Les 6 línies de negoci més rendibles de Google (GOOGL)

El 2 de febrer de 2016, Google va tornar a ser l’empresa pública més valuosa del món quan la seva matriu Alphabet Inc. (NASQAQ: GOOGL) va assolir una tapa de mercat de 547.1 mil milions de dòlars, que és superior a la d’Apple a 5.293 milions de dòlars. La darrera vegada que Google va ser més valuós que Apple fa uns sis anys. A diferència de la confiança d'Apple amb l'iPhone per generar ingressos, Google té diversos fluxos d'ingressos. Moltes de les fonts d’ingressos de Google han experimentat un creixement enorme al llarg dels anys.

Publicitat de cerca d’AdWords i de cerca

El servei de publicitat propietat de la companyia, Google AdWords, continua essent un important contribuïdor als ingressos de Google en un 68%, o 45.000 milions de dòlars el 2014. El 2015, els clics de pagament agregats de Google, una mesura de publicitat clau, van augmentar un 31% respecte de l'any anterior, batent. l'expectativa del consens d'un 22% més.

A totes les indústries, les empreses continuen augmentant el cost per clic (CPC). El 2011, la indústria d’assegurances va comandar el 24% dels ingressos de Google AdWords, fins a 54, 91 dòlars per a les paraules clau principals, incloses les "cotitzacions de preus de l’assegurança automàtica" i "pressupostos de comparació d’assegurances de vida".

Tanmateix, altres indústries tenen costos per clic encara més costosos. El 2015, "advocat de sinistres de cotxes de San Antonio", "Restauració d'inundacions Chicago" i "rehabilitació de drogues Austin" van poder comandar fins a 670, 44 dòlars, 346, 49 dòlars i 463, 05 dòlars, respectivament. Cada vegada són més les empreses que competeixen per obtenir el primer lloc a Google AdWords, augmentant encara més el preu dels clics de pagament agregats de Google.

Xarxa de Google AdSense

Si bé, Google AdWords permet que les empreses de totes les mides puguin fer publicitat a les pàgines web de Google, inclosos Gmail, YouTube i el motor de cerca de Google, Google AdSense permet que els llocs web de tercers mostrin publicitat de Google a les seves pàgines. Les xarxes d’AdSense van representar el 21%, o uns 14.000 milions de dòlars, dels ingressos totals de Google del 2014.

Amb els seus productes publicitaris d’AdWords i AdSense, Google també busca continuar amb el seu domini a la xarxa mòbil. Segons eMarketer, Google podria capturar el 32% del mercat d’anuncis per a mòbils durant els anys 2016 i 2017, mantenint-se al capdavant del seu competidor Facebook, que ocupa prop del 20% d’aquest mercat.

Altres projectes de Google

Un dels principals reptes d’identificar les principals fonts d’ingressos que no fan recerques de Google és el secret al voltant d’aquests projectes, incloent-hi un cotxe auto-conduït i una pantalla òptica muntada al capçal. El 2015, els ingressos d’aquests projectes van ascendir a 448 milions de dòlars, fins als 327 milions de dòlars el 2014. Tot i això, els altres projectes de Google van tenir pèrdues d’explotació de 3.56 milions de dòlars, fins als 1.900 milions de dòlars el 2014. Durant el seu 1 de febrer de 2016, la trucada de guanys, Alfabet i Google CFO, Ruth Porat, va indicar que els més rendibles d’altres projectes de Google són Fiber, Nest i Verily.

Google Fiber

Per primera vegada anunciat el 2010, Google Fiber és un servei de banda ampla que ofereix velocitats ràpides, a 1 gigabit, i que funciona a Kansas City, Missouri; Provo, Utah; i Austin, Texas. Durant la conferència del primer trimestre de 2015, Porat va indicar que Fiber era el projecte més costós de tots els altres projectes de Google.

Els futurs desplegaments de Google Fiber inclouen Atlanta, Geòrgia; Nashville, Tennessee; Salt Lake City, Utah; i Charlotte, Carolina del Nord. El 29 de gener de 2015, The Washington Post va parlar de la notícia que Google Fiber envia invitacions a un servei telefònic anomenat Google Fiber Phone, que permetria als usuaris enllaçar diversos números de telèfon, inclosos els de fixos i telèfons mòbils, a un sol telèfon. núm.

Nest Labs

El Nest Learning Thermostat va ser un dels primers productes d'Internet of Things per a la llar amb una audiència generalitzada. El 14 de gener de 2014, Google va adquirir startups Nest Labs, un servei domèstic de termòstats i detectors de fum interconnectats, per un import de 3, 2 milions de dòlars. En el moment de l'adquisició, el fundador i conseller delegat Nest, Tony Fadell, va afirmar haver venut prop d'un milió de termòstats.

Sota Google, Nest continua apostant pels termòmetres i altres tecnologies domèstiques. Malgrat un error del programari del gener del 2016 que va obligar els termòstats fora de línia i va deixar que els propietaris no poguessin escalfar les seves cases, els analistes de la indústria indiquen que les vendes de termòstats Nest continuen augmentant.

Verily Life Sciences LLC

Antigament coneguda com Google Life Sciences, Verily se centra en una àmplia gamma de projectes de salut humana, incloent-hi un monitor de glucosa de mida granada i una "línia de referència" perfecta de la salut humana. El 10 de desembre de 2015, Johnson & Johnson van anunciar la formació de Verb Surgical Inc., una companyia independent de solucions quirúrgiques, en col·laboració amb Verily. Verb Surgical busca desenvolupar solucions quirúrgiques completes i les millors tecnologies de dispositius mèdics per a professionals de les sales d’operacions.

La línia de fons

Alimentat per l’alta rendibilitat dels seus productes d’AdWords i AdSense, Google és l’empresa més valuosa del món. Del 2011 al 2015, Google va proporcionar un retorn anual del 21, 2% als seus inversors. Tot i això, molts d’aquests inversors consideren que els altres projectes de Google estan disminuint la rendibilitat de l’empresa. Mentre Google continuï augmentant els seus ingressos per publicitat en cerques, l’empresa és capaç de donar suport a les altres línies de negoci.