Evolució de la marca Coca-Cola
El 8 de maig de 2012, Coca-Cola Company va celebrar el seu 126è aniversari. Amb una història que transcorre més d’un segle, no és d’estranyar que la marca hagi vist molts canvis des de la seva primera creació. Des de vendre nou begudes al dia a Jacobs 'Pharmacy a Atlanta, Geòrgia fins a vendre al voltant de 19.400 begudes cada segon a tot el món, aquí es mostra com ha canviat la Coca-Cola Company al llarg dels anys i com l'evolució ha afectat el seu negoci.
Estratègies publicitàries
Coca-Cola pot ser una de les marques més conegudes del món actual. Tot i això, no sempre va ser així. Quan la companyia va començar per primera vegada el 1886, va utilitzar cupons per a begudes gratuïtes per despertar l'interès pel producte. El 1892, la comercialitzadora Asa Candler va finalitzar la compra de Coca-Cola a l’inventor doctor John Pemberton. El pressupost publicitari original de Candler era de 11.000 dòlars. Per fer publicitat a Coca-Cola, va utilitzar articles com ara calendaris, urnes de font de sosa, cartells de paret pintats, tovallons, llapis i rellotges. La primera celebritat que va avalar Coca-Cola va ser la intèrpret del saló de música Hilda Clark el 1900. Des d’aleshores, nombroses celebritats com Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer i Joe Namath s’han unit a la marca.
Coca-Cola va adquirir espai a les revistes nacionals per primera vegada el 1904. Al 1911, el pressupost publicitari de la companyia es va reduir a més d'1 milió de dòlars. A la dècada de 1920, Coca-Cola va afegir cartelleres exteriors i patrocinis de programes de ràdio a la seva combinació publicitària. Les famoses campanyes de publicitat nadalenca Coca-Cola van començar el 1931 amb il·lustracions de Sant Nicolau bevent Coca-Cola. El primer anunci de televisió de Coca-Cola es va estrenar el dia de Acció de Gràcies el 1950. Un dels anuncis de televisió més memorables de Coca-Cola va ser el "Northern Lights" de 1993, que va suposar el debut dels óssos polars Coca-Cola.
No totes les idees de màrqueting de Coca-Cola han estat un èxit. El 1985, per intentar competir amb Pepsi, la companyia va decidir canviar la fórmula de Coke per primera vegada en 99 anys. La nova beguda es deia "New Coke". La reacció al nou sabor va ser negativa i la Coca-Cola va tornar a la recepta original en només 79 dies.
Joe Tripodi, cap de màrqueting i comercial de Coca-Cola, va dir que la companyia va tenir més de 4.000 milions de dòlars per al seu pressupost de màrqueting el 2011. La despesa important que va pagar des de 2011, per AdAge va ser nomenada comercialitzadora de l'any a Coca-Cola.
Els envasos Coca-Cola només es van servir com a beguda font fins al 1899 quan Candler va vendre els drets d’embotellament dels Estats Units a Benjamin F. Thomas i Joseph B. Whitehead per 1 $. L’ampolla de contorn Coca-Cola va entrar en producció el 1916. La forma única de l’ampolla va ser dissenyada per distingir Coca-Cola dels seus imitadors. L’ampolla de contorn de 6, 5 unces va ser l’únic embalatge Coca-Cola utilitzat fins al 1955 quan es va introduir el paquet de mida real. Els consumidors van tenir l’opció de comprar Coke en ampolles de 10, 12, 16 i 26 unces a més de l’ampolla estàndard de 6, 5 unces. El 1960, Coca-Cola va introduir llaunes d’acer de 12 unces per fer que les seves begudes siguin més portàtils.
Coca-Cola es va tornar verda el 2009 amb ampolles 100% reciclables fabricades parcialment a partir de materials vegetals. El 2011, els consumidors van satisfer els envasos de temporada de Coca-Cola amb menyspreu. Per primera vegada, Coke regular es va posar en llaunes blanques que els clients van dir que eren semblants a les llaunes de plata Diet Coke. Se suposa que les llaunes blanques romandrien a les prestatgeries fins al febrer de 2012, però es van suspendre el desembre de 2011 a favor de les clàssiques llaunes vermelles. A l'octubre de 2012, Coca-Cola va anunciar que deixaria de produir ampolles de vidre de 6, 5 unces perquè no deixen de ser rendibles.
Logotips El logotip de guió de marca Coca-Cola va ser creat el 1886 per Frank M. Robinson. Al 1970 es va afegir al gràfic un gràfic en blanc i vermell que representa dues ampolles de contorn adjacents, anomenades Dynamic Ribbon Device, que es va afegir al xoc blanc de 2003 i es va afegir un xoc de bombolles grogues i flotants com a part de la campanya Coca-Cola Real . Aquestes millores es van suprimir el 2007. El 125è aniversari de la companyia va crear un logotip especial amb bombolles que sortien de l'ampolla de contorn.
La línia de fons Coca-Cola va ocupar el sisè lloc de la llista de BrandZ 2012 de les 100 marques globals més valorades. El competidor Pepsi va seguir molt enrere al número 67. Durant més d’un segle, Coca-Cola ha aconseguit conservar la seva popularitat i mantenir-se al dia amb els temps que continua mantenint arrelada amb la nostàlgia. Malgrat la competència, Coca-Cola segueix sent una de les marques més reeixides i conegudes del món.
Foto cortesia de asta.adamonyte