Betterment llança una campanya publicitària amb Star Billions

Només era qüestió de temps, però també s’ha de preguntar per què va trigar tant. Però el moment més intens del Campionat de PGA va ser allà, quan alguns dels grans jugadors del golf estaven jugant al capdavant en una vaporosa diumenge a la tarda al Bellerive Country Club, a prop de Sant Lluís. Betterment va publicar el seu darrer, i sens dubte, el seu anunci de televisió més sofisticat. Estrena Maggie Siff, l’actriu ultra talentosa que també protagonitza la sèrie Showtime, "Billions". A la sèrie, Siff interpreta a Wendy Rhoades, la dona del fiscal del districte de Nova York, Chuck Rhoades, interpretada per Paul Giamatti. Wendy és també l’entrenador intern de reducció / actuació d’Ax Capital, el fictici fons d’herba de cobertura dirigit per l’anciana némesis de Chuck Rhoades, Bobby Axelrod, interpretat pel sempre camiseta suau Damian Lewis.

Qualsevol que ens segueix a Twitter a @investopedia, sap que tenim una lleugera obsessió per "Billions". Diguem que és correcte a la nostra caseta de rodes i ens encanta que els espectadors s’excaven al nostre lloc, buscant definicions i preguntes freqüents de termes i conceptes financers complicats que els escriptors Bryan Koppelman i David Levien deixen a la programació com a encenalls de tòfona. Fins i tot tenim la nostra pròpia guia d’espectadors que intentem actualitzar cada temporada. Però fem una carena ... es tracta de Betterment i Siff.

Les característiques comercials Siff es va disparar en un suau filtre en blanc i negre. Es gira per dirigir-se a l'espectador en un primer pla, a mesura que la càmera es tregui gradualment cap al llarg dels 30 segons. És impossible d'ignorar mentre et mira a través de la teva ànima financera primitiva, de la mateixa manera que l'hem vist fer desenes de vegades com la doctora Wendy Rhoades. És la mateixa mirada i la seva garantia de discurs que provoquen que els comerciants d’Ax Capital surtin del seu funk recopilant accions i reprendin la conquista del circ capitalista ... aconseguint que creguin que la seva despiadada i voluntat de guanyar és el seu màxim.

Maggie es dirigeix ​​a la càmera i em diu: “ Hola inversor. Un cop aproximadament una dècada, algú es presenta i pertorba tota una indústria. Si parleu de la indústria financera, és cada poques dècades. Visionaris, revolucionaris, maltractadors. Són les persones amb què parlem quan parlem de canviar el món. Voldríeu conèixer una d'aquestes persones si n'hi haguéssiu vist>

Trencant al Big Boys 'Club

Aquesta és una nova campanya i un nou missatge per a la plataforma d'inversió en línia de deu anys. Segons un portaveu de la companyia, el comerç es transmet només al mercat de l'àrea de metro de Nova York. És la primera vegada que Betterment treballa amb un actor professional en una campanya i no té plans immediats per obtenir-ne més. Fundada el 2008 per Jon Stein i Eli Broverman, Betterment és un creixement real en fintech. Ha estat allà, fet com a assessor de robo únic que es va adonar abans de la majoria que hauria d’afegir assessors humans a la barreja si volia clients més rics amb actius més inversibles. S'ha aconseguit treure 13.500 milions de dòlars en actius gestionats, convertint-lo entre els majors independents juntament amb Capital Personal i Wealthfront. Va ser el primer dels independents a assolir 10.000 milions de dòlars en AUM, i va afegir més serveis als assessors i productes de 401k per ampliar la seva oferta. Tot i així, els independents com Betterment han estat intentant créixer a l’ombra dels gegants de Trillion Dollar com Vanguard, BlackRock, Schwab i Fidelity, que tots tenen plataformes en línia o “plataformes d’assessorament digital”, com els agrada anomenar-los, que són molts. vegades més gran que la de Betterment.

Guerres de competició i tarifes

Com si es recordés a Betterment a qui pertany realment el golf de diumenge del golf d'una gran cadena de televisió, Fidelity va dirigir el seu propi anunci publicant la seva campanya de quota zero: el darrer saló de la competició per als corredors. Els grans poden permetre’s el luxe de jugar a aquest joc, però no a Betterment. Fidelity i Schwab són protagonistes de la gira PGA, on els llocs de TV poden anar des de diversos centenars de dòlars a diversos milions, segons la ubicació, la freqüència i el nivell de patrocini. Fidelity va dirigir aquesta campanya en diverses ocasions durant la ronda final de diumenge, mentre Tiger Woods va fer una apassionant però infructuosa carrera a la seva 15a important, i va assegurar milions d'espectadors al punt dolent de la demostració.

Tot i així, l’anunci que va enganxar, almenys per a mi, va ser el de Betterment. L’he vist anar de fintech upstart amb un senzill missatge sobre l’ús de la tecnologia combinada amb tarifes baixes per aconseguir un èxit d’inversió a aquest ‘maverick’, marca, afrontada per una actriu de poder que interpreta a un jugador d’energia en el xou show de Showtime. Per descomptat, no és la primera vegada que una companyia de serveis financers atrau a un actor popular a la seva marca i no serà l'última. Però identificar la seva marca amb Siff i anomenar-se revolucionari i visionari, és un moviment agosarat per a Betterment. Atès que els gegants amb els quals ha de lluitar contra els serveis financers i la seva resiliència durant una dècada, el "supervivent" podria ser un nom millor.

Caleb Silver: redactor en cap