Com Instagram guanya diners

A l’abril de 2012, quan Facebook va adquirir una aplicació per compartir fotos de mòbils d’Instagram per prop d’1 mil milions de dòlars en efectiu i accions, molts Wall Streeters es van quedar perplexos. Al cap i a la fi, en aquell moment, Instagram tenia menys de dos anys i no tenia ingressos per mostrar. Però fins al desembre del 2014, els analistes de Citigroup calculaven que Instagram valia 35.000 milions de dòlars, i quatre anys després Bloomberg va situar el valor d’Instagram a prop de 100 mil milions de dòlars, 10 vegades més que el que pagava inicialment Facebook.

El 25 de setembre de 2018, els fundadors d’Instagram Kevin Systrom i Mike Krieger van anunciar que abandonaven la companyia, segons va dir a criteri del conseller delegat de Facebook, Mark Zuckerberg. Cal veure com aquestes sortides majors afectaran la trajectòria de creixement a llarg termini d’Instagram, com una de les vaques d’efectiu més grans de Facebook.

Compres per emportar

• Facebook va comprar una aplicació per compartir fotos de fotos mòbils Instagram per uns mil milions de dòlars, el 2012. Sis anys després, Instagram valia aproximadament 100 mil milions de dòlars.
• Instagram té més de mil milions d’usuaris de telefonia mòbil, cosa que va influir molt en l’augment de la publicitat de telèfons mòbils de Facebook, que va representar el 88% dels ingressos publicitaris el 2017.
• Els anuncis de carrusel d’Instagram faciliten campanyes d’impressió de diverses pàgines a telèfons mòbils, cosa que molts dels competidors de Facebook no fan.

Publicitat a Instagram

El 2017, el 98% dels ingressos de Facebook provenien de publicitat. Una gran quantitat d’aquests ingressos provenien directament d’Instagram, que va començar a recaptar ingressos publicitaris el 2013. Això no és d’estranyar, donat que les investigacions suggereixen que el creixement publicitari a Instagram supera en realitat el del seu pare Facebook.

De fet, segons l’informe de màrqueting digital de Merkle, la despesa en publicitat a Instagram va créixer un 177% per a l’exercici finalitzat al segon trimestre del 2018, enfront del creixement només del 40% per a Facebook, en aquest mateix període de temps. A més, les impressions per a Instagram del mateix trimestre van créixer un 209% interanual, enfront del creixement negatiu del 17% per Facebook.

El inexorable creixement del mòbil

Instagram prospera principalment per la seva dedicada i creixent base d’usuaris mòbils, que va superar els mil milions al juny del 2018, en un moment en què la presència de telèfons mòbils de Facebook era radicalment menor. Des d’aleshores, el mòbil ha estat un segment creixent de la publicitat de Facebook, representant el 88% dels seus ingressos publicitaris el 2017, enfront del 83% el 2016.

La publicitat a Instagram és cada cop més sofisticada. Una de les funcions permet als anunciants mostrar presentacions de diapositives i enllaçar-se a llocs fora d’Instagram. A més, els seus anuncis de carrusel faciliten campanyes d’impressió de diverses pàgines en telèfons mòbils. La publicitat de la marca fins ara ha eludit alguns dels majors competidors web de Facebook, permetent a Instagram guanyar una part important d'aquest mercat.

Instagram és freqüentment anomenat "IG" o "Insta".

La línia de fons

Com molts grans noms de les xarxes socials, Instagram va començar com una idea divertida i novedosa, sense un camí clar per obtenir beneficis. Similar a la seva empresa matriu Facebook, la publicitat s’ha convertit en la clau del seu model de monetització. Com que és fonamentalment una aplicació per compartir fotos, Instagram és una plataforma natural per a la publicitat de marca. I a mesura que la informàtica s’allunya de l’escriptori per a totes les dades demogràfiques, però sobretot amb els mil·lenaris, Instagram està ben posicionat com la plataforma dominant de publicitat del segle XXI.