Glocalització

Què és la Glocalització?

La glocalització és una combinació de les paraules "globalització" i "localització". El terme s'utilitza per descriure un producte o servei desenvolupat i distribuït a nivell mundial, però també s'ajusta per adaptar-se a l'usuari o consumidor en un mercat local.

Un exemple comú serien els cotxes que es venen a tot el món però s’ajusten per complir criteris locals com ara els estàndards d’emissions o el costat del volant que es troba. També es podria centrar en aspectes més culturals, com ara una cadena mundial de menjar ràpid que ofereix articles de menú específics geogràficament que s'adapten als gustos locals.

Sovint, les campanyes de glocalització involucren campanyes d’anuncis i suports d’àmbit cultural que fomentin l’acceptació de productes estrangers entre un públic local.

[Important: Si bé la glocalització ajuda a personalitzar els productes d’una empresa internacional a una cultura o geografia determinades, també ha de parar atenció al risc d’apropiació cultural percebuda.]

Comprensió de la glocalització

La glocalització és l’adaptació de productes mundials i internacionals als contextos locals on s’utilitzen i es venen. El terme va ser creat a la Harvard Business Review, el 1980, pel sociòleg Roland Robertson, que va escriure que la glocalització significava “la simultaneïtat - la co-presència, tant de tendències universalitzadores com particularitzadores. "

Pel que fa a un determinat producte o servei, això significa l'adaptació de productes i serveis comercialitzats a nivell mundial als mercats locals. Un producte o servei global, cosa que tothom necessita i es pot utilitzar, es pot adaptar a les lleis, costums o preferències del consumidor locals. Els productes "glocalitzats", per definició, interessen molt més per a l'usuari final, la persona que acaba utilitzant el producte. Això es deu al fet que, si bé és una cosa que tothom pot utilitzar i té ús, com a producte global, la seva localització la fa més específica per a un individu, el seu context i les seves necessitats.

La glocalització funciona per a empreses amb estructures d'autoritat descentralitzades i per a empreses que existeixen i competeixen en diversos contextos culturals diferents. El procés pot ser costós i intensiu en recursos, però sovint paga les empreses que el practiquen, ja que permet un major accés a un mercat objectiu més gran i més variat culturalment. També fa que els països siguin competidors més efectius en aquests mercats.

Si la globalització es carregava amb una homogeneïtzació cultural, la glocalització és una resposta a aquesta. La glocalització també es pot pensar en el contrari, o la inversa, de la americanització, que és la influència que la cultura i els negocis americans tenen en la cultura d’un altre país.

Compres per emportar

• La glocalització és una combinació de les paraules "globalització" i "localització". El terme s'utilitza per descriure un producte o servei desenvolupat i distribuït a nivell mundial, però també s'ajusta per adaptar-se a l'usuari o consumidor en un mercat local.
• El procés pot ser costós i intensiu en recursos, però sovint paga les empreses que el practiquen.
• Sovint, les campanyes de glocalització involucren campanyes d’anuncis i suports d’àmbit cultural que fomentin l’acceptació de productes estrangers entre un públic local.

Glocalització i Economia local

Això ha obtingut diversos resultats per a una gran economia. Perquè aquestes empreses siguin competidors més efectius, hauria d’augmentar la qualitat de la competència i disminuir els preus, fent que els productes siguin més accessibles.

Tanmateix, atès que la glocalització és generalment la pràctica de les grans corporacions multinacionals, disminuint el preu i aconseguint una gran part del mercat, el procés pot perjudicar les empreses locals més petites, lluitant per competir amb aquestes empreses amb baixos costos de producció. Això pot provocar menys competència i acabar augmentant els preus.

Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.

Termes relacionats

Comprensió de la diferenciació del producte La diferenciació del producte és el procés d’identificar i comunicar les qualitats úniques d’una marca en comparació amb els seus competidors. més Lleis antimonopoli: mantenir una competència saludable al mercat Les lleis antimonopoli s’apliquen a pràcticament totes les indústries i a tots els nivells de negoci, inclosos la fabricació, el transport, la distribució i la comercialització. més Micromarketing: publicitat centrada en un grup específic de clients El micromarketing és un enfocament a la publicitat que tendeix a orientar-se a un grup específic de persones en un mercat de nínxol. Amb el micromàrqueting, productes o serveis es comercialitzen directament a un grup de clients destinatari. més darrere dels ecosistemes empresarials Un ecosistema empresarial és la xarxa d’organitzacions implicades en el lliurament d’un producte o servei específic tant a través de la competència com de la cooperació. més Per què qüestions de consciència de marca El coneixement de marca és un terme de màrqueting que descriu el grau de reconeixement per part del consumidor d’un producte o servei pel seu nom. Crear consciència de marca és un pas clau per promoure un nou producte o reviure una marca més antiga. més Definició de la cursa al fons La cursa al fons es refereix als intents d’una empresa de baixar els preus dels competidors sacrificant estàndards en àmbits com la qualitat, la seguretat i els salaris. més Enllaços de socis