El creixement de Facebook ha estat amenaçat per Twitter

El líder de les xarxes socials Facebook Inc. (FB) està per davant dels rivals Twitter Inc. (TWTR) i Snap Inc. (SNAP) pel que fa a ingressos i usuaris totals, però el seu ritme de creixement està aturat, segons informa la CNBC. Daniel Ives, cap d’estratègia i responsable d’investigació tecnològica de la firma d’investigació de mercat GBH Insights, explica a CNBC que Facebook era “l’únic joc a la ciutat” per a publicitat a les xarxes socials. Ara, segons ell, fins a un 20% dels anunciants de Facebook estan experimentant amb Twitter, i alguns també donen una visió més propera a Snapchat.

Durant els darrers sis mesos, a través del tancament del 22 de febrer, les accions de Twitter han augmentat un 93, 1%, Snap ha augmentat un 20, 5% i Facebook només ha obtingut un 5, 5%. Durant el mateix període, l’índex S&P 500 (SPX) ha augmentat un 10, 3%.

Cal destacar, però, que les accions de Facebook han tingut una bona evolució des de la seva borsa d’obra de 2012, fins al 326%. Per contra, Twitter i Snap han estat perdedors des que van fer públics. Per una mala gestió i objectius perduts, les accions de tots dos estan per sota dels preus inicials d'oferta.

Valoracions "atractives"

Per CNBC, Ives dóna valoracions "atractives" tant a Twitter com a Snap, amb objectius de preu respectius de 38 i 25 dòlars, o un 18, 3% i un 42, 8% per sobre dels seus preus de tancament el 22 de febrer.

Twitter ha informat recentment el primer trimestre rendible de la seva història. L'agregació es manté en pèrdues, però els seus recents ingressos trimestrals es van situar un 13% per sobre de les estimacions del consens i la seva pèrdua per acció va ser un 19% menys del previst, segons un altre informe CNBC.

Ives encara veu Facebook com un "nom favorit" en l'àmbit de les xarxes socials que considera "altament atractiu", en gran mesura a causa de la seva base massiva d'usuaris actius (MAU) de més de 2.100 milions de persones arreu del món. CNBC diu que els seus petits rivals tenen usuaris en centenars de milions. Tanmateix, el creixement de Facebook s'està revertint als Estats Units i al Canadà, alentint-se a Europa, però continua a la resta del món, segons les dades presentades per TechCrunch.

No va viral

Facebook ha revelat que els usuaris van passar un promig del 5% menys de temps al lloc durant el quart trimestre del 2017, en part a causa dels canvis en les seves recomanacions de vídeo, indica CNBC. Aquest canvi va afectar principalment els vídeos virals, informa TechCrunch, i va reduir el temps de visualització diària en uns 50 milions d’hores al dia, o poc més de 2 minuts al dia per a cadascun dels 1, 4 mil milions d’usuaris actius diaris (DAU) del lloc.

A més, les publicacions de marques s'han destacat en el seu full de notícies, afegeix CNBC, un canvi que és poc probable que els anunciants rebin. Més preocupant encara, el nombre d'usuaris actius diaris als Estats Units i el Canadà va disminuir per primera vegada, segons informa Barron. La quantitat d'usuaris perduts va ser d'aproximadament 700.000, per TechCrunch.

'Taques de suavitat'

"El creixement i la tracció dels anuncis han estat intensos, però que presenten taques de suavitat", va dir Ives a Barron. Un estudi de eMarketer citat pels projectes de Barron que Facebook tindrà prop de 2 milions d'usuaris menys de 25 anys als Estats Units a finals del 2018, perdent la majoria per Snap. El mateix estudi preveu que, per primera vegada, menys del 50% dels usuaris d’internet als Estats Units d’entre 12 i 17 anys es trobaran a Facebook com a mínim una vegada al mes.

Les dades informades per TechCrunch indiquen que els usuaris actius diaris a Facebook a tot el món van créixer un 2, 4% des del tercer trimestre fins al quart trimestre. Aquesta va ser la taxa de creixement més lenta entre trimestres consecutius durant els darrers dos anys. Així mateix, el creixement del 2, 8% dels usuaris actius mensuals globals també va ser el més lent dels dos mateixos anys.

Compromís de temps en disminució

Les empreses d’investigació de mercat ComScore i Nielsen troben que els usuaris nord-americans dediquen menys temps a Facebook, per TechCrunch. "En general, els resultats mostren com és el comportament dels usuaris divorciats de Facebook des de la cobertura de notícies del dia a dia, cosa que permet tenir interferències russes a les eleccions dels Estats Units i haver-nos convertit en navegadors zombis poc saludables", afirma TechCrunch. (Per a més informació, vegeu també: Facebook és un gran estoc, però és dolent per a la vostra salut .)

Des del punt positiu, els ingressos mitjans per usuari de Facebook a tot el món van ser de 6, 18 dòlars al quart trimestre de 2017, un 22% respecte al tercer trimestre i un 28% millors que el quart trimestre de 2016, segons dades de TechCrunch. Tot i això, hi ha un altre núvol fosc a l’horitzó, segons la mateixa font. Facebook ha advertit als inversors que l'espai dels anuncis al seu canal d'informació s'està acabant.