandera
La publicitat en bandera es refereix a l’ús d’una pantalla gràfica rectangular que s’estén per la part superior, inferior o lateral dels llocs web o propietat de suports en línia. El tipus horitzontal d’anuncis publicitaris s’anomena tauler de classificació, mentre que els banners verticals s’anomenen un gratacel i es posicionen a les barres laterals d’una pàgina web. Els anuncis en bandera es basen en imatges més que no basats en text i són una forma popular de publicitat en línia.
L’objectiu de la publicitat de banners és promoure una marca i / o aconseguir que els visitants del lloc web amfitrió accedeixin al lloc web de l’anunciant.
[Fet ràpid: el primer anunci publicitari es va desplegar al lloc web de Wired Magazine el 1994 (llavors anomenat hotwired.com); a la pancarta es deia "Ja heu fet clic amb el ratolí aquí mateix?", i l'anunci va enviar l'usuari a una campanya per a AT&T.]
Els fonaments de la publicitat en bandera
La publicitat a Internet ha passat d’una aposta incerta a servir de plataforma principal per al màrqueting de la majoria de les empreses. Als Estats Units, el creixement de la publicitat digital continua creixent per dobles dígits en base a ingressos anuals, els ingressos del 2018 superen els 160 milions de dòlars.
La publicitat en bandera, també anomenada publicitat de visualització, consisteix en imatges o suports estàtics o animats i se solen ubicar en zones d’alta visibilitat en llocs web d’alta circulació. La publicitat en bandera és atractiva perquè pot ajudar a crear consciència de marca, generar avantatges i tornar a orientar a una audiència (com ara oferir al visitant l'oportunitat de registrar-se a un butlletí o de prova gratuïta abans de fer clic).
La publicitat en pancarta funciona principalment de la mateixa manera que la publicitat tradicional; tanmateix, el mètode pel qual l’anunciant paga a l’amfitrió pot diferir molt de les vendes tradicionals d’espai publicitari. L’amfitrió es paga per l’anunci de la pancarta mitjançant un dels tres mètodes: cost per impressió (pagament per a cada visitant del lloc web que vegi l’anunci), cost per clic (pagament per a cada visitant del lloc web que fa clic a l’anunci i visita el lloc web de l’anunciant) o cost per acció (el pagament per a cada visitant del lloc web que fa clic a l’anunci, va al lloc web de l’anunciant i realitza una tasca, com ara omplir un formulari o realitzar una compra).
La publicitat tradicional de pancartes, com l'exemple anterior, s'ha estès a altres formes, com ara Facebook Ads i Instagram patrocinats a Instagram. Facebook i Twitter compten aproximadament un terç de la despesa en publicitat en pantalla en línia. La tendència de la publicitat en línia ha vist que la despesa d’anuncis en pantalla digital superava la dels anuncis basats en cerques en els darrers anys. A partir del 2018, aproximadament una cinquena part de la despesa d’anuncis en línia es destina a anuncis de visualització digital, com ara anuncis de pancartes i anuncis similars.
Compres per emportar
- La publicitat en bandera es refereix a l’ús d’una pantalla gràfica rectangular que s’estén per la part superior, inferior o lateral dels llocs web o propietat de suports en línia.
- Els anuncis banners van ser la primera forma de publicitat específica a Internet, que va aparèixer el 1994.
- Avui en dia, la publicitat de bàners i pràcticament tota la publicitat en línia, actualment utilitza tecnologia de licitació en temps real coneguda com a licitació programàtica, que permet a les empreses aprovades licitar en l’espai publicitari durant el temps que es necessita carregar un anunci.
Tecnologia de publicitat de pancartes
Les xarxes d’anuncis s’encarreguen de fer coincidir els anunciants als llocs web que vulguin vendre publicitat. Realitzen un seguiment de l’espai publicitari disponible i el corresponen amb la demanda dels anunciants. La tecnologia que permet fer xarxes d’anuncis per fer-ho és un servidor d’anuncis central, que selecciona anuncis específics que s’adapten al visitant del lloc web a partir de paraules clau del comportament de cerca i de visualització de llocs web del visitant o en funció del context global del contingut del lloc web amfitrió.
La publicitat en bàner, i pràcticament tota la publicitat en línia, utilitza actualment la tecnologia d’ofertes en temps real coneguda com a licitació programàtica, que permet a les empreses aprovades licitar en l’espai publicitari durant el temps que es necessita carregar un anunci. A dia d’avui, les tendències del màrqueting de continguts giraran al voltant de la personalització o la capacitat de fer sentir els consumidors com si estiguessis parlant directament amb ells. Com a resultat, els anuncis de banderes orientades són cada cop més habituals.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.